Dr BORISLAV MILJANOVIĆ: “Počela je nova era, došlo je vreme content marketinga, kompanije reorganizujte se na vreme!”

Tokom 3. i 4. oktobra u hotelu Metropol održana je prva content i digital marketing konferencija u Srbiji – Content Experience, u organizaciji agencije Represent Communications. Tokom ta dva dana posetioci su bili u mogućnosti da čuju renomirane predavače iz oblasti komunikacija, marketinga, dizajna, istraživanja tržišta i drugih oblasti a na temu content marketinga i njegovog značaja u savremenom poslovanju i komunikaciji

Konferenciju je otvorio dr Borislav Miljanović, osnivač i direktor grupacije Represent System, koji je istakao da su pre godinu dana osnovali The Content Studio, prvu specijalizovanu content marketing diviziju u Srbiji i da je jako ponosan što su nakon samo godinu dana organizovali i prvu edukativnu konferenciju u Srbiji i regionu koja se bavi ovom “gorućom” temom savremenog marketinga primerenog digitalnoj i informacionoj revoluciji koja je u toku. Takođe, najavio je i početak Content marketing akademije koja će početi sa radom tokom novembra.

“Mi smo sada na početku jednog puta, isto kao kada smo i 2002 godine krenuli sa PR agencijom. Tada smo bili na početku savremenog razvoja odnosa sa javnošću. Danas se ne može ni zamisliti ozbiljna kompanija koja nema PR aktivnosti…Sada smo opet na još jednom početku, početku ere content marketinga. Ukoliko kompanije shvate da im nešto pomaže u poslovanju, u ovom slučaju content marketing, moraće da se reorganizuju, moraće da oforme svoje timove koji će se baviti content marketingom.
Verujem da će za nekoliko godina i u Srbiji kompanijama biti mnogo lakše da oforme svoje timove za komunikaciju i da koriste outsource izvore, koji će im pomoći da kreiraju dobar content, kvalitetne sadržaje koje će prikazivati na svojim kanalima komunikacije, bilo da su u pitanju društvene mreže, bilo oficijelni sajtovi, mini televizije i drugi kanali.

Dakle, kompanije će morati da imaju svoje izvore kreiranja informacija i svoje kanale komunikacije da bi doprli na pravi način do svoje publike. Moraće svoju komunikaciju da kreiraju na informacijama iz same kompanije.

Npr. ono što se dešava u proizvodnji više ne može da bude bitno samo za menadžera proizvodnje, generalnog direktora i finansije, postaje veoma bitna informacija i za krajnjeg korisnika! Danas sve postaje transparentno. U samom procesu proizvodnje verovatno postoji nešto interesantno za krajnjeg korisnika i kupca, što može značajno da utiče na prodaju a samim tim i na rezultate poslovanja. Kompanije treba da pravovremeno prepoznaju i da to uključe u svoju komunikaciju kao njen obavezni element.
U srcu dobrog contenta je želja da content pomaže klijentu ili kupcu, da reši neki njegov problem, da mu se nađe kada mu je to potrebno a ne da kompanija prekida korisnika svojih usluga u njegovom radu i da mu se nameće kao sadržaj.” – zaključio je dr Borislav Miljanović.

Prvi predavač na ovoj uspešno održanoj konferenciji bio je Lazar Džamić, doskorašnji šef tima za brand strategiju londonskog ogranka Google-a. Džamić je naglasio da dobar content mora da proizvede emocionalnu rezonancu i da mora da bude zasnovan na podacima i da moramo da uhvatimo pravi tenutak, tj.da prepoznamo aktuelnu potrebu potrošača i da mu u pravom trenutku ponudi rešenje.

Justin Kirby, jedan od najvećih evropskih stručnjaka za content marketing i predavač na “University of the Arts London” je objasnio zašto pričanje dobrih priča menja istoriju marketinga.

Nenad Senić, glavni urednik najveće slovenačke content marketing agencije PM je istakao deset karakteristika efikasnog content sadržaja (korisničko iskustvo mora biti isto od početka do kraja; ništa ne počinjati bez preciznog plana; video, slika i tekst moraju od početka da sarađuju; imati sopstvene kanale komunikacije…)

Nakon toga su Marijana Agić Molnar – direktorka GfK za Adriatik regiju sa svojim agencijskim kolegom Goranom Tintorom, inače odgovornim za digitalna istraživanja, prezentovali neke od najbitnijih društvenih trenodova (kako u Srbiji tako i regionu i u svetu) koje moramo uzeti u obzir prilikom stvaranja contenta (sloboda, ubrzanje, prisnost)

Slavimir Stojanović, jedan od naših najpoznatijih i najnagrađivanijih grafičkih dizajnera i vizuelnih umetnika, objasnio je (na primeru svog sopstvenog brenda – Futro) koliko je bitan grafički momenat prilikom kreranja dobrog contenta.

Prvi dan konferencije je završen panel diskusijom sa kreatorima portala Njuz.net.

Drugi dan konferencije započeo je predavanjem Gorana Radulovića koji radi na poziciji head of native advertising and verticals sales u kompaniji Media Impact. U svom izlaganju izložio je osnovne karakteristike native advertajzinga.

Predavanje Ivana Rečevića, konsultanta iz oblasti digitalnog marketinga, bilo je posvećeno Programmatic-u i neminovnosti da sve velike kompanije u narednih šest meseci u Srbiji i regionu pređu na takav način zakupa oglasnog prostora.

Nakon Ivana Rečevića publika je imala priliku da čuje strateškiog savetnika „američkog Content Marketing instituta“, Roberta Rose i Danicu Kombol, direktorku Everywhere, vodeće agencije za influenser marketing u Americi.

Konferencija je zatvorena panelom sa influenserima u Srbijui: Različiti uticaji i njihova uloga u komunikaciji brendova.

 

Autor: Snežana Milić
Izvor: Advertiser Serbia
Foto: Represent Communications