Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] MATJAŽ GERM, Agencija 101: „Agencija 101 važi za jednu od najpovezanijih ekipa koja ceni vrednosti zajedništva i opuštene atmosfere“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Matjaž Germ, Kreativni direktor u Agencija 101…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini

– U godini u kojoj se promenilo sve u vezi sa ulogom kreativnosti, u Agenciji 101 nije se promenilo ništa. Kreativna izvrsnost je i dalje značajan deo našeg šireg mozaika komunikacionog i poslovnog stvaralaštva.

Dajte ocenu rezultata rada slovenačke advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Sloveniji, uz obrazloženje

– Slovenački prinos od oglašavanja u 2020, kao i čitava 2020, verovatno nam u sećanju neće ostati kao izvandredni. Međutim, postoji nekoliko radova koji su sigurno ostavili trag. Pomenuo bih, na primer, kampanju za marku sladoleda Planica (Ljubljanske mlekarne), koju je pripremila agencija Internavti. Od naših radova sigurno će najtrajniji pečat ostaviti božićni TV oglas za kompaniju Tuš, koji je u duhu vremena istovremeno rasplakao i ohrabrio Sloveniju.

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Po mom mišljenju, poslovna dodata vrednost komunikacijske kreativnosti nikada neće biti dovedena u pitanje, ali istina je da se menja struktura i logistika agencijskog rada. Preživeli pristupi i načini rada biće sve zamenljiviji.

Veštačka inteligencija može zameniti sve osim nepredvidljivosti kreativnog uma.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Kao i agencije, i naručioci se suočavaju sa promenama u industriji komunikacije. Pametni naručioci svesni su toga i uključuju agencije u ove procese.

Inače, slovenačko tržište doživljava nalet energije mladih profesionalaca koji svojim znanjem i energijom dodaju vrednost celoj industriji, kako kod naručilaca, tako i kod agencija.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Na prvom mestu u organizaciji rada na daljinu. Sada svi znamo koje su prednosti i slabosti rada na daljinu. I definitivno ne postoje samo prednosti. Agencija 101 važi za jednu od najpovezanijih ekipa koja ceni vrednosti zajedništva i opuštene atmosfere. Najteže smo u novoj realnosti prihvatili činjenicu da smo ovu kulturu agencije morali da preselimo na internet.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Godinu 2020. će u udžbenicima o istoriji komunikacije sigurno predstavljati pre svega Burger Kingov buđavi whopper.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Srećno u 2021. i što pre zaboravite 2020. Svim agencijama i naručiocima želim mnogo uzbudljivih razmišljanja u ovim uzbudljivim vremenima.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] MCCANN TIRANA: „Godišnji izveštaj AADF-a 2021 – Misija oblikovanja budućnosti“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

Gerd Leonhard na Future Tense: „Održivost nije utopija, nego poslovna strategija čovečanstva“

Advertiser Serbia30. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] SEÑOR: „Otkrij Varteks“

Advertiser Serbia28. марта 2023.

Tri člana žirija za dodelu nagrada Effie iz agencija u sastavu I&F Grupe

Advertiser Serbia27. марта 2023.

Kampanje sa svrhom 2023 WARM UP: Manje automobila i čistije reke u Srbiji

Advertiser Serbia25. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „#ajmopratizube“ za Philips Sonicare

Advertiser Serbia25. марта 2023.

Erica Orange na Future Tense „Većina učenika ne zna da prepozna lažne vesti na internetu jer uče samo za testove“

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] FUTURA DDB SLOVENIA: „Izberi EON. Izberi svojo zgodbo.“ za Telemach

Advertiser Serbia22. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ŽIŠKA: „Povratak u Neobuzdaniju“ za Munchmallow

Advertiser Serbia21. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] AGENCIJA 101: „Glavni tokom noći“ za Burek Olimpija

Advertiser Serbia20. марта 2023.

Mlade nade iz agencije Komunikacijski laboratorij pobednice su ovogodišnjeg takmičenja Young Lions Croatia

Advertiser Serbia17. марта 2023.

Platforma WOMAN.COMM CLUB širi se u regionu

Advertiser Serbia16. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] ALERT: „MagMe x Farfetch private dinner“

Advertiser Serbia15. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Horizon Forbidden West“ za Sony Interactive Entertainment

Advertiser Serbia14. марта 2023.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] BRUKETA&ŽINIĆ&GREY: „Ne sudi nas po boji“ za BIPA

Advertiser Serbia14. марта 2023.