Vodeći kreativni direktori reklamnih agencija u Srbiji – o ovogodišnjem CANNES LIONS Festivalu!

Pitali smo vodeće kreativce najvećih oglasnih agencija u Srbiji šta misle o (verovatno najuticajnijem) svetskom festivalu advertajzinga i kreativnosti – KANSKIM LAVOVIMA, koji je počeo juče…zatim, o učešću svojih agencija ove godine na festivalu, kao i o – njihovim favoritima na njemu!

 VLADIMIR ĆOSIĆ, Kreativni direktor McCann Beograd

– Bez obzira na sve kritike koje se mogu izneti na račun Cannes Lions festivala, i dalje, on je ubedljivo najznačajniji kreativni advertajzing festival na svetu. Ukoliko bismo pravili poredjenje, za nas, ovaj festival je značajan podjednako koliko i dodela Oskara za ljude iz filmske industrije ili olimpijada za sportiste. Konačno, mislim da značaj ovog festivala prevazilazi samo okvire naše industrije i postaje značajna stvar za zemlje koje na njemu učestvuju ili osvajaju nagrade.

Žiriji su postavljeni toliko široko i toliko relevantno, da je zaista jako teško da na ovom festivalu pobedi neki rad koji nije vrhunski u svojoj kreativnosti i inovativnosti, i zbog toga je nagrada na ovom festivalu i dalje jedna od najprestižnijih stvari u struci. Suprotno od ovoga će vam verovatno reći ljudi koji kanskog lava nikada nisu osvojili.

Pošto sam imao priliku da budem na festivalu, mogu reći da su cene prijava, akreditacija i boravka u Kanu izuzetno visoke, ali mi se čini da je to deo “šarma” francuske rivijere. Ipak, kvalitet predavanja, govornika, kontakata i edukacija na festivalu opravdava ove troškove.
Mišljenja sam da bi svaki ozbiljan kreativac mora jednom u životu da ode na ovaj festival, koji je bez sumnje jedno od najznačajnijih iskustava u našoj struci.

Naša agencija je i ove godine prijavila radove. U pitanju je kampanja “Taxi Drama” za Jugoslovensko dramsko pozorište koju smo prijavili u nekoliko kategorija.

Kada je reč o favoritima ovogodišnjeg Kana, ponovo je bio realizovan veliki broj izvrsnih kampanja u svetu. Jedna od mojih omiljenih je kampanja »The Other Side« od agencije W+K za Hondu, po mom mišljenju jedna od najboljih digitalnih kampanja svih vremena.

Lično, raduje me sve veće interesovanje naše stručne javnosti za Kanski festival. To pokazuje da postoji interesovanje, a samim tim i tržište za vrhunsku kreativnost. U vreme kada smo pre nekoliko godina osvojili prvog Lava za našu zemlju, interesovanje je bilo daleko manje. Sada, posle nagrade koju je osvojila i agencija Saatchi Beograd, gotovo da se očekuje da neka od srpskih agencija vrati sa festivala kao pobednik. Smatram to pozitivnim trendom i pomakom na bolje i nadam se da će se naše tržište u narednim godinama pokazati dostojnim takmičenja u “svetskoj ligi”.

 ANJA RADULOVIĆ, Kreativni direktor Leo Burnett Belgrade

– Svima nama koji se bavimo ovim poslom sa ljubavlju i željom da pomeramo granice struke, Cannes festival predstavlja najveći izazov i postavlja prave standarde kojima treba da težimo. Iako tokom godine imamo priliku da vidimo izvanredne radove, Cannes nam daje najbolju širu sliku trendova, inovacija i kreativnosti koja menja svet na bolje. Prošle godine, imala sam priliku da budem član žirija na prestižnom Clio festivalu i tada sam videla koliko su članovi žirija “tvrdi” i kako se ozbiljno diskutuje o najboljim radovima – ko je bolji među najboljima. Verujem da je na Cannes festivalu još teže, da su rasprave još duže, ali na kraju selekcija fantastičnih radova bude nagrađena.

Kada je reč o prijavi radova aganceija za takmičarski deo festivala, moramo biti iskreni prema sebi, naročito kad su cene prijava visoke. Standard radova koji imaju šansu da osvoje je zaista visok i ove godine nemamo tog našeg “kandidata” u koga zaista verujemo. Nadam se da će sledeće godine biti drugačije.

Ove godine ima mnogo odličnih radova. Izdvojila bih nekoliko primera iz različitih kategorija- Leo Burnett Always #LikeAGirl i Samsung Safety Truck, zatim Guinness Made of Black i Geiko Unskippable Family.

ŽARKO VELJKOVIĆ, Kreativni direktor Saatchi & Saatchi Belgrade

– Kanski festival je u poslednjih nekoliko godina postao najvažniji advertajzing festival u svetu. Ako dobijete Lava to znači da ste u samom svetskom vrhu advertajzinga.

Nazalost, domaci klijenti gledaju razlicito. Vecina ga ceni ali nema nikakvu želju da ga dobije tako da je znacaj za agencije vrlo mali. Vise znači zaposlenima u agenciji kao merilo kvaliteta.

Ove godine smo prijavili kampanju “Jedna fotografija dnevno u najgoroj godini života” u jednoj od najtežih kategorija Creative Efectiveness. Učešće u toj kategoriji imaju samo kampanje koje su osvojile lava ili su bili finalisti prethodnih godina. Teska je zato sto morate da dokazete rezultate kampanje pored vec dokazane kreativnosti.

Favoriti ovogodišnji Kanskih Lavova su uglavnom već poznati. Mislim da će najviše nagrada uzeti kampanja “Like a Girl” naročito što je ove godine Kanski Lav u znaku rodne ravnopravnosti. Uvedena je i nova nagrada na tu temu – stakleni lav).  Ja lično navijam za “Nazis Against Nazis”…izuzetno pametna i duhovita kampanja.

NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Kreativni direktor Communis DDB Beograd

– Uprkos godinama postojanja i promenama u struci – Cannes Lions je i dalje najprestižniji svetski festival, mesto na kojem postojeći trendovi bivaju potvrđeni i kreiraju novi i koji, bez obzira na cene kotizacije radova ili boravka ume da iznenadi i jednostavnošću: predavanje koje je legendardni Mark Tutsel održao prošle godine u kafeteriji, na metar od besplatne kafe i kolačića i dalje je jedno od najinspirativnijih koje sam video do sada. A onda nešto kasnije na binu izlazi Neil Degrasse Tyson, astrofizičar koji u sat vremena pruži inspiracije za narednih godinu dana. Takve stvari ovaj festival čine važnim.

Do sada sam, naravno, video samo delić od onoga što je prijavljeno na festival (primera radi, samo globalna DDB mreža je prijavila više od 2000 radova). “IKEA book” je odlična ideja, a realizovana potpuno u duhu onoga što IKEA jeste. Božićna kampanja John Lewis je vrhunski mainstream i verovatno jedan od najboljih božićnih spotova u proteklih nekoliko godina (“Sorry I’ve spent it on myself” prevazilazi tu kategoriju). Novi spot za Du, koji propoveda da neke filmove stvarno ne bi trebalo da gledamo sami prevazilazi prošlogodišnji serijal. Hondin spot za Civic je izuzetan. No – i prošle i ove godine najbolje kampanje jesu one koje pored oglasne imaju i praktičnu funkciju u životima onih kojima se obraćamo. Kao što je prošle godine to bio “Nivea Bracelet” ili ona fenomenalna ideja za školu stranih jezika u Brazilu – ove godine su to, na primer, “Nazis against nazis” ili “Samsung Smart Truck”

SVETLANA ĆOPIĆ, Kreativni direktor Scholz & Friends Beograd

– Cannes Lions je Oskar advertising-a, s tim što u ovom slučaju Titanik garant ostaje bez nagrade, a zlatna figurica pripada onom filmu čiji kraj niko ne može da pogodi. Dakle, mnogo je zanimljivije, a inovacija je glavna zvezda.
Jako mi se dopada preusmerenje Kana sa festivala advertisinga na festival kreativnosti i ideja koje menjaju svet. To je dobar putokaz za našu profesiju.
Biti u Kanu, znači takmičiti se sa najboljim od najboljih – i već to je sjajan osećaj. Takođe, znači vratiti se kući sa trajno promenjenim vidicima.

Sholtz & Friends Beograd ove godine debituje u Kanu! Takmičimo se u veoma teškoj, tradicionalnoj kategoriji Press sa oglasom za Opel Amperu i u relativno novoj i veoma uzbudljivoj kategoriji Mobile sa aplikacijom Sonochrome koju su razvila 4 mlada programera iz Beograda, a koja omogućava slepim ljudima da “vide” boje kao muzičke tonove I akorde.

Kao kreativni direktor potpisujem i dva rada koje smo poslali iz New Moment New Ideas Company- poslednji broj New Moment magazina, koji je poseban po tome što je svaki broj upucan pravim metkom, kao podrška inicijativi Crvenog krsta Srbije “Za život bez oružja”, i ideju za Help button, za pomoć žrtvama trafficking-a. Oba rada su prijavljena u nekoliko kategorija.
Držimo palčeve, ali bez obzira na ishod lično se osećam jako dobro što smo tokom proteklih godinu dana uspeli da realizujemo nekoliko ideja koje imaju potencijal da menjaju živote ljudi na bolje.

Imam nekoliko favorita, ali u konkurenciji toliko radova nemoguće je unapred sagledati šta će posebno zasijati ove godine. Sačekaću short liste da vidim iznenađenja sa udaljenijih krajeva planete kako bih mogla da zaista odgovorim na ovo pitanje.