BrandZ: Brendovi porasli rekordnih 21 posto

Dominaciju tehnološkog sektora potvrđuje podatak da ima osam predstavnika među prvih deset najvrednijih brendova

 

Tehnološki brendovi uverljivo dominiraju savremenim marketingom, sugeriše ovogodišnja lestvica sto najvrednijih svetskih brendova BrandZ oglašivačkih kompanija WPP i Kantar Millward Brown. Na krilima tehnologije, sadržaja i kreativnosti, BrandZ lestvica za 2018. bilježi najveći rast vrednosti ikad.

Naime, ukupna vrednost brendova porasla je za rekordnih 21 posto, dodajući skoro 750 milijardi dolara na trenutnu ukupnu vrednost od 4,4 biliona dolara. U odnosu na 2006. kada je objavljena prva BrandZ lestvica, ukupna vrednost brendova porasla je za 204 posto. Ovo je prvi puta da su sve kategorije zabeležile rast vrednosti. Od 10 najvrednijih brendova, njih osam su tehnološki ili neposredno vezani za tehnologiju. Google i Apple zadržali su prvu i drugu poziciju s rastom od 23 posto na 302,1 milijardu dolara (Google) i 28 posto na 300,6 milijardi dolara (Apple).

Amazon je napredovao s četvrtog na treće mesto, ispred Microsoft-a, s rastom od 49 posto na 207,6 milijardi dolara dok je „kineski Google“, kompanija Tencent skočio na peto mesto – s prošlogodišnjeg osmog – ispred Facebook-a na šestoj poziciji uz rast vrednosti brenda od 65 posto na 179 milijardi dolara. „Ove godine imamo najveći rast vrednosti brendova u istoriji, prisutan je u svim kategorijama. I novi i etablirani igrači su profitirali na osnovu hrabrosti i usvajanja dugoročne strategije izgradnje brenda„, izjavio je David Roth iz WPP-a.

„Brendovi koji pobeđuju u eri marketinga na bazi podataka i informacijske tehnologije uključuju modele kao Amazon i Tencent koji stavljaju potrošače u središte svega što rade„, komentarisala je Doreen Wang, direktorica BrandZ u kompaniji Kantar Millward Brown. Među prvih deset najvrednijih brendova najveći rast vrednosti beleži kineski internet trgovac Alibaba koji je skočio 92 posto na 113,4 milijarde dolara. To mu je donelo napredak sa 14. na deveto mesto.

Ovakvo povećanje vrednosti zahvaljujući proširenju globalnog dosega i velikom uspehu prodajne kampanje na Dan samaca donelo je Alibabi i drugu poziciju u kategoriji najbrže rastućih brendova. Inače, lider u toj kategoriji je kineski JD.com (59. pozicija na lestvici BrandZ) zbog zapanjujućeg povećanja vrednosti od 94 posto na krilima ulaska u nove kategorije, kao što su finansije. Promena je vidljiva i na geografskom nivou. Ovo je prvi puta da su neamerički brendovi rasli brže nego američki.

Danas imamo 14 kineskih brendova u prvih 100 dok je pre 12 godina bio samo jedan, China Mobile. Ukupna vrednost kineskih Top 10 porasla je za 47 posto u odnosu na prošlu godinu, više nego dvostruko više od brendova iz SAD-a. Snažan regionalni rast prisutan je i u drugim delovima sveta kao što su Indija i Indonezija. Lestvica uključuje sedam azijskih brendova (bez kineskih) koji su rasli 14 posto i sada imaju ukupnu vrednost 146 milijardi dolara. Regionalna banka BCA (na 99. poziciji) je prvi indonezijski brend među stotinu najvrednijih, a Maruti Suzuki ušao je prvi put u automobilskih Top 10.

Ključni trendovi

U ključnim trendovima izdvaja se marketing baziran na podacima i informacionoj tehnologiji koji omogućavaju brendovima da napreduju i ostanu relevantni potrošačima. Zatim, partnerstva su se pokazala kao ključna jer su brendovi tražili načine kako da povećaju efektivnost. Treba istaći i da je maloprodaja demonstrirala snažan rast kao najbrže rastuća kategorija s povećanjem od 35 posto u vrednosti u poslednjih 12 meseci.

 

Izvor: poslovni.hr