Pitch procesi, ESG komunikacija, nauka, oglašavanje usmereno na decu i uloga kulture u fokusu su panela koji adresiraju ključne izazove struke i pitanja odgovornosti, poverenja i dugoročne relevantnosti komunikacije.
Iako se standardi struke definišu kroz smernice i pravila, njihova stvarna vrednost oblikuje se kroz praksu, odluke i svakodnevne procese koji određuju kako industrija funkcioniše. Pitch procesi, odnosi s klijentima, komunikacija održivosti, nauke i društveno osetljivih tema sve su oblasti u kojima se očekuje jasniji stav, veća odgovornost i doslednost. Upravo tim pitanjima bave se razgovori Dana komunikacija, koji će biti održani u Rovinju od 7. do 10. maja 2026., koji u fokus stavljaju teme od ključne važnosti za struku, otvarajući raspravu o tome kako se danas postavljaju standardi, gradi poverenje i definiše dugoročna vrednost komunikacije.
THE WAY WE PITCH SHAPES THE KIND OF INDUSTRY WE BUILD
Način na koji industrija pristupa pitch procesu ne određuje samo pojedinačne projekte, nego i standarde saradnje koji dugoročno oblikuju tržište. Kako očekivanja rastu, raste i potreba za jasnijim pravilima, transparentnijim odnosima i održivijim načinima rada između agencija i klijenata.
Kako pitching pretvoriti iz iscrpljujućeg procesa u prostor za kvalitetnu saradnju i razvoj ideja? Upravo se tim pitanjem bavi panel The Way We Pitch Shapes the Kind of Industry We Build, na kojem će Marina Bolanča (izvršna direktorica, Abeceda komunikacije, član HURA-e i IAB-a Croatia), Luka Duboković (izvršni direktor i predsednik Uprave, BBDO, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Dragana Josipović (direktorica, Futura DDB Zagreb, član HURA-e i IAB-a Croatia) predstaviti ažurirane HURA Pitching Guidelines i otvoriti raspravu o standardima koji definišu industriju u jednom od najvećih izazova domaćeg tržišta.
ESG PARADOX: GREENHUSHING AS THE NEW GREENWASHING?
Postaje li ESG komunikacija prevelik rizik ili nužan deo odgovornog poslovanja? Sve više kompanija nastavlja da sprovodi ESG aktivnosti, ali se istovremeno odlučuje da o njima manje govori, svesne reputacionih rizika koje nosi javna komunikacija.
Gde je granica između odgovorne transparentnosti i prekomernog opreza? Panel ESG Paradox: Greenhushing as the New Greenwashing? moderira Ivana Galić (direktorica marketinga, PR-a i korporativnih komunikacija, NovaTV), uz učestvovanje Marije Franić (rukovodilac Sektora korporativnih komunikacija, Kaufland Hrvatska), Vlatke Kamenić Jagodić (direktorica Sektora marketinga i korporativnih komunikacija, KONČAR Group) i Vinka Filipića (osnivač, Greencajt, RED agencija, član HURA-e i IAB-a Croatia).
SUGAR, SPICE & EVERYTHING KIDS SEE: THE REALITY OF FOOD MARKETING AROUND CHILDREN BY UNICEF
Deca su svakodnevno izložena velikom broju oglasnih poruka, često i pre nego što dan zapravo započne. Granica između sadržaja i oglašavanja sve je nejasnija, a veliki deo tih poruka odnosi se na proizvode s visokim udelom šećera, soli i masti.
Šta to znači za način na koji deca percipiraju hranu i brendove? Panel Sugar, Spice & Everything Kids See: The Reality of Food Marketing Around Children by UNICEF donosi raspravu koju vodi Lidija Gamulin (rukovodilac odeljenja za partnerstva, UNICEF), uz učešće dr. sc. Maje Lang Morović (rukovodilac Odseka za koordinaciju nacionalnih aktivnosti promovisanja zdravlja, Hrvatski zavod za javno zdravstvo), Tatjane Katkić Stanić (ombudsman za decu), Maje Baumschabel (rukovodilac operativnih poslova, HURA i IAB Croatia) i Une Zime (direktorica, Spotstudio & producentica, Croatia film, član HURA-e i IAB-a Croatia). Fokus je na ulozi komunikacijske industrije u oblikovanju okruženja u kojem deca odrastaju.
SCIENCE SELLS FACTS, BUT WHO’S BUYING? BY RUĐER BOŠKOVIĆ INSTITUTE
Naučne činjenice same po sebi nisu dovoljne da bi došle do šire publike. Bez konteksta, odgovarajućeg formata i razumevanja načina na koji ljudi obrađuju informacije, čak i najtačniji podaci mogu ostati neprimećeni ili pogrešno interpretirani.
Kako komunicirati kompleksne teme bez pojednostavljivanja i senzacionalizma? Panel Science Sells Facts, but Who’s Buying? by Ruđer Bošković Institute otvara ovu temu kroz razgovor koji moderira Petra Buljević Zdjelarević (rukovodilac odnosa s javnošću i komunikacija, Institut Ruđer Bošković), dok svoja iskustva i uvide dele dr. sc. Zvonimir Galić (profesor, Odsek za psihologiju, Filozofski fakultet, Univerzitet u Zagrebu), dr. sc. Marko Košiček (koordinator projekata popularizacije nauke i naučen komunikacije na Institutu Ruđer Bošković), dr. sc. Antonella Barišić Kulaš (istraživačica, Fakultet elektrotehnike i računarstva Univerziteta u Zagrebu) i Angela Buljan Šiber (vlasnica, Izone.agency, naučnik entuzijasta, članica Organizacionog odbora Dana komunikacija, član HURA-e i IAB-a Croatia).
GET UNDISTRACTED BY CULTURE BY CROATIAN MUSIC INSTITUTE
Dok većina komunikacije pokušava da uhvati pažnju u sekundama, kultura i dalje deluje u prostoru u kojem publika svesno bira da učestvuje. Upravo zato kulturne institucije ostaju jedan od retkih konteksta u kojima pažnja, poverenje i emocionalna uključenost imaju stvarnu težinu.
Može li kultura postati relevantan komunikacijski kanal bez gubitka autentičnosti? Panel Get Undistracted by Culture by Croatian Music Institute okuplja Borisa Trupčevića (poslovni direktor, Hrvatski glazbeni zavod) u ulozi moderatora te Tatjanu Rajković (osnivačica i stručnjakinja za analizu potrošačkih uvida, Kabinet 3C & Praktikum), Karla Stojčevića (partner, Tvoj Domagoj) i Goranu Barišić Bačelić (upravnik, Tvrđava kulture Šibenik), koji će otvoriti raspravu o ulozi kulture kao prostora poverenja i dugoročne vrednosti za brendove.
Kroz ove panele Dani komunikacija dodatno naglašavaju ulogu struke u postavljanju standarda koji nadilaze pojedinačne projekte i kampanje. Fokus je na odlukama koje oblikuju način na koji industrija funkcioniše, od odnosa s klijentima i publikom do pitanja odgovornosti i dugoročnog uticaja komunikacije.
Više informacija o programu Dana komunikacija pronađite na zvaničnim stranicama.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.
Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
Foto: Borna Jakšić, PIXSELL
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS