[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] FRAN MUBRIN, 404: „Kao 404 i Shape postali smo dio MYTY-a, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Fran Mubrin, Creative director / Partner 404, MYTY COMPANY…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2023. godini

– 2023. je bila zanimljiva i dinamična godina. Kao 404 i Shape postali smo dio MYTY-a, vodeće grupacije njemačkih i švicarskih agencija, čije je sjedište u Berlinu.

Naši timovi svakodnevno rade na brojim kreativnim rješenjima za domaća i inozemnima tržištima tako da je zaključak doprinosa vrlo pozitivan i progresivan.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2023. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Nacionalna scena što se tiče digitalnog aspekta ima prostora za razvoj, ali ako gledamo regionalnu sliku možda je ovogodišnji SoMo Borac s 230 prijava najbolji pokazatelj da je digitalno tržište jako živo i zdravo.

Tu bih svakako izdvojio tri posebna projekta iz regije:
• Telegram Media Grupa i Udruga ‘Životna linija’: Depra
• Agencija 101 & Ministry of Agriculture, Forestry and Food, Slovenia: Lepo je biti kmet
• TikTok 404 & Croatia osiguranje: Pavle Pauq on the road

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2023. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Sve što je napravio Apple je bilo jako dobro, a zadnja kampanje “The Lost Voice” je pokazatelj kako je kreativnost bitna i kako je bitna da živi u sinergiji s tehnologiji jer je to jedini način kroz koji nam život ima barem trunčicu smisla više.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2024?

– Definitivno puno-puno korištenja umjetne inteligencije. Od veliki do malenih ideja, svakodnevno ćemo svjedočiti kako AI čini stvar kreacije zanimljivijom i učinkovitijom.

Kako vidite aktuelni nivo upotrebe veštačke inteligencije u kreativnom segmentu funkcionisanja agencije?

– Iz perspektive digitalne agencija misao o umjetnoj inteligenciji kao da je ukorijenjena u težnji da koristimo tehnologiju na ispravan način tako da prilike za integracijom vidimo posvuda.

U 404 na AI gledamo vrlo pozitivno, a trenutno dostupne AI mogućnosti koristimo u svrhu oplemenjivanja tekstova za web i mobile aplikacije, sukreaciju sadržaja za blogove, varijabilno pisanje i brzo testiranje headlinova za potrebe digitalnih kampanja, transkripciju videa, editiranje i korekturu tekstova na strane jezike.

Što se tiče vizualnog djela tu nam više-manje AI služi za istraživanje mogućih vizualnih ruta i inspiraciju u razradi ideja, a možda glavnu primjenu na dnevnoj razini osjećamo u integracija AI funkcija u postojeće alate poput Adobe Photshopa. To su jednostavne stvari, ali nam značajno ubrzavaju rad oko nekih stvari koje operativno uzimaju dosta vremena.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia