[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2018] MCCANN BEOGRAD i UM BEOGRAD: „Maxi pijaca – voće i povrće“ za MAXI (Delez Srbija)

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd i UM Beograd i projektu „Maxi pijaca – voće i povrće“ za Maxi, Delez Srbija…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. BRIF: Opšte je poznato da deca ne vole da jedu voće i povrće. Svaki roditelj zna koliko je teško naučiti dete zdravim navikama u svakodnevnoj ishrani. Zadatak je bila promocija jedne od najvažnijih kategorija Maxi ponude – sveže voće i povrće. Ova kategorija je kod potrošača prepoznata kao najbolja i najsvežija ponuda na našem tržištu.

REŠENJE:
Kroz vesele poruke promovisani su dobrobit i kvalitet Maxi voća i povrća. Zabavne pesmice podsetile su potrošače koliko je važno da povećaju upotrebu voća i povrća u svojoj svakodnevnoj ishrani a posebno kod dece. Ideja je bila približiti deci voće i povrće i učiniti ih atraktivnijim govoreći jezikom koji je njima blizak i interesantan.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. REALIZACIJA: Glavni likovi kampanje bili su deca, ali i voće i povrće. Kroz zabavnu animaciju i duhovite scene sa decom agencije McCann Beograd i UM Beograd su komunicirale pesmice koje na zabavan način opisuju neku bitnu karakteristiku konkretnog voća ili povrća. Pored toga, želele su da deci i roditeljima daju još jedan razlog da jedu više voća i povrća. Koristeći se stihovima, poručile su deci i roditeljima da su zdravije navike – zabavne!

REZULTATI:
Kampanja je brzo postigla veliki uspeh i bila izuzetno primećena. Ovom kampanjom agencije su pokazale i dokazale zašto su Maxi pijace i dalje na ubedljivom prvom mestu po percepciji kvaliteta i svežine.

PROJEKTNI TIM.
Vođe projekta Slavko Marković, Aleksandra Bradić, Igor Petrović
Strateško planiranje Vera Aćimović
Kreativna direktorka Jana Savić Rastovac
Kreativni tim Lidija Milovanović, Miloš Paunović, Mirjana Popović
Digital tim Luka Ličina, Tea Terzić
Voditeljka digitalnog projekta Sara Vermezović
UM Milena Milinković, Vanja Đoković, Simonida Korolejić, Boško Stojanac

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, UM Beograd