Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] SEÑOR: „Ljudski je uspoređivati“ za brend bonbon (Hrvatski Telekom)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Ljudski je uspoređivati“ za brend bonbon (Hrvatski Telekom)… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Više nego ikad, potrošači znaju šta žele i očekuju od brenda alate kojima će to i ostvariti. Stari model kupovine, more for more, ne odgovara više na njihove potrebe. Na tržištu zasićenom telekom igračima koji se obraćaju širokim ciljnim grupama uz brojna lažna obećanja, bonbon odlučuje da se pozicionira prema toj specifičnoj vrsti potrošača.

Small prices obično podrazumevaju i small print – smart shopper, 29

BABY THINK TWICE
Smart shopperi, eluzivna ciljna grupa koja se redovno pojavljuje u brief-ovima i zadaje glavobolje brend managerima. Ovi everyday life-hackeri u konstantnoj su potrazi za najboljim ponudama, najnižim cenama i najvišim standardima. Traže stvarne benefite, ne reklamne parole. Oni su znatiželjni i inteligentni, a uz pomoć lockdown-a – imaju vreme na svojoj strani. Sigurni su u svoje odluke ali uvek će razmisliti dvaput i uporediti, čak i ako je reč o prilici života.

LJUDSKI JE UPOREĐIVATI
Poređenje je jedan od osnovnih instinkata ljudskog roda koji definiše ponašanje smart shoppera i savršen je lajtmotiv racionalnog konzumerizma Señora i Hrvatskog Telekoma. Señor i Hrvatski Telekom su ih pozvali da dobro sagledaju sve ponude, ohrabrili da ih uporede i donesu najbolju odluku. U digitalnim vremenima, prodaja mačka u džaku i muljanje ionako nije dobra politika. Nisu se brinuli, znajući da je njihova ponuda bonbon!

Novi modularni brand slogan na jednostavan i pametan način utjelovljuje novu poziciju branda.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kako se smart shopperi snalaze i u non-shopping situacijama s malo… opipljivijim stvarima, pogledajte u seriji TV spotova i ostalim materijalima. TV je odabran kao noseći medij i najbrži generator dosega te najvažniji medij za brend repositioning kampanju. TV je vizualno podržan sa OOH oglašavanjem (bb, citylight, digital OOH). U online kanalu kao prirodnom okruženju ciljne grupe izabrani su najposjećeniji portali za maksimiziranje dosega. Novi vizuelni identitet bonbon brenda je oživeo i na brend materijalima.


.


.


.

UMETNOST UPOREĐIVANJA
Nisu birali samo smart shopperi, već i dizajneri vizuelnog izraza. Osvežena paleta boja zadržava prepoznatljivost i odražava šaroliku paletu ponude brenda, a layout-i na jednostavan i modularan način rešavaju sve komunikacijske izazove, bez obzira na to jesu li više image ili prodajne prirode.
A poređenjem brojki pre i posle kampanje, zabeležen je porast prepaid i postpaid korisnika bonbona iznad očekivanja.

center>
 

 

 

 

 

PROJEKTNI TIM.

SEÑOR
Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor, copywriter
Jurica Ćorluka ~ Head of creative, copywriter
Vanja Luetić ~ Senior copywriter
Tomislav Fabijanić ~ Art direktor
Ognjen Stanišljević ~ Art direktor
Mišel Kovačić ~ Dizajner
Dora Kasun ~ Dizajnerka
Martina Petric ~ Junior dizajnerka
Danijela Maričević ~ Head of account
Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica
Ana Ključević ~ Account menadžerka
Anamarija Vuić ~ Account menadžerka

SARADNICI
Ivan Stojiljković ~ Redatelj
Aleksandar Košutić ~ DOP
Tina Fras ~ Producentkinja (Komakino)
Marina Jurišić ~ Producentkinja (Komakino)
Damir Žižić ~ Fotograf
Sanjin Kaštelan ~ Making of fotograf

HRVATSKI TELEKOM
Diego Perez-Tenessa ~ Direktor marketinga za rezidencijalne mobilne korisnike
Anja Uzelac ~ Rukovodilac komunikacija za bonbon
Branka Bajt ~ Izvršna brend direktorica
Krešo Šach ~ Brend manager

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] OVATION: „Vrh trougao“ za Doritos

Advertiser Serbia16. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ZOO agencija: „Biraj bez računa“ za MultiPlusCard

Advertiser Serbia15. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kadar da prodaš ovaj proizvod?“

Advertiser Serbia14. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „HSM Ljetni kamp za nadarenu djecu“

Advertiser Serbia9. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS SARAJEVO: „Niko gladan. Niko sam“ za Fondaciju Mozaik

Advertiser Serbia8. мај 2024.

Pobednici Young Lions Srbija Teodora Dančević i Lazar Rajković predstavljaće Srbiju na Kanskom festivalu kreativnosti

Advertiser Serbia7. мај 2024.

Sean Poropat, kreativni direktor i suosnivač Studija Sonda, pozvan je u žiri ovogodišnjeg Cannes Lions festivala

Advertiser Serbia3. мај 2024.

Sean Poropat i Ivan Golubić predstavljaju hrvatsku kreativnost u žiriju Cannes Lionsa

Advertiser Serbia3. мај 2024.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Cilj nam je stvoriti zajednicu okrenutu prema budućnosti”

Advertiser Serbia29. април 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „NEO23 Travel“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia26. април 2024.