[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2020] LEO BURNETT: „Seniori – Imam minut“ za VIP MOBILE

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Leo Burnett i projektu „Seniori – Imam minut” za Vip Mobile…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kao kompanija koja posebnu pažnju posvećuje porodici, posle velikog uspeha kampanje “Mame, dobro došle na svet”, Vip mobile je svoj fokus stavio na potrebe starijih osoba. Zato je za svoje starije korisnike kreirao sasvim nov proizvod, posebnu 65+ tarifu sa negraničenim minutima, porukama i Viberom, i posebnom podrškom na prodajnim mestima i u call centru.

Ideja je nastala iz insight-a da je vreme postalo najveći luksuz i nešto najvrednije što možemo posvetiti jedni drugima, a posebno težinu ima kada ga posvećujemo starijim članovima porodice.
U kreativnom smislu, cela kampanja se okreće oko lajtmotiv rečenice koja glasi “Imam minut”. U kampanji koja povezuje dve generacije, mlađu i stariju, rečenica “Imam minut” dobija još jedno, novo i sveže značenje. Nešto što izgovaramo skoro svakog dana bez razmišljanja, postaje velika, bitna rečenica koja govori o spremnosti da mlađi posvete pažnju starijima, o bliskosti između generacija, o razumevanju, poštovanju i ljubavi koja ih spaja.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Lajtmotiv “Imam minut” je uzet i kao vremenska odrednica za kreativne egzekucije kampanje, te tako i TV spot i radijske reklame traju tačno minut. U TV spotu je odnos između ćerke i oca prikazan kroz važne trenutke u njihovom zajedničkom životu ispunjenom ljubavlju i pažnjom tokom više decenija, a radijske reklame su lične posvete mlađe generacije njihovim roditeljima, bakama i dekama. Kampanja se nastavila u istom maniru i kroz digitalne medije – influenseri su “našli minut” i sa publikom podelili priče posvećene dragim starijim osobama iz njihovih života. U sklopu cele kampanje posvećene starijima, osmišljen je i projekat “Stari znalci” kojim je našim starijim sugrađanima kroz video tutorijale data prilika da podele svoja znanja i neprocenjive životne lekcije iz kojih svi nešto možemo naučiti.

Kampanja je ostvarila zaista impresivne rezultate i ocenjena je po istraživanjima kao najefektnija i “najemotivnija” telko kampanja u poslednje četiri godine.

PROJEKTNI TIM.

Marija Varinac, Account Manager
Tia Dokmanović, Account Director
Andrijana Vasić Nikčević, Strategic Planner
Anja Radulović, Creative Director
Miloš Milanović, Art Director
Aleksandar Saničanin, Idea Maker
Nikola Zmajević, Senior Copywriter
Nemanja Popović, Copywriter

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Leo Burnett