IVANA ZEKOVIĆ, Saatchi & Saatchi: „Najbolje ideje nastaju kada se načini razmišljanja ukrste“

Narednih desetak dana, predstavićemo mišljenja nekih od najznačajnijih kreativki advertajzing scene u Srbiji a po pitanju uloge i položaja žena u funkcionisanju pojedinačnih agencijskih sistema i čitave industrije…Razgovor vodio Nenad Danilović

_____________________________________________________________________________________
UVOD. Kao temu meseca ovog puta odabrali smo pitanje uloge i položaja žena u srpskoj advertajzing industriji. Ono što smatramo početnom premisom svakog promišljanja ove teme jeste da žene daju izuzetan doprinos funkcionisanju advertajzing industrije. Međutim, postavlja se pitanje vrednovanja tog doprinosa, kako na nivou industrije tako i na nivou svake pojedinačne agencije. Žene imaju razvijeniju emocionalnu i verbalnu inteligenciju što je posebno vredno u menadžmentu koji sa ovim u većoj meri dobija mekši, mirniji i tolerantniji lik. Agencijski poslodavci vrlo rado upošljavaju ženske profesionalce jer su one, ne samo vredni već i u velikoj meri lojalni uposlenici, opet sa druge strane, nije nikakva tajna da i u najvećim svetskim agencijama u Njujorku, Londonu, Parizu žene bivaju slabije plaćene od muških uposlenika. To nije nikakav specifikum advertajzing industrije već je ta praksa ustaljena u gotovo svim granama i delatnostima privređivanja. Ovo smatramo jednom od konzerviranih iracionalnosti koja opstaje u vrlo racionalistički postavljenim okvirima savremenog kapitalističkog sistema. Prema različitim procenama potplaćenost ženskog osoblja prosečno se kreće oko 20%. Slične tendencije postoje kada je reč i o distribuciji moći po polu. Jednostavno rečeno, ključne upravljačke pozicije ostaju rezervisane za muškarce.

Kakva je situacija po ovom pitanju u srpskoj advertajzing industriji pokušali smo da doznamo na osnovu mišljenja istaknutih kreativki na srpskoj advertajzing sceni. Zašto baš kreativki? Zato što su kreativci jezgro agencijskog sistema čija je uloga od suštinskog značaja za dobar rad agencije. Agencijska scena u Srbiji je doživela veliki procvat početkom 2000-tih, usvojene su savremene metode i radne procedure koje su u ogromnoj meri preslikane sa Zapada. Želimo da vidimo u kojoj meri je savremen i odnos polava u njenom radu za koji smatramo da treba i zakonski i u praksi da teži jednakosti pa čak i tzv.pozitivnoj diskriminaciji u korist žena jer su žene stub porodice kao primarne zajednice na kojoj počiva svaki društveni sistem bilo kog tipa.

Ovom prilikom se zahvaljujemo svima koji su se odazvali na upit na ovu temu, koja je bitna ne samo za poboljšanje položaja žena nego i za razvoj boljih i pravednijih odnosa između agencijskih uposlenika različitog pola. Ova tema je poklon redakcije Advertiser Serbia svim ženama zaposlenim u srpskoj advertising industriji a umesto osmomartovske čestitke.
_____________________________________________________________________________________

Našim sagovornicama postavili smo sledeća pitanja:

Da li je srpski advertajzing ženska ili muška industrija, posmatrano paralelno po dva kriterijuma a to su polna struktura i distribucija moći po polu?

Da li postoji nešto što se može nazvati “žensko pismo” u advertajzingu? Postoji li specifičan senzibilitet žena u oblasti advertajzing kreativnosti? Da li taj senzibilitet predstavlja prednost u komunikaciji sa potrošačima, ako da onda na koji način?

Postoji li ženski pristup i u agencijskom menadžmentu? Ako da, vidite li u njemu neke prednosti u odnosu na muški menadžment?

Kako se vi lično osećate kao žena u advertajzingu, dovoljno ili nedovoljno poštovano? Kako generalno ocenjujete položaj žena u našem advertajzingu po sledeća tri kriterijuma: plata, moć odlučivanja i poštovanje – a u odnosu na muškarce?

Da li ste u svojoj karijeri u ovoj industriji osetili nepravdu čiji je izvor bila „urođena“ premoć muškog pola?

Koji su glavni problemi položaja žena u srpskom advertajzingu?

Koja sredstava treba upotrebiti da bi se položaj žena u ovdašnjem advertajzingu poboljšao (naravno, ukoliko smatrate da ga treba poboljšati)?

 

IVANA ZEKOVIĆ, Kreativna Direktorka agencije SAATCHI & SAATCHI

…srpski advertajzing, ženska ili muška industrija?…Ako posmatramo generalno, rekla bih da još uvek jeste muška, iako su se stvari poprilično promenile. Mislim da je to odraz celokupne slike našeg društva kao i njegovog funkcionisanja. Ali i pored toga, sigurna sam da distribucija moći nije nužno vezana za pol. Ako i postoji, više je do karaktera osobe, a ne do polne nadmoći.

…“žensko pismo” u advertajzingu…Evidentno je da ženski i muški mozak funkcionišu drugačije. To nekada nosi svoje prednosti ali i mane kad je u pitanju stvaranje ideja, komunikacija.

Po meni, najbolje ideje nastaju kada se načini razmišljanja ukrste, kada ne postoje granice, kada se muški i ženski senzibiliteti stavljaju pred izazove. Kao igranje tanga. Jedno bez drugog ne mogu, jer su jedino tako savršeni.

…ženski pristup u agencijskom menadžmentu…Kao što sam rekla, ne bih pravila tu razliku, jer je generalno nema. Poznajem i žene i muškarce za koje mislim da su sjajni u menadžerskom poslu.

Ali bih sigurno volela da svaki „ženski“ ili „muški“ pristup postane i ostane prvenstveno ljudski pristup.

…položaj žena u advertajzingu…Nikada nisam, niti ću razmišljati na taj način… Ako je neko dobar u svom poslu, poštovanje po prirodi stvari u tom slučaju ne izostaje. Sve ostalo – plata, moć odlučivanja… je vezano za druge sposobnosti, a ne za polnu pripadnost.

…negativna iskustva na bazi polne premoći…Nisam. U životu inače ne doživljavam ljude kao moćne i one koji to nisu, već kao dobre i loše ljude, pa tako i muškarce, podjednako kao žene. Ne priznajem autoritet kao pojam, bilo da se nameće od strane muškarca ili žene, već isključivo poštovanje čoveka zbog onoga što ga čini velikim u ovom poslu – karaktera i profesionalnosti. Samim tim “urođena” premoć za mene ne postoji, pa mi i kao pojam ne znači ništa.

…glavni problemi položaja žena u advertajzingu…Koji god problem da postoji, ne treba ga stavljati pod tepih, već se truditi da se glas o tome snažnije čuje.

…sredstava za poboljšanje položaja žena u advertajzingu…Uvek ću se zalagati za poboljšanje položaja svih kreativaca podjednako, jer bez njih advertajzing ne postoji. Mislim da je to suština.

 

ANA ŠUTIĆ, New Moment: „Ključna i neophodna ravnopravnost polova tiče se visine zarade“

SVETLANA ĆOPIĆ, Block & Roll: „Polna transformacija advertajzinga je neminovan i nezaustavljiv proces“

JANA, SANDRA & KRISTINA (McCann Beograd) o ulozi i položaju žena u srpskom advertajzingu

JELENA STEVANOVIĆ, MPG: „Moć je i dalje u rukama muškaraca…“

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia