Agencije

Paul Coleman, zvezda predavač na sarajevskoj Brending konferenciji: Ne smete se igrati s onim što vas definiše

SARAJEVO – Paul Coleman zvezda je predavač na sedmoj Brending konferenciji koja će biti održana 2. juna u sarajevskom Domu mladih

Colemanova reputacija koju je gradio 25 godina je ogromna, a trenutno je Direktor za saradnju u agenciji OMD za područje EMEA. Ova agencija je već jedanaesti put zaredom proglašena Globalnom medijskom agencijom godine (The Gunn Report for Media).

U poslednjih šest meseci, Paul i njegov tim pokrenuli su inicijativu učenja širom EMEA regiona, deleći OMV-ovo gledište ključnih strateških polja za klijente, poput Social, Programmatic i Mobile.

Gospodine Coleman, da li je „Programmatic buying“ budućnost advertisinga?

– Da i ne. Raste mogućnost kreiranja izvodljivih strategija, nastalih od uvida koji se može adresirati, isporučenih porukama na koje se može reagovati. Ali i dalje verujemo u moć opšteg uvida na osnovu kojeg se može kreirati poruka za širu masu. Univerzalni uvid može za brend stvoriti stvarnu slavu i spominjanje, dok „micro uvidi“ mogu kreirati snažnu relevantnost kod specifične publike. Te dve „škole mišljenja“ trenutno kreiraju suprotstavljene snage u našoj industriji.

Na strani uvida koji se može adresirati, pojedine agencije se organizuju oko duboke analitičnosti, vođene podacima, preciznim targetiranje, a njihov sveukupni cilj je konverzija, prodaja kao završna tačka potrošačkog iskustva. Druga škola mišljenja, zastupa tezu da moramo biti više intuitivni, vođeni i inspirisani kreativnošću, tako da ideje koje kreiramo stvaraju kulturu, slavu, spominjanje i priču o brendu. Mi verujemo da je ovo pogrešna debata. Nije jedno ili drugo. Stvarna prilika je „i“ – i jedno i drugo, tj.i opšti i detaljan uvid. Najbolji radovi nastaju kada iskombinujete ta dva pristupa.

Koja promena u mišljenju je potrebna da bi se razvile bolje strategije rasta brenda u budućnosti?

Kao što Neil Hurman, naš Chief Planning Officer kaže: „Treba izbegavati zamku praćenja najnovijih trendova. Treba držati fokus i razmišljati o velikoj slici. Istina je bitnija od trendova. “
Bill Bernbach, jedan od spiritualnih osnivača Omnicom-a je ovo dodatno dočarao u ovom citatu: „Milioni godina su bili potrebni da se razviju ljudski instinkti. Biće potrebni još milioni da se počnu menjati. Moderno je pričati o čoveku koji se menja. Onaj koji komunicira mora se baviti čovekom koji se ne menja, njegovom opsesivnom potrebom da preživi, da mu se dive, da uspe, da voli, da se brine o svom.“
Veliki i moćni brendovi, koji podstiču iracionalne nivoe kupovine, premija, lojalnosti, opraštanja, itd. – stvaraju snagu iz načina na koji se povezuju sa osnovnim potrebama i željama ljudi.
U OMD-u to zovemo stanjima želje i imamo jednostavnu strukturu, baziranu na prilično poznatim Jungovim arhetipovima, koji nam pomažu da razmišljamo na ovaj način. Kao primer, jedan od šest stanja želja koje koristimo je „zaštita“. Potreba da zaštitimo svoju porodicu, svoje najmilije, stara je koliko i priroda – ali se može izvesti na različite načine za brend, kroz pozicioniranje i priče.

Partneri Brending konferencije:
Orbico, MarketMakers, Sberbank, Courtyard Marriott, Menprom, Manpower Group, Peugeot, Kolektiv d.o.o., Foreign Investors Council, HTC, Edward Bernays

Medijski partneri:
BiH: FTV, FACE TV, Al Jazeera Balkans, Euro Blic, RSG, Klix.ba, Business Magazine, Media Marketing, InStore, Dnevni list, Fena, Akta, Modamo.info, Media RES, Manager.ba, Onasa, Poslovnidnevnik.ba, Margo, Geneco, Parametar
Hrvatska: Plan B, Dnevnik.hr
Crna Gora: FOS Media
Srbija: Advertiser Serbia, Marketing Mreža, PRspective.rs, Youth Now, Designed.rs
Slovenija: Marketing Magazin

 

Autor: tim agencije Via Media

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO i UM SARAJEVO: „Ko ima duži Europom kruži“ za CARLSBERG BiH

Advertiser Serbia21. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] SEÑOR: „Prilika života“ za ISKON

Advertiser Serbia20. februara 2020.

Deca biraju operu – zahvaljujući brokoliju

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „U kreativnom smislu, 2019. godina bila je sjajna za Futuru“

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DRIVE i MCCANN BEOGRAD: „NeXtvARna Avantura“ za NEXT

Advertiser Serbia19. februara 2020.

Webfluential – Najveća „influencer peformance“ marketinška platforma za brendove i agencije od sada i u Hrvatskoj

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Summer Get Together“

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Advertiser Serbia12. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.