Agencije

[POGLED SA VRHA 2023/24] NERMINA MAŠALA KELIĆ, UM Sarajevo: „Posao koji obavljamo se značajno usložnjava, a lokalni budžeti namijenjeni za ove svrhe ne rastu srazmjerno potrebama tržišta“

Završetak kalendarske i poslovne godine je i ovog puta povod da sa vodećim ljudima iz advertajzing, medijskih i PR agencija porazgovaramo o postignutim ciljevima u prethodnoj godini, planovima za 2024. godinu, kao i o „faktoru okruženje“, u kojem te iste planove treba realizovati. Ovoga puta čast je pripala Nermini Mašala Kelić, Managing Director agencije UM Sarajevo…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Kako ocenjujete tržišnu poziciju agencije koju predvodite, u 2023. godini? Da li ste očekivali bolju poziciju i bolje rezultate početkom 2023. godine? Dajte generalnu ocenu uspeha rada vaše agencije

– Mi uvijek naše planove postavljamo prilično ambiciozno, pa je posebno zadovoljstvo kada se ti planovi ostvare. 2023. godina je bila još jedna u nizu takvih.

Kakvo je vaše mišljenje o uslovima poslovanja u oblasti zakupa medijskog prostora generalno tokom 2023, bolje ili lošije, u odnosu na 2022?

– Oblast media planiranja i zakupa medijskog prostora iz godine u godinu je sve izazovnija. Posao koji obavljamo se značajno usložnjava, a lokalni budžeti namijenjeni za ove svrhe ne rastu srazmjerno potrebama tržišta.

Koji su aktuelni problemi u oblasti zakupa medijskog prostora koji su obeležili 2023? Kako te probleme treba rešiti?

– Iako je mnogo toga što bi se u odgovoru moglo navesti, odabrat ću da spomenem dva problema – jedan lokalne prirode i jedan koji se tiče i ostalih tržišta.

Ono što je na neki način obilježilo medijski biznis u BiH ove godine je ponovo aktualizirana tema telemetrije u kontekstu lokalnog zakonodavstva. Način na koji je to zakonski uređeno već dugo nije u skladu sa najboljim svjetskim praksama i potrebno je donijeti izmjene koje će omogućiti da industrija odabere najboljeg mjeritelja u skladu s vlastitim mogućnostima, ali prije svega u skladu s industrijskim standardima.

Drugi problem su učestali agencijski pitchevi koji su tu, ne da odaberu najkvalitetnijeg ponuđača, već da ispune formalnost ili spuste cijenu do granica profitabilnosti. Moguć odgovor nalazi se u aktivnostima strukovnih udruženja koja će djelovati na način da uspostave jasna pravila igre.

Kakva su vam predviđanja za 2024. godinu u pogledu uslova poslovanja medijskih agencija?

– Ne očekujem drastične promjene u odnosu na trendove kojima smo svjedočili u 2023.

Kakvo je vaše generalno mišljenje o uticaju veštačke inteligencije na oblast zakupa i planiranja medijskog prostora?

– Ovo je postalo nezaobilazno pitanje u protekloj godini. Mnogo je prostora gdje AI može imati ogroman uticaj na našu industriju i to će neminovno da se desi. Ono sto bih spomenula su lokalne prilike te koje u mnogome usporavaju implementaciju AI rješenja na mnogim tipovima medija.

Mi smo kao industrija okrenuti budućnosti i redovno pratimo ono što dolazi. Istražujemo uvijek nove opcije. Ali istovremeno, naši klijenti svoju trenutnu poziciju baziraju na onom što je aktuelno danas i mi to moramo imati na umu.

Dostupnost kvalitetnih kadrova je od izuzetnog značaja za funkcionisanje medijskih agencija…Kako vidite stanje na tom polju, ima li (još uvek) dovoljno kvalitetnog kadra?

– Bilo da tražite doktore, trgovce, vozače, inženjere, ili media planere, nedostatak kvalitetnog kadra je nešto što je top tema u svim oblastima. Naša industrija sigurno nije toliko atraktivna za mlade ljude koliko je bila ranije, ali mislim da mi i dalje imamo puno toga za ponuditi.

Agencije su oduvijek bile mjesto gdje su se kalili kvalitetni kadrovi, ne sumnjam da će to tako da bude i dalje.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

Optimistični doručak sa agencijom Ovation – nova interna Anno Domini kolekcija

Advertiser Serbia19. јун 2024.

Prvi ovogodišnji lav iz Kana stiže u Nedelišće za kampanju „Priča koja vrijedi svakog slova“

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Cannes Lions 2024, 1. dan: Dobitnici Grand Prix nagrada

Advertiser Serbia17. јун 2024.

Effie Index 2023: Najefektivnije kampanje u Hrvatskoj i svetu tokom 2023

Advertiser Serbia14. јун 2024.

WOMAN.COMM OF THE 2024 YEAR NAGRADE – Sada za ceo Adriatic region!

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Futura DDB na SOF-u već 14. put slovenačka agencija godine

Advertiser Serbia12. јун 2024.

Direct Media i agencija Ipsos predstavili istraživanje o generaciji rođenoj 2010. i kasnije

Advertiser Serbia11. јун 2024.

Priča koja vredi svakog slova osvojila je nagradu na vodećem internacionalnom oglašivačkom festivalu Ukrajine

Advertiser Serbia6. јун 2024.

Komunikacijski laboratorij je novi član Međunarodnog instituta za klimatske aktivnosti

Advertiser Serbia5. јун 2024.

Bliski susreti paške vrste

Advertiser Serbia27. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Vakcinacija protiv prevara“ za Addiko bank

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Petra Krulc je nova regionalna direktorica strateškog kreativnog razvoja u Futuri DDB

Advertiser Serbia23. мај 2024.

Represent Communications osvojio prvu nagradu u kategoriji Employer Branding na IAB MIXX Awards

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] IMAGO OGILVY: „kompare.hr“

Advertiser Serbia22. мај 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Kuvar za sva čula“ za Nestle

Advertiser Serbia17. мај 2024.