Veliki praznični intervju sa liderima najznačajnijih agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji, I deo

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa rukovodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija u Srbiji porazgovaramo o postignutim ciljevima u odlazećoj godini, planovima za dolazeću, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati…Ovaj serijski intervju će biti objavljivan u segmentima tokom narednih dana, pre i posle novogodišnjih i božićnih praznika…Razgovor vodio Nenad Danilović

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Kako je za Vašu agenciju protekla 2016. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je Vaša agencija sprovela tokom ove godine koja je na izmaku?

Kako ocenjujete prethodnu poslovnu godinu u industriji tržišnih komunikacija?

Kakva su Vam očekivanja u 2017. godini u pogledu poslovnih uslova u industriji tržišnih komunikacija?

Poželite nešto svojim klijentima i svim budućim oglašivačima u 2017. godini.

Borislav Miljanović, osnivač i CEO Represent Systema

…značajni projekti i aktivnosti agencije u 2016…Za Represent Communications 2016. godina je bila najbolja u poslednjih deset. Krajem 2015. godine u okviru agencije otvorili smo The Content Studio i to naše okretanje ka content marketingu dalo nam je vetar u leđa u svim segmetnima poslovanja. Imali smo ukupan rast poslovanja blizu 25 odsto, zaposlili smo više od 10 novih osoba i to u oblasti digitala i video produkcije. Otvorili smo kancelariju u Banja Luci, održali prvu konferenciju Content Expirience sa preko 170 učesnika i gostima iz USA, Velike Britanije i Slovenije i pokrenuli Content Akademiju. Na pitchu za Coca Cola Hellenic na kojem se pojavilo dvadesetak agencija uspeli smo da sačuvamo tog, našeg najvećeg klijenta i sa njima razvili saradnju na nekim novim projektima. U toku godine pobedili smo na još desetak pitcheva i počeli saradnju sa dosta zanimljivih klijenata.

…ocena poslovne godine 2016…Dešava se ono što smo i predvideli. Sve je više pitcheva na kojima se pojavljuju sve agencije: i PR, i digital, i marketing. Takođe sve je više tržisnih odmeravanja sa hrvatskim agencijama. Za neke projekte direktno konkurišu sami mediji, a gotovo da nema novog klijenta da mu nije potrebna neka usluga iz oblasti online komunikacije. Za nas, koji smo među prvima, hrabro ušli u oblast content marketinga otvorio se veliki prostor i taj miks izgrađene komunikacije sa tradicionalnim medijskim kućama i kreativnim korišćenjem novih digitalnih komunikacijskih kanala daje odlične rezultate.

…poslovna očekivanja u 2017…Siguran sam da će se nastaviti trend širenja kanala komunikacije, a zgušnjavanja konkurencije. Opstajaće samo velike i kreativne i male specijalizovane agencije. Mi smo osmislili tri velika razvojna projekta na čijoj postavci uveliko radimo i nadamo se da ćemo sa njihovim lansiranjem dobiti dodatni rast i kvalitet. Klijenti će i dalje tražiti sa jedne strane sigurnost i kvalitet u onome što dobro poznaju i šta smo im do sada radili, a sa druge sve više novih digitalnih proizvoda.

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Da su zdravi, veseli i dovoljno hrabri!

Mirko Mandić, Managing Director SVA

…značajni projekti i aktivnosti agencije u 2016…U 2016. smo ostvarili dve velike pobede; sjajnim projektom za paraolimpijske igre RIO 2017 “Da je Jelen bez jednog roga i dalje Jelen” počeli smo da radimo na brand i korporativnom PR-u za Molson & Coors, tako da su i Jelen i Nikšićko svakodnevno u SVA jer se pripremamo za narednu sezonu.
A pre neki dan smo uspešno okončali pregovore sa JTI i krunisali sjajnu, ali zahtevnu pitch prezentaciju za izbor kreativne agencije, pa se već unapred ponosimo i kampanjama za Winston i Sobranie u narednim godinama.

…ocena poslovne godine 2016…Iz godine u godinu “sve bolji uslovi” za rad u Srbiji nisu ubili snove i ambiciju u nama.

…poslovna očekivanja u 2017…Mi ćemo nastojati da nastavimo da se okružujemo dinamičnijim brendovima i boljim ljudima da ne bismo postali kompanija patuljaka već kompanija divova, da parafraziram Ogilvija

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Uživajte u smislu svog postojanja.

Draško Roganović, generalni direktor MPG Beograd

…značajni projekti i aktivnosti agencije u 2016…Najbolja godina do sada, po svim parametrima – prometu, velikim projektima, broju projekata, stepenu diversifikacije usluga, rastu segmenata poslovanja, ulaganjima u zaposlene, CSR aktivnostima… Srednjoevropska konferencija za Boston Scientific, konferencije za Dell EMC, 3M i Puzzle, više velikih projekata za Telenor i Mercator S, Tura trofeja Unicredit banke i Whiskey Fair.

..ocena poslovne godine 2016…Nama deluje da su se oglašivači aktivirali, da su hrabriji i spremniji na primenu inovativnih rešenja i ulaganje u kvalitetnu i dobro osmišljenu komunikaciju. Digitalna komunikcija se u svim svojim segmentima ubrzano razvija, a integracija BTL aktivnosti i društvenih mreža je dobila vetar u leđa. Prihvaćeno je da su projekti kod kojih se sa malim ulaganjima mnogo dobija mogući, ali kao izuzetak, a ne obrazac koji treba slediti. Prisutnija je tendencija saradnje sa više agencija.

…poslovna očekivanja u 2017…Sa velikim optimizmom čekamo 2017. Očekujemo nešto veće budžete u odnosu na prethodnu godinu, još veću otvorenost za nove ideje i koncepte, poboljšanu naplatu. Osim saradnji sa klijentima, posvetićemo se i sopstvenim projektima koji će oglašivačima moći da posluže kao odlična komunikacijska platforma sa njihovim ciljnim grupama. Najavljeno moguće smanjenje poreza i doprinosa na zarade će, sa pravom, podići očekivanja koja se tiču proširenja kapaciteta, povećanja plata i ulaganja u zaposlene.

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Inostranim klijentima i oglašivačima želim da im se ulaganja na tržištu Srbije višestruko isplate u 2017. i da se dobro pripreme za to kako da obezbede dobre budžete i strategije za 2018. za koju mislim da će biti izuzetno dinamična i izazovna. Domaćim klijentima i oglašivačima želim jačanje snage svojih najvažnijih brendova, odlične izvozne rezultate i ostvarivanje sinergijskih efekata na svim poljima kako bi obezbedili dalji rast.

Bojan Jelačin, Managing Director Pristop

…značajni projekti i aktivnosti agencije u 2016…U protekloj godini smo realizovali nekoliko veoma zanimljivih projekata, pa možemo da kažemo da je bila uspešna i poslovno i sadržajno.
I ove godine smo organizovali Pristopov okrugli sto, ovoga puta o pravima potrošača, važnoj, a zapostavljenoj temi, koja je naišla na izuzetan odjek učesnika tržišnih lidera (Telekom Srbija, Gorenje, Mercator, Ikea, Carnex) i medija.
Od ostalih projekata možemo da izdvojimo promociju Bele knjige, koja predstvalja dijalog sa Vladom Republike Srbije, za Savet stranih investitora; komunikaciju Organic konkursa sa NLB bankom; sa klijentom IKEA smo postavili kamen temeljac za njihovu prvu robnu kuću u Srbiji; sa Gorenjem lansirali kampanju Gorenje krediti 360 i obeležili 10 godina fabrike Gorenje Valjevo; sa Grand Prom komunicirali Noć Arome povodom koncerta Vlade Georgieva u Kombank Areni; obeležili 25 godina poslovanja u svetu i 10 godina u Srbiji sa Lukoil… da nabrojim samo neke.

…ocena poslovne godine 2016…Mislim da protekla godina nije donela neke velike novosti, nastavlja se priča o digitalnim kanalima, contentu i engagementu, ali to su ipak već stari „izumi“ pa je i dalje bitno pre svega to, da li je komunikacija relevantna, kreativna i efikasna, posredovana adekvatnim kanalima. Tu (treba da) imaju prednost oni koji komunikaciju razumeju šire – kao poslovnu funkciju, celovit nastup konzistentan sa ličnošću i ponašanjem brenda ili kompanije. A činjenica je da se procesi ubrzavaju i da je komuniciranje manje predvidivo, te je samim tim za njihovo vođenje potrebna širina u svakom smislu te reči.

…očekivanja agencije u 2017…Verujem da će se nastaviti proces prelaska u tržišnu ekonomiju, gde će sve više agencija zavisiti od rezultata svog rada. Komunikacije će se sve manje deliti na PR, oglašavanje (marketing), organizaciju događaja, i sl, a sve više na one koje daju rezultate (postizanje KPI) i one koje ne.

…praznične želje & čestitke klijentima i budućim oglašivačima…Puno dobrog sadržaja i sreće ;)

Nastavak sutra…

 

Veliki praznični intervju sa liderima najznačajnijih agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji, II deo

Veliki praznični intervju sa liderima najznačajnijih agencija za tržišno komuniciranje u Srbiji, III deo

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia