[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] SVA: „Beogradsko nefiltrirano pivo“ za M6-EDEN

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji SVA i projektu Beogradsko nefiltrirano pivo za brend BIP kompanije M6-EDEN…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Zadatak: Osmisliti vizuelni identitet i komunikacionu strategiju za novi pivski brend na tržištu, čija je osnovna specifičnost to što je namenjeno isključivo beogradskoj publici. Glavni izazov bio je kreiranje identiteta novog brenda koji jednoznačno komunicira da predstavlja spoj starog i novog karaktera Beograda i ponosno promoviše duh ovog grada.

REŠENJE: Pivo jednostavno zove na druženje. Ali kakvo? Postoje različiti tipovi ljudi i različite vrste druženja…Ali druženje je, kao i pivo, često najbolje kada je bez filtera. Kada je sve na videlu, kada ne uvijamo i prerađujemo ono što mislimo i govorimo, cela naša komunikacija i život uopšte postaju nekako opušteniji, konkretniji i…iskreniji.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Nepretenciozno i korišćenjem pažljivo selektovanih komunikacionih kanala, Beogradsko nefiltrirano osvojilo je one koji prate filozofiju život bez filtera. Komunikacija na digital kanalima i mestu prodaje bila je dovoljna da pokrene i predstavi novi brend, a citati i postovi bez filtera privukli su pažnju kako struke, tako i šire javnosti.

MEDIJI:
• Promocija na mestima prodaje
• HoReCa aktivacije
• Društvene mreže
• Web kampanja

REZULTATI:
Osim postignutih impresivnih prodajnih ciljeva, ostvarenih za prvih mesec dana od lansiranja brenda, kampanja je najveći uspeh zabeležila na društvenim mrežama. U prvom mesecu komunikacije brenda Beogradsko nefiltrirano postove na ovu temu videlo je preko 500.000 korisnika društvenih mreža i zabeleženo je skoro 20.000 komentara, lajkova i šerova. Ogroman broj pozitivnih komentara na ove postove svedoči o tome koliko je brend za kratko vreme postao prepoznatljiv ne samo po svom kvalitetu već i jedinstvenom i upečatljivom dizajnu i brend karakteru.

Nagrada za uspešno lansiranje stigla je i u vidu UEPS priznanja u kategoriji Kreiranje identiteta robne marke.

PROJEKTNI TIM.
Vođe projekta Vanja Lazarević, Olga Marinković
Art direktor Selena Ćurčić
Grafički dizajn Ana Aleksov, Bogdan Milošević
Copywriter Ognjen Obradović
Head of digital Ivan Petrović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: SVA