Nastavljajući trend koji je bio prisutan u celoj 2014. godini, oglašivači sve manje ulažu u TV.
U poređenju sa četvrtim kvartalom 2013, na američkom tržištu TV oglašavanje je palo za dva posto, a i tu brojku spasio je decembar, mesec shoppinga i najveće potrošnje koji je bio izjednačen u 2014. i 2013. godini. S druge strane u oktobru se trošilo devet posto manje, a u novembru šest posto.
Najveći gubitak, američke TV kuće ostvarile su na polju oglašavanja računarske i IT tehnologije gde je pad potrošnje bio drastičan, čak 40 posto. Proizvodi za negu i ličnu higijenu oglašavali su se na TV-u za 20 posto manje nego ranije, dok su restorani smanjili svoju investiciju za 11 posto. Naravno, dok neke industrije smanjuju ulaganje, prazan prostor koriste drugi. Tako je američka modna industrija na TV uložila 22 posto više nego prošle godine, a farmacija 14 posto, ali ni to nije bilo dovoljno da TV oglašavanje u poslednjem kvartalu podigne u pozitivni deo skale.
TV oglašavanje je sve bliže da postane nova žrtva digitalnog oglašavanja, nakon printa. Međutim, nije sve izgubljeno za najveće medijske korporacije koje su spremne da drže korak sa vremenom. Nada za TV kuće u Sjedinjenim Američkim Državama, a nakon toga i u ostatku sveta je u rastu potrošnje na oglašavanje za digitalni video. NBC.com i ESPN.com su uz pad prihoda od TV oglašavanja zabeležili i značajan rast od prodaje digitalnih video oglasa, čak 104 posto odnosno 70 posto.
Izvor: klix.ba
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS