Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB HRVATSKA: „Ekoznalci“ za Studenac

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Futura DDB Hrvatska i projektu „Ekoznalci” za Studenac … Priredila Snežana Milić

 

Futura DDB je za Studenac osmislila edukativnu eko – kampanju s ciljem podsticanja održivih navika od najranijih godina

IDEJA I NJENI EFEKTI. Studenac, vodeći maloprodajni lanac prema broju prodavnica u Hrvatskoj, u kojem kupci mogu da pronađu „i sitno i bitno“, oseća obavezu integracije i podrške sa lokalnom zajednicom te svoje celokupno poslovanje temelji na društveno odgovornom poslovanju.

Vraćanje zajednici praktikuje projektima Korak bliže zajednici i Korak bliže prirodi, a upravo je potonji bio inspiracija za sledeći korak: približavanje najmlađoj publici putem malih Ekoznalaca.

U svetu obeleženom klimatskim promenama i ekološkim izazovima, Futura DDB Hrvatska je prepoznala priliku edukacije najmlađih, dece vrtićkog i mlađeg osnovnoškolskog uzrasta, kojima ovaj svet ostaje i kojima je od najranijig godina potrebno usaditi vrednosti brige za drugoga i brige za životnu sredinu, kao samog temelja, a i opstanka, ljudske egzistencije. Tako je Eko ekipa dobila novo ruho, novu dimenziju, novo ime i rođeni su – Ekoznalci!

Složan tim zadužen za očuvanje životne sredine čine četiri karakterne, simpatične životinjice: mudra kornjača Krešo koja brine o mešanom otpadu u šumama i rekama, elegantna hobotnica Helga zadužena je za staklo, simpatična orada Ornela zadužena je za papirni otpad, dok vedri rak Robi uspešno odlagaže plastiku.

Ambasadorka projekta postala je Danijela Martinović, jednoglasno prepoznata od strane Studenaca i kreativnog tima agencije. Omiljena među svim generacijama, naročito među decom, vedra, pozitivna, brižna, zabavna i beskrajno predana, činila se kao izvrstan fit ovom projektu. Već u prvim razgovorima osetio se njen entuzijazam i prikladnost temi ekologije i odgovornog odlaganja otpada jer ona sama živi u skladu s vrednostima koje Ekoznalci utelovljuju.

Kreativna izvedba uključivala je televizijski spot koji prikazuje posebno kreiran mediteranski svet Ekoznalaca, upotpunjen pesmom i rimama svojstvenim svakom od Ekoznalaca.

Tržišni efekt kampanje bio je prodaja kompletnog asortimana. Do završetka kampanje prodato je 50.000 komada plišanih igračaka.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Projekat Ekoznalaca pripreman je gotovo godinu dana i premijeru je doživio u avgustu 2022. godine. Pored televizijskog spota pripremljen je niz komunikacijskih materijala, od radijskog spota, komunikacijskih materijala za prodavnice, serije ambalaža s likovima Ekoznalaca do oglašavanja na portalima i društvenim mrežama te maskota.

Ciljna grupa je prepoznala svrhu projekta te u skladu s očekivanjima osvestila osnovnu ideju o pravilnom odlaganju otpada i brige za životnu sredinu.
Kampanja je dala izvrstan rezultat koji se ogleda u broju prodatih plišanih igračaka i osmesima na dečjim licima.

Što se tiče PR-a, projekat je popraćen kroz TV reportažu na Novoj TV u emisiji InMagazin te objavama native članaka na 4 portala – dnevnik.hr (prilog zadovoljna.hr), net.hr, slobodnadalmacija.hr i javnost.hr.

Trajanje kampanje: 25.08.-09.09.2022.
Plaćeni komunikacijski kanali: TVC, RC, online
Vlastiti komunikacijski kanali: web stranica studenac.hr, Facebook profil, Instagram profil
Medijski reach: 54,69%

Linkovi ka medijskim objavama:

Zadovoljna.hr
Slobodnadalmacija.hr
net.hr
javnost.hr

PROJEKTNI TIM.

Mihaela Pavlović, kreativna direktorica
Sandra Muža, art direktorica
Boris Stojanović, copywriter
Adela Dulan, account direktorica

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Futura DDB Hrvatska

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] CREATIVE DISORDER STUDIO: „Created for AI, by AI“ za Diplo Fondaciju

Advertiser Serbia25. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Sve ima bolji okus s Vegetom“ za Podravku

Advertiser Serbia22. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „#BirajZeleno – više ljubavi, manje otpada od hrane“ za Nestlé Adriatic

Advertiser Serbia20. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] ŽIŠKA: „Sav od igre“ za Munchmallow

Advertiser Serbia19. фебруар 2024.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] ADORJAN KURUCZ, Homepage.Creative.Digital: „Verovatno kao odgovor na sveprisutno veštačko, očekuje nas i više ljudskog“

Advertiser Serbia16. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] 404: „terrapija – Liječimo Zemlju edukacijom“ za Udrugu Terra Hub

Advertiser Serbia16. фебруар 2024.

Dragana Josipović preuzela je vođenje Futura DDB agencije u Zagrebu

Advertiser Serbia15. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] LEO BURNETT: „Srećičica“ za A1 Srbija

Advertiser Serbia13. фебруар 2024.

Direct Media United Solutions najbolja agencija za podršku online prodaji

Advertiser Serbia12. фебруар 2024.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] SEÑOR: „Samo Osječko“ za Osječku pivovaru

Advertiser Serbia12. фебруар 2024.

[POGLED SA VRHA 2023/24] ALEKSANDAR RADUKIN, Homepage.Creative.Digital: „Komunikacije evoluiraju nikad brže, potrebna je ogromna fleksibilnost i rezilijentnost“

Advertiser Serbia8. фебруар 2024.

BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System: „Moramo u komunikacijama da budemo superiorni da bi preživeli“

Advertiser Serbia7. фебруар 2024.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] ZDRAVKO KEVREŠAN, DRV: „Potrebno nam je kolektivno osveženje, a onda i zajednička dugoročnija strategija i konkretne aktivnosti za bolju scenu i uslove“

Advertiser Serbia1. фебруар 2024.

V+O formirao strateško partnerstvo sa međunarodnom komunikacionom grupacijom SEC Newgate

Advertiser Serbia1. фебруар 2024.

Da li je ovo najgledanija reklama u regionu?

Advertiser Serbia31. јануар 2024.