Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Ljudski je uspoređivati“ za brend bonbon (Hrvatski Telekom)… Priredila Snežana Milić
IDEJA I NJENI EFEKTI. Više nego ikad, potrošači znaju šta žele i očekuju od brenda alate kojima će to i ostvariti. Stari model kupovine, more for more, ne odgovara više na njihove potrebe. Na tržištu zasićenom telekom igračima koji se obraćaju širokim ciljnim grupama uz brojna lažna obećanja, bonbon odlučuje da se pozicionira prema toj specifičnoj vrsti potrošača.
BABY THINK TWICE
Smart shopperi, eluzivna ciljna grupa koja se redovno pojavljuje u brief-ovima i zadaje glavobolje brend managerima. Ovi everyday life-hackeri u konstantnoj su potrazi za najboljim ponudama, najnižim cenama i najvišim standardima. Traže stvarne benefite, ne reklamne parole. Oni su znatiželjni i inteligentni, a uz pomoć lockdown-a – imaju vreme na svojoj strani. Sigurni su u svoje odluke ali uvek će razmisliti dvaput i uporediti, čak i ako je reč o prilici života.
LJUDSKI JE UPOREĐIVATI
Poređenje je jedan od osnovnih instinkata ljudskog roda koji definiše ponašanje smart shoppera i savršen je lajtmotiv racionalnog konzumerizma Señora i Hrvatskog Telekoma. Señor i Hrvatski Telekom su ih pozvali da dobro sagledaju sve ponude, ohrabrili da ih uporede i donesu najbolju odluku. U digitalnim vremenima, prodaja mačka u džaku i muljanje ionako nije dobra politika. Nisu se brinuli, znajući da je njihova ponuda bonbon!
UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kako se smart shopperi snalaze i u non-shopping situacijama s malo… opipljivijim stvarima, pogledajte u seriji TV spotova i ostalim materijalima. TV je odabran kao noseći medij i najbrži generator dosega te najvažniji medij za brend repositioning kampanju. TV je vizualno podržan sa OOH oglašavanjem (bb, citylight, digital OOH). U online kanalu kao prirodnom okruženju ciljne grupe izabrani su najposjećeniji portali za maksimiziranje dosega. Novi vizuelni identitet bonbon brenda je oživeo i na brend materijalima.
.
.
.UMETNOST UPOREĐIVANJA
Nisu birali samo smart shopperi, već i dizajneri vizuelnog izraza. Osvežena paleta boja zadržava prepoznatljivost i odražava šaroliku paletu ponude brenda, a layout-i na jednostavan i modularan način rešavaju sve komunikacijske izazove, bez obzira na to jesu li više image ili prodajne prirode.
A poređenjem brojki pre i posle kampanje, zabeležen je porast prepaid i postpaid korisnika bonbona iznad očekivanja.
center>
SEÑOR
Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor, copywriter
Jurica Ćorluka ~ Head of creative, copywriter
Vanja Luetić ~ Senior copywriter
Tomislav Fabijanić ~ Art direktor
Ognjen Stanišljević ~ Art direktor
Mišel Kovačić ~ Dizajner
Dora Kasun ~ Dizajnerka
Martina Petric ~ Junior dizajnerka
Danijela Maričević ~ Head of account
Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica
Ana Ključević ~ Account menadžerka
Anamarija Vuić ~ Account menadžerka
SARADNICI
Ivan Stojiljković ~ Redatelj
Aleksandar Košutić ~ DOP
Tina Fras ~ Producentkinja (Komakino)
Marina Jurišić ~ Producentkinja (Komakino)
Damir Žižić ~ Fotograf
Sanjin Kaštelan ~ Making of fotograf
HRVATSKI TELEKOM
Diego Perez-Tenessa ~ Direktor marketinga za rezidencijalne mobilne korisnike
Anja Uzelac ~ Rukovodilac komunikacija za bonbon
Branka Bajt ~ Izvršna brend direktorica
Krešo Šach ~ Brend manager
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS