[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] LEO BURNETT: „Nije žvaka“ za A1 (Vip Mobile)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „Nije žvaka” za A1 (Vip Mobile)…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Nakon nepredvidivog i neizvesnog leta 2020, A1 (Vip Mobile) rešio je da dodatno osnaži budžet svojih korisnika ponudivši veliki popust na sve telefone u svim tarifama.
Budući da se u BTS periodu veliki broj oglašivača javlja sa bombastičnim ponudama i akcijama, većina potrošača veruje da su popusti samo trik iz rukava kompanija koje žele da ih uvuku u svoje prodavnice. Stoga je zadatak bio istaknuti atraktivnost ponude u moru bombastičnih slogana i uveriti korisnike da ono što im A1 nudi nije žvaka, nije trik već pravi popust i prava stvar.

U procesu rada Leo Burnett je shvatio da postoji gotovo bezbroj načina da se kaže da je nešto lažno, fejk, fuš, bajka, ćorak, caka…i došao na ideju da te dobro poznate izraze objedini u duhovitoj i efektnoj kampanji gde svi načini da nešto opiše kao ,,blef’’, postaju zabavni načini kojima pokazuje da je to zapravo the real deal.
NIJE ĆORAK
NIJE MUĆAK
NIJE JADAC
NIJE TRIK
A ŠTA JESTE?
PRAVI POPUST DO 15.000 DINARA NA SVE TELEFONE UZ SVE TARIFE

Koristeći jednostavan, šaljiv i upečatljiv ton, sagledali su svima dobro poznatu priču o popustima iz drugačijeg ugla.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Prema istraživanjima, kampanja Nije žvaka ostvarila je rezultat “najzabavnije” telko kampanje u 2020. i predstavlja drugu najefektinju telko kampanju u 2020. godini (odmah posle Vip kampanje “Imam minut” posvećene našim starijima).

PROJEKTNI TIM.

Marija Dunjić, Account Director
Tia Dokmanović, Account Director
Andrijana Vasić Nikčević, Strategic Planner
Anja Radulović, Creative Director
Miša Kostić, Senior Designer
Aleksandar Saničanin, Idea Maker
Nikola Zmajević, Senior Copywriter
Nemanja Popović, Copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett