Kako se gradi brend, ko postavlja pravila influencer marketinga, šta pokazuju podaci o ulaganjima i kako AI menja praksu, teme su novih panela Dana komunikacija.
Uticaj komunikacije danas se ne meri samo dosegom, nego i posledicama koje ostavlja. Način na koji se poruke oblikuju i plasiraju sve više utiče na percepciju, poverenje i ponašanje publike, zbog čega komunikacija postaje prostor u kojem se odluke sve ređe donose bez šireg konteksta. Upravo zato sve je manje prostora za neutralne odluke, a sve više potrebe za svesnim pristupom komunikaciji. U tom kontekstu, Dani komunikacija, koji će biti održani u Rovinju od 7. do 10. maja 2026., kroz nove panele okupljaju stručnjake koji iz različitih perspektiva posmatraju kako nastaje uticaj, kako se reguliše i kakvu odgovornost nosi u savremenom medijskom i komunikacijskom okruženju.
REGULATING INFLUENCE: DO WE NEED NEW RULES FOR THE CREATOR ECONOMY? POWERED BY EUROPEAN COMMISSION IN CROATIA
Uticaj kreatora sadržaja raste brže od pravila koja ga uređuju. Granica između preporuke i oglašavanja sve je manje vidljiva, a pitanja odgovornosti sve češće ostaju otvorena. Upravo iz tog razloga nastala je i inicijativa struke Važno je znati kad se plati, koja se zalaže za jasno označavanje plaćenih saradnji u online prostoru, posebno u kontekstu zaštite dece i ranjivih grupa.
Panel Regulating Influence: Do We Need New Rules for the Creator Economy? powered by European Commission in Croatia donosi raspravu o tome kako postaviti jasnija pravila u prostoru koji se ubrzano razvija. Razgovor moderira Bojana Božanić Ivanović (direktorica, Lider Media, član IAB-a Croatia), dok Damir Habijan (ministar pravosuđa, uprave i digitalne transformacije), Andrea Čović Vidović (rukovodilac medija i zamenica rukovodioca Predstavništva Evropske komisije u Hrvatskoj), Kamilo Antolović (Univerzitet Algebra Bernays, stalni sudski veštak za oglašavanje, član Radne grupe za (samo)regulaciju IAB-a Croatia) i Robert Tomljenović (zamenik predsednika Veća za medije, Agencija za medije) otvaraju pitanja odnosa između regulacije, tržišta i zaštite potrošača.
IAB CROATIA PRESENTS ONLINE MEDIA ADVERTISING EXPENDITURE REPORT
U industriji u kojoj se smer često procenjuje kroz trendove i pretpostavke, podaci o ulaganjima nude konkretniji uvid u stvarna kretanja. IAB Croatia Online Media AdEx Report već godinama prati dinamiku digitalnog tržišta i pretvara je u merljive pokazatelje.
Panel IAB Croatia Presents Online Media Advertising Expenditure Report donosi najnovije podatke o ulaganjima u digitalne medije, uz pregled ključnih promena i očekivanja za period koji dolazi. Kroz razgovor koji moderira Matej Sever (stručnjak za istraživanja, član Radne grupe Online Media AdEx IAB-a Croatia) interpretaciju podataka donose Vjekoslav Srednoselec (glavni operativni direktor, dentsu Jugoistočna Evropa, član HURA-e i IAB-a Croatia), Boris Zatezalo (Meta Lead Croatia, Aleph, član IAB-a Croatia) i Ivana Prakiš (direktorica, Admixer Hrvatska, član IAB-a Croatia), s fokusom na implikacije za oglašivače, agencije i platforme.
BRAND IS BAAAAACK! NOW WHAT?
Brend se vraća u fokus, ali u okruženju koje više nema strpljenja za površne priče i generičke poruke. Istraživanja efektivnosti sve jasnije pokazuju da rast dolazi iz prepoznatljivosti, doslednosti i stvarne povezanosti s publikom ali način na koji se to gradi danas značajno se razlikuje od onoga na šta je industrija navikla.
U kontekstu u kojem je svaki potez vidljiv, a rezultati se stalno preispituju, brend prestaje da bude samo komunikacijski sloj i postaje pitanje stvarnih odluka i dugoročne doslednosti. Panel Brand Is Baaaaack! Now What? otvara pitanje šta danas zapravo znači graditi brend i postoji li još uvek jasna struktura koja vodi do dugoročnog rasta. Maja Šercer (menadžerica impulsnog sladoleda, Ledo, član IAB-a Croatia), Jelena Slade Šilović (direktorica marketinga SBU Pića, Atlantic Grupa, član IAB-a Croatia) i Maja Weber (direktorica Sektora marketinga i korporativnih komunikacija, Croatia osiguranje, član IAB-a Croatia) pod moderatorskom palicom Marije Jakeljić (Brand Strategist & Owner, Brown Fox), donose konkretne primere, iskustva iz prakse i pogled na to šta se u brendingu zaista promenilo, a šta se samo ponovo vraća u fokus.
WHAT ACTUALLY GETS APPROVED: THE “YES” FORMULA
Proces donošenja odluka unutar velikih sistema retko sledi jednostavnu logiku. Iza svakog odobrenog projekta stoji niz faktora koji nisu vidljivi van, uključujući poslovne ciljeve, budžete, internu dinamiku i trenutke u kojima se odluka donosi.
U takvom kontekstu pitanje nije postoji li formula koja uvek prolazi, nego kako zapravo izgleda put jedne ideje kroz organizaciju. Panel What Actually Gets Approved: The “Yes” Formula donosi uvid u način na koji brendovi donose marketinške odluke i šta određuje hoće li neka ideja proći ili ostati na nivou predloga. Razgovor moderira Ema Huskić (rukovodilac marketinga, Mastercard Hrvatska, član IAB-a Croatia), dok Kristian Buhin (rukovodilac upravljanja prihodima, marketing i prodaja, Maistra), Bruno Krčelić (direktor korporativnih komunikacija i marketinga, ENNA, član IAB-a Croatia) i Daniel Hrupek (direktor marketinga, Coca-Cola Adria, član IAB-a Croatia) otvaraju pogled iza kulisa procesa koji oblikuju konačne odluke.
THE BIGGEST ADVERTISER THAT DOESN’T ACT LIKE ONE
Javni sektor svakodnevno komunicira s građanima kroz teme koje imaju direktan društveni uticaj ali način na koji se ta komunikacija oblikuje često ne prati njen potencijal. Doseg postoji, ali efektivnost i jasnoća poruka zvise od modela saradnje i pristupa koji se primenjuje.
Panel The Biggest Advertiser That Doesn’t Act Like One stavlja fokus na to kako javna komunikacija može da postane snažniji i relevantniji alat. Razgovor moderira Tomislav Presečki (CEO, Boiler, član HURA-e i IAB-a Croatia), a svoja iskustva i uvide donose mr. sc. Renata Margaretić Urlić (glasnogovornica, Ministarstvo kulture i medija), Sara Prenc (izvršna direktorica, Studio Tumpić/Prenc, član HURA-e i IAB-a Croatia), Andreja Vranješ (izvršna direktorica, Morgan Grey, član HURA-e i IAB-a Croatia) i Franka Gojanović Križnjak (marketinški ekspert u javnom sektoru), kroz primere prakse i modele koji omogućavaju kvalitetniji pristup komunikaciji.
THE HALO EFFECT: CRACKING THE CODE OF CTV FOR REAL BUSINESS RESULTS POWERED BY TEADS
Televizija više nije izolovani kanal, nego deo šireg, povezanog medijskog okruženja u kojem se pažnja raspoređuje između više ekrana. Promena navika gledanja otvara pitanje kako iz takvog okruženja izvući stvarne poslovne rezultate, umesto da se komunikacija zaustavi na dosegu i impresijama.
Panel The Halo Effect: Cracking the Code of CTV for Real Business Results powered by Teads fokus stavlja na ulogu CTV-a u savremenom medijskom miksu i načine na koje različiti ekrani međusobno deluju. Damjan Planinc (Commercial Director for Slovenia and Croatia, Teads, član IAB-a Croatia) i Ioana Samoilă (Industry Director, Teads, član IAB-a Croatia) kroz konkretne primere i pristupe pokazuju kako povezati tradicionalne i digitalne kanale i kako pomeriti fokus s metrika vidljivosti na merljive poslovne učinke.
Odluke koje se danas donose u komunikaciji sve ređe ostaju unutar granica jedne kampanje. Njihov učinak vidljiv je u načinu na koji publika percipira brendove, ali i u standardima koje industrija postavlja sama sebi. Upravo zato Dani komunikacija kroz ove teme fokus stavljaju na pitanja koja određuju kako industrija deluje, gde postavlja granice i kakve posledice pritom ostavlja.
Više informacija o programu Dana komunikacija pronađite na zvaničnim stranicama.
O DANIMA KOMUNIKACIJA:
Dani komunikacija prepoznati su kao jedan od najboljih evenat-a na svetu prema britanskom Association Excellence Awardsu zbog svog out of the box pristupa, jedinstvene festivalske ponude, visokokvalitetne produkcije i organizacije. Dugo iščekivano novo izdanje festivala – koji je poznat po tome da se na njemu okupljaju ključni predstavnici oglašivača, agencija, stručnjaci za odnose s javnošću, predstavnici medija i ostali profesionalci iz komunikacijske industrije ključni za stvaranje i pokretanje promena – ovog proleća je očaralo sve one koji komunikacijsku industriju istovremeno mrze i vole, ali prema njoj, zahvaljujući ovom festivalu koji zdušno okuplja komunikacijsku zajednicu, nikako ne mogu biti ravnodušni. Više informacija pročitajte na zvaničnim stranicama festivala www.danikomunikacija.com.
O ORGANIZATORIMA:
Hrvatska udruga društava za tržišno komuniciranje (HURA) je vodeće strukovno udruženje u sektoru tržišnih komunikacija u Hrvatskoj. Članice HURA-e neke su od najboljih i najnagrađivanijih nacionalnih agencija. HURA organizuje nacionalni festival tržišnog komuniciranja Dane komunikacija s pripadajućim takmičenjima Effie, IdejaX, MIXX i Young Lions, marketinšku akademiju HOWtoWOW, regionalnu reviju reklamnih agencija BalCannes, redovne edukacije i mnoge druge projekte. Bori se za poboljšanje tržišnih uslova i napredak čitave industrije, što uključuje lobističke aktivnosti, pregovaranje sa zakonodavcem, promociju struke, brojna istraživanja i statistike u industriji, savetovanje i drugo. Izvan granica deluje u sklopu svetskog udruženja agencija VoxComm, EACA-e (Europskog udruženja agencija za tržišno komuniciranje), ekskluzivni je predstavnik organizacija Cannes Lions i Effie Worldwide za Hrvatsku te je kroz Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia deo svetske mreže IAB Global Network.
Više o HURA-i saznajte na www.hura.hr, Facebook i LinkedIn stranicama
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia kolektivni je predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruženje društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.
Foto: Borna Jakšić, PIXSELL
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS