INTERVJU: Značaj i budućnost EFFIE nagrađivanja u Srbiji, II deo

Pitali smo istaknute profesionalce agencija, oglašivača i medija o značaju primene međunarodno verifikovane franšize za merenje i nagrađivanje efektivnosti marketinških produkata u Srbiji…Razgovor vodio Nenad Danilović

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Kako ocenjujete značaj dolaska Effie nagrađivanja u Srbiju?

Na koji način je vaša kompanija ove godine učestvovala u Effie nagrađivanju?

Kako vidite budućnost Effie nagrađivanja i buduće učešće vaše kompanije u njemu?

SONJA DRAGOJEVIĆ, Corporate Affairs & Communications, Serbia Publicis One

…ocena značaja Effie nagrađivanja u Srbiji…Još od “relaunch”-a IAA Serbia 2010 godine, Miša Lukić, (regionalni Izvršni direktor Publicis One za centralnu i istočnu Evropu), tadašnji predsednik IAA Srbija, je kao jedan od prioriteta postavio uvođenje ovog međunarodno priznatog takmičenje u Srbiju želeći da na taj način stane rame uz rame sa drugim tržištima. Mereći efikasnost komuniciranja na isti način, Effie priznanja su jedina potvrda da ste stvarno nešto postigli i doneli rezultate svojim klijentima.

…učešće u sprovođenju Effie projekta…Publicis One Serbia je na više načina podržala prvo održavanje Effie u Srbiji: prijavom većeg broja radova agencija Leo Burnett i Saatchi; učešćem Anđelka Trpkovića (izvršni diektor Publicis One Serbia) u Organizacionom odboru Effie i Nataše Bojanić (Group account director, Leo Burnett) kao člana Žirija.
Takođe smo dali finansijsku podršku kako pomogli da se od samog starta postavi nivo koji Effie zaslužuje.

…budućnost Effie projekta u Srbiji…Obzirom da je prve godine prijavljeno više od 40 radova, struka je na jasan način potvrdila da joj je Effie potreban i da će ga podržavati.

NATAŠA ĐURĐEVIĆ, Shopper Marketing Director CSE The Coca Cola Company

…ocena značaja Effie nagrađivanja u Srbiji…Jedna od prvih lekcija iz marketinga je da ova funkcija i poslovna filozofija treba da donosi dugoročno održiv poslovni rezultat, zadovoljavajući potrebe potrošača i kreirajući snažne brendove. Drago mi je da je prvo međunarodno takmičenje u struci upravo Effie, koji je fokusiran na merenje rezultata kreativnost, koji nagrađuje svrsishodnu kreativnost. Moć dobrog marketinga je da sjajnim, novim idejama ostvari vrlo merljive rezultate.
…učešće u sprovođenju Effie projekta…Kao kompanija verujemo u merljivost marketinga i vodimo svoje poslovanje po tim principima. U tom smislu smo podršku realizaciji Effie-ja realizovali na vise nivoa.
Uzeli smo učesce u Organizacionim odboru i u žiriju. Pružili smo finansijsku podršku sponzorisanjem događaja – finansiranje je rasporedjeno na što više učesnika u cilju demonstracije opšte podrške struke i očuvanju objektivnosti. Konačno, rado smo prijavili desetak inicijativa koje se nadmeću za nagrade.

…budućnost Effie projekta u Srbiji…Nadam se da će sve do kraja proteći u najboljem redu, kao do sad. A, da ćemo onda krenuti sa planiranjem sledećeg kruga takmičenja koje će inspirisati i okupiti još vise učesnika i pomagati da se struka dalje razvija kroz zdravu konkurenciju koja nas sve čini boljima i od kojih će koristi imati svi.

NIKOLA PARUN, PR, Digital & Media Manager Ovation BBDO

…ocena značaja Effie nagrađivanja u Srbiji…Radujemo se svakom novom festivalu na sceni! Moguća čast koju nosi nagrađena kreativnost dodatno podiže i naše i kapacitete cele struke. To je pravi ambijent za kvalitetnije radove, a višedecenijska tradicija i međunarodni aspekt Effie Awards još jedan razlog da se rado uključimo u takmičenje.

…učešće u sprovođenju Effie projekta…Prijavljenim radovima, nagrađivanim i na drugim industrijskim smotrama, konkurisali smo na Effie Awards. Naravno, nadamo se da ćemo da uzmemo učešće i u tagovima na fotografijama sa bine. :)

…budućnost Effie projekta u Srbiji…Kao i od sopstvenog rada, kao i od drugih festivala, od Effie Awards očekujemo da u budućnosti bude kvalitetniji nego svaki prethodni put. Ovation BBDO će na svaki izvodiv način pokušati da pomogne u dolasku do tog cilja, počevši sa radovima kojima konkurišemo, pa nadalje.

BRANKA CONIĆ, PR Agency Director New Moment

…ocena značaja Effie nagrađivanja u Srbiji…Effie je nagrada o kojoj smo dugo slušali i koja je najzad stigla i na naše tržište. U moru kreativnih takmičenja u zemlji, regionu i na internacionalnoj sceni, ovo je jedinstveno priznanje koje meri efektivnost onoga čime se bavimo i tako predstavlja najbolji dokaz da se ulaganje u tržišne komunikacije isplati.
Takođe, sa dolaskom Effie Awards domaći stručnjaci dobili su mogućnost da iskoriste višedecenijsko iskustvo kolega iz sveta, uhodane procedure i merodavne tehnike ocenjivanja na domaćem terenu.
…učešće u sprovođenju Effie projekta…New Moment New Ideas Company dala je svoj doprinos Effie nagradi na dva načina: kroz pomoć u realizaciji i kao učesnik. Agencija je osmislila billborde koji su najavili dolazak Effie nagrade, a uradila je i održavala web stranicu Effie Srbija koji je bio centralno mesto za informisanje i prijavljivanje radova. Agencija je prijavila nekoliko kampanja na koje smo posebno ponosni.

…budućnost Effie projekta u Srbiji…Iako se kaže da je svaki početak težak, u slučaju implementacije Effie nagrade u Srbiji delovalo je da sve ide mnogo lakše nego što se predviđalo, o čemu govori i podatak da je prijavljeno više od 40 kampanja, što se za prvu godinu smatra velikim uspehom.
Naravno, ostaje još prostora za poboljšanje, naročito kada je u pitanju saradnja između agencija i klijenata koja je za Effie uspeh ključna, kao i jasnije definisanje kategorija i kriterijuma za ocenjivanje.

 

INTERVJU: Značaj i budućnost EFFIE nagrađivanja u Srbiji, I deo

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia