[KREATIVCI & KREATIVNOST 2022/23] VANJA ĐUROVIĆ, Saatchi & Saatchi Beograd: „Ljudi, kao i brendovi, su se okrenuli sebi i zatvorili u svoje sejf zone“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Vanja Đurović, Associate Creative Director, Saatchi & Saatchi Beograd…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2022. godini

– Naša agencija je, kao i prethodne godine nastavila da se fokusira na komunikaciju za postojeće, kao i buduće klijente. Osvrnula bih se na veoma uspešnu i dinamičnu drugu godinu saradnje sa NLB grupom i lepe stvari koje smo zajedno uspeli da ostvarimo. Izdvojila bih projekat #OkvirPodrške koji pomaže domaće preduzetnike i ideje o održivosti kao jedan od najdražih.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2022. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ukoliko pogledate dobitnike nagrada na svetskim i regionalnim festivalima, videćete jako slabe, gotovo nikakve rezultate domaćih kampanja. Nažalost, oseća se neka vrsta stagnacije i indiferentnost u odnosu na prethodne godine.

Ljudi, kao i brendovi, su se okrenuli sebi i zatvorili u svoje sejf zone.

Ukoliko se ponovo budu osetili bezbedno, tada će se, nadam se, otvoriti i za veće i slobodnije ideje.
Od kampanja bih izdvojila „Jednakost dolazi iz kuće“ od brenda Bambi i agencije Communis, jer je na inteligentan i kreativan način spojila sam proizvod sa veoma važnom i nedovoljno zastupljenom lokalnom temom.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2022.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Kao dizajnera, moju pažnju uvek privuku pametne i pre svega jednostavne print egzekucije poput Pepsijeve “Better with Pepsi”. Posebno zanimljiva kampanja od Jung von Matt i turističke organizacije Austrije – “Vienna Strips on OnlyFans” je na sjajan način istovremeno prikazala ograničenja, ali i prednosti socijalnih medija i spojila dve nespojive institucije, platformu OnlyFans i muzeje! Još bih izdvojila i neverovatan uspeh naše grupacije sa Heineken “The night is young“ kampanjom, koja je u pravo vreme na inspirativan način iskomunicirala pravu stvar.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu ali i medijima u 2023?

– Doživljaj sopstvenog života kao brenda i naša potreba da isti delimo, ili gledamo tuđi, deluje mi kao trend koji traje i tu će da ostane. Uveliko formira kako medije, tako i samo društvo. Primer, već krajem ove godine nas očekuje dokumentarna serija u kojoj će nam Harry&Meghan dati ekskluzivan uvid u svoj (privatni) život, onaj isti koji su drastično promenili kako bi se sklonili od medijske pažnje. Paradox ili samo trend?

Vremena su se promenila…Šta je dobar agencijski kreativac današnjice? Koje karakteristike on treba da poseduje

– Dobar kreativac treba da poseduje nesebičnost, veliku hrabrost i još veću motivaciju. Dok dobar agencijski kreativac treba da poseduje snagu i istrajnost da ova tri ne izgubi.

Odnos agencija i njihovih klijenata je od velikog značaja za dobro obavljanje posla…Tokom nekoliko poslednjih godina desile su se promene u obavljanju procesa rada, pojavila se inflacija kao faktor itd. Kako ocenjujete ovaj odnos, u poređenju sa periodom od pre 3 godine?

– Iz pozicije kreative, ne vidim neke značajne promene u radu. Sreća je kada se bavite poslom na koji ne utiču ekonomske i druge krize, već je jedino što može da vas ograniči sopstvena mašta.

Kakva je raspoloživost mladih stručnjaka koji su potrebni za rad u kreativnim agencijama? Kakav je kvalitet ljudskog resursa koji je raspoloživ za osvežavanje agencijskih timova?

– Mladih i kreativnih ljudi uvek ima, a da bi bili raspoloživi za rad u kreativnim agencijama jedini kvalitet koji treba da se pokaže je upravo naš – agencijski.

Šta za sebe lično želite u 2023. godini?

Čist vazduh.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia