Dominacija videa u 2019: “Snack Adds”, vertikalni video i „bite sized“ video

Do kraja 2019. godine, video snimci činiće zapanjujućih 80 odsto ukupnog saobraćaja na Internetu, stoji u izveštaju Direct Media United Solutions

 

U mobile first svetu, vertikalni video uspostavlja standarde i jedino što se može očekivati je njegov dalji rast. Danas, 94 posto ljudi drži telefone uspravno kada snima sadržaje na pametnim telefonima. Na Snepčetu i Instagramu svake godine u svetu nastane više milijardi priča, a skoro sve su snimljene vertikalno.

Video prenos uživo je takođe u usponu: prema Fejsbuku, video prenosi uživo imaju šest puta veću angažovanost od onih koji nisu uživo. Već sada gledamo više video prenosa uživo preko platformi prvo napravljenih za mobilne telefone („mobile first platforme”) kao što su Snepčet i Instagram.

Više nije dovoljno da brendovi kreiraju dobar sadržaj. Da bi se istakli u milion priča, oni moraju svoju priču da ispričaju u kratkim nastavcima, sa video zapisima „veličine zalogaja”. Prema Geriju Vajnerčuku, brendovi danas moraju da “pričaju svoju priču u mikro-momentima, jer je očigledno da živimo u kulturi reklamnih oglasa, gde svakome nedostaje jedina roba koja je istinski važna u našim životima — naše vreme.” Naše vreme je još rasparčanije na Internetu. Umesto da provode sate u surfovanju Internetom i društvenim medijima, ljudi istražuju digitalni svet u kratkim naletima, sa mobilnih uređaja. Upravo ti mikro-momenti — momenti kada se posećuje internet u potrazi za preporukama šta da se radi, gde da se ide, šta da kupi — predstavljaju šansu da se povežete pričanjem priče.

Šta je sa srpskim tržištem?

Prema RATEL-u, 46% korisnika Interneta konzumira video sadržaj najmanje jednom dnevno. Bez obzira na to, kada je reč o vertikalnom videu, Srbija je i dalje nepripremljena za ovaj trend. Budući da u Srbiji većina oglašivača ne pravi prilagođene video snimke za digitalne uređaje i jednostavno koriste TV reklame na digitalnim uređajima, vertikalni video zapis je nešto što je još uvek daleko. To je još neverovatnije ako se ima na umu da je video format zabeležio najveći rast od 44% u 2017.godini.

„Snack Adds”

Sve to nas dovodi do snack adds – kratkih video zapisa koji traju manje od 10 sekundi.

Kao odgovor na mnoštvo video sadržaja, kod ljudi se razvija kraći opseg pažnje, pa je brendovima teško da naprave video snimke koji drže pažnju potrošača.

Tu snack adds stupaju na scenu. Kao što možete videti na grafikonu, više od 89% publike angažovano je tokom reklamnog oglasa manje od 10 sekundi. Do trenutka kada se video prikazuje 60 sekundi, skoro polovina publike izgubi interesovanje.

Očekujte da u budućnosti vidite brendove kako više koriste kraće reklamne oglase u nastojanju da održe angažovanost publike. “Jutjub” jeste najbolji primer kako kompanije koriste snack adds, a „Fox” je odmah iza njih — sa izjavom da će početi da koriste ovaj format na svojim striming servisima i lineranim programima.

A u Srbiji?

Snack adds koriste se na digitalnim (Jutjub bamperi) i TV uređajima (bamperi i TV reklame). Bamperi od 6 sekundi na „Jutjub“-u u proseku su činili oko 8% ukupnog budžeta za digitalno reklamiranje („Direct Media” klijenti). Kada je reč o reklamnim zalogajima na TV-u, oni su činili samo 3% ukupnog televizijskog oglašavanja (na primeru iz oktobra, 2018. godine) dok većina reklamnih oglasa na TV-u u Srbiji (35%) traje između 30 sekundi i 1 minuta, navodi se u izveštaju Direct Media United Solutions o medijskim trendovima.

Ceo izveštaj Direct Media United Solutions o medijskim trendovima pogledajte ovde.

Autor: Ljubica Vukčević
Izvor: Direct Media United Solutions, Advertiser Serbia