Agencije

IPG Mediabrands predstavlja: Prva revizija medijske odgovornosti na društvenim mrežama (ikad!)

Agencije

IPG Mediabrands objavio je reviziju medijske odgovornosti, prvu svoje vrste, kao deo većeg napora koji je usmeren na unapređenje bezbednosti brendova i medijske odgovornosti u oglašavanju

 
Mediabrands revizija platformi društvenih mreža temeljena na principima medijske odgovornosti usmerenaje na zaštitu brendova i zajednica kojima brendovi služe, merenje uticaja štetnog sadržaja i procenu pravila privatnosti različitih platformi i njihove primene.

Revizija odgovornosti medija uključuje obavljanje sveobuhvatne procene svih primarnih platformi društvenih mreža (Facebook, LinkedIn, Pinterest, Reddit, Snapchat, TikTok, twitch, Twitter i YouTube) u skladu sa 10 principa kako bi se proverio trenutni status i odgovornost prema svakom izdvojenom principu. Sastoji se od ukupno 250 pitanja i fokusirana je na uspostavljanje referentnih tačaka koje govore o odgovornosti pojedinih platformi.

Revizija (koju realizuje Reprise – agencija za performans oglasa u okviru kompanije Mediabrands) pokazala je da mnoge platforme preduzimaju korake da unaprede svoj rad u pogledu medijske odgovornosti. Glavni nalazi otkrivaju kako izgleda prosek naspram izuzetnih primera, kao i koje su vodeće platforme koje postavljaju standarde u industriji. Svaki medijski partner upoređivan je s rezultatima najboljih u klasi, a Mediabrands je bio u mogućnosti da rangira medijske partnere u celini i njihov rad u odnosu na prosek u industriji. Ključni nalaz, da YouTube nadmašuje sve brendove po više kriterijuma, dokaz je promena koje je YouTubepre tri godine preduzeo kao odgovor na probleme vezane za bezbednost brendova oglašivača. Revizija će se obavljati kvartalno kako bi se platformama omogućilo da demonstriraju napredak i pomoglo klijentima da medijskim partnerima daju odgovornost za preuzete obaveze.

Revizija medijske odgovornosti kompanije Mediabrands odgovor je na potrebe industrije da se osigura da svi učestvuju u zaštiti medijskih kanala koji se koriste u oglašavanju, i dalje, da ne rezultiraju ili ne doprinose šteti,“ rekao je Joshua Lowcock, Chief Digital Officer (UM) i Global Brand Safety Officer (Mediabrands).

Ono što ova revizija pokazuje je da na svim platformama treba raditi sa stanovišta odgovornosti medija i da različite platforme moraju zaraditi svoje mesto umedijskom planu brendova“, rekao je Elijah Harris, Global Head of Social (Reprise). „Naša revizija ima za cilj da obezbedi transparentnost za oglašivače i potrošače o specifičnostima svake platforme u pogledu 10 principa koje smo izdvojili. Revizija je alat koji će platforme rangirati prema sposobnosti za poboljšanje njihove politike odgovornosti i upotrebe medija, i osigurati praćenje njihovog napretka tokom vremena. Nadamo se da ovaj alat odgovara potrebama naše industrije i da ćemo svi zajedno raditi na stvaranju većeg dobra.“

Više informacija nalazi se na linku.

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

MOJCA MADEA MAJHEN, Paideia Events: „Organizovanje ovogodišnjeg SEMPL-a bilo je sjajno iskustvo“

Advertiser Serbia21. новембра 2023.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Vrijeme je da započnemo razgovor o tome kako će izgledati naši poslovi u budućnosti“

Advertiser Serbia19. новембра 2023.

VANJA MITROVIĆ i BOOGIE o kampanji „Kontroliši se malo“

Advertiser Serbia14. новембра 2023.

Ovation i Superbrke iza provokativne kampanje na temu raka testisa

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Sloboda leži u mogućnosti da napravimo grešku, a na liderima budućnosti je da tu kulturu prihvate i šire

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Lakoća života uz plaćanje mobilnim novčanikom

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

V+O Communication proslavio jubilej – 15 godina uspešnog poslovanja u Srbiji

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

Sondinoj misiji razvoja kreativnosti pridružuje se nova članica, senior copywriterica Sara Šalov!

Advertiser Serbia3. новембра 2023.

TIHANA TAIS, Direct Media Bosna i Hercegovina: „Cilj Direct Media United Solutions je da svaka od naših kancelarija u regionu bude lider na svom tržištu“

Advertiser Serbia30. октобра 2023.

DANKA TRBOJEVIĆ i ZDRAVKO KEVREŠAN, DRV: „Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene“

Advertiser Serbia23. октобра 2023.

Od sada McCann i u Ljubljani

Advertiser Serbia19. октобра 2023.

Veliki Sempler za projekat „Living in Bingo“ agencije Via Media

Advertiser Serbia19. октобра 2023.

MITJA TUŠKEJ, Formitas Group: „Ako kao brend ne znaš ko si, kome si namenjen i sa kim se boriš – ne možeš biti, na kraju dana, ni uspešan“

Advertiser Serbia17. октобра 2023.

Agencija DRV raspisala pitch za brendove

Advertiser Serbia11. октобра 2023.

DALIBOR ŠUMIGA, Promosapiens: „Potrošačka neuroznanost jedina pokazuje stvarno stanje stvari“

Advertiser Serbia6. октобра 2023.