[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] SAATCHI & SAATCHI: „#Frapiraj“ za NESCAFÉ 3in1 FRAPPÉ

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Saatchi & Saatchi i projektu „#Frapiraj” za NESCAFÉ 3in1 Frappé…Priredila Snežana Milić

 
IDEJA I NJENI EFEKTI. Tokom leta 2018 NESCAFÉ 3in1 Frappé je želeo da žari na društvenim mrežama i da usred zagušene sezone osvežavajućih pića, postane glavna tema konverzacije među mladima.
Da bi promovisala NESCAFÉ 3in1 Frappé, agencija Saatchi & Saatchi je odlučila da umesto da priča o njemu, pusti mlade da uz njega pričaju o svemu.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. U trenutku lansiranja kampanje, Facebook, Instagram i Viber uveli su potpuno novu opciju Gif pokretnih sličica u konverzacijama, postovima i storijima. To je bila savršena prilika za NESCAFÉ 3in1 Frappé da iskoristi inovaciju i uhvati talas trenda.

Saatchi & Saatchi je iskoristio dugogodišnju Frappé platformu “Hladan kao led“, i njene heroje, komične karaktere, Face. Agencija je uploadovao seriju Gifova karaktera u različitim situacijama na Giphy, besplatnu platformu sa koje sve društvene mreže uzimaju svoj izbor Gifova.

Na taj način se NESCAFÉ 3in1 Frappé infiltrirao u sve postove i konverzacije na društvenim mrežama.

Kampanja je fokusirana kroz hešteg #Frapiraj, i mnogi korisnici su svoje konverzacije začinili njihovim kul karakterima. Gifovi su postali stalni gosti Instagram storija, Facebook postova i Viber i Messenger chat-ova.

Gifovi su dostigli neverovatnih 213.1 miliona pregleda i još uvek rastu, a NESCAFÉ 3in1 Frappé se popeo na prvo mesto po prodaji u kategoriji letnjih, hladnih kafa.
I postao najkul tema vrelih letnjih konverzacija!

PROJEKTNI TIM.

Vođe projekta Svetlana Ćirović, Snežana Vučković Kalinović
Strateški planer Tatjana Milnović
Kreativni direktor Ivan Janičić – Westerveen
Art direktor Amanda Stević
Copywriter Ivan Janičić – Westerveen
Dizajner Vanja Đurović

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: Saatchi & Saatchi