[KREATIVCI & KREATIVNOST 2018] MARKO SOLDO, Leo Burnett: „Vip NEO je prošle godine postao nedodirljiv, mislim da je i dalje van konkurencije“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih advertajzing agencija…Pročitajte šta srpski kreativci misle o kreativnosti u našem advertajzingu…Ovaj praznični serijski intervju će biti svakodnevno objavljivan u nastavcima tokom narednih sedmica…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Našim sagovornicima postavili smo sledećih nekoliko pitanja:

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu njenog kreativnog doprinosa u 2018. godini

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2018. godini…Izdvojite najbolje ovogodišnje domaće kampanje, uz obrazloženje

Ukoliko smatrate da je potrebno poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji, dajte svoje mišljenje i predloge oko toga

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2018. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

Poželite nešto svojim kolegama u industriji i oglašivačima u 2019

 

MARKO SOLDO, Kreativni Direktor Leo Burnett:

…ocena rezultata rada sopstvene agencije…Leo Burnett, kao kreativna agencija uvek opravdava očekivanja, ne samo u Srbiji već i regionu.
Ono što nas krasi je konstantna potreba da idemo dva koraka napred, prateći trendove i postavljajući iste. Upravo takvo razmišljanje pomera granice, o čemu govore brojni rezultati.
Na dobro kreativno rešenje najteže je napraviti još bolje, međutim nama to “polazi za rukom” što dokazuju i brojne nagrade, klijenti koji su sa nama ostali kao i novi klijenti koji su nam se pridružili.

…ocena rezultata rada domaćih kreativnih agencija…Naša advertajzing scena se razvija…Hrabrije se pristupa novim tehnologijama i kanalima komunikacije. U vreme digitalne tranformacije to je neophodno da bi bili konkurentni na globalnom nivou.
Nažalost, nije samo kreativnost, ona nama poznata, koja nam se postavlja kao izazov već i ona druga ekonomska strana koja na globalnom nivou ima sve više značaja.
Publicis grupa, čiji je Leo Burnett deo, svake godine se izdvaja sa mnoštvom kreativnih rešenja, nažalost, mnoga od njih ne ugledaju svetlost dana, dok neka uzimaju brojne domaće i svetske nagrade.

Istakao bih Vip NEO koji je prošle godine postao nedodirljiv, mislim da je i dalje van konkurencije.
Kampanja #ČEKIRAJ, kolega iz Saatchi & Saatchi (Silver Drum + Bronze Drum) veoma pametno integrisana kampanja koja nas podseća na zapostavljen, najbitniji segment života – zdravlje i preventivno delovanje.
McCann – NEŽELJENA – kampanja koja je na fenomenalan način skrenula pažnju na posledice pojave prenatalnih testova tj. selektivnih abortusa.

…predlozi i preporuke za poboljšanje kreativnosti advertajzing scene u Srbiji…Advertising scena u Srbiji je i dalje orijentisana na tradicionalne načine oglašavanja.

U eri digitalnih transformacija, živimo u svetu gde smo uvek ‘ON AIR”, moramo se brzo prilagođavati i hrabrije koristi nove kanale komunikacije. Tu leži perspektiva za kreativnu industriju na ovim prostorima.

…svetske kampanje iz 2018 koje su privukle vašu pažnju…Nike – How to Burn our products safely –odličan primer “Real Time” reagovanja na stanje u društvu, u ovom slučaju, rasnu nejednakost.
Diesel – Go with the flaw – šalje jasnu poruku, budi ono što jesi…

…praznične želje & čestitke kolegama i oglašivačima…Svojim kolegama želim da uživaju u svom poslu kao i u životu.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia