EACA objavila indeks poslovnog oglašavanja

Evropski ‘business confidence’ indeks porastao je u prvom tromesečju 2018. godine, a predvodi Velika Britanija

 

Nakon šest meseci niske pozitivnosti, business confidence u sektoru oglašavanja i marketinga znatno je porastao na početku 2018. godine, prema najnovijem indeksu evropskih oglašivačkih promena, koji je izdala Evropsko udruženje komunikacijskih agencija (EACA).

Business confidence indeks u oglašavanju zasniva se na odgovorima kompanija za oglašavanje i istraživanje tržišta širom Evrope. Svakog meseca kompanije ispunjavaju standardizovani upitnik putem kojeg odgovaraju na različite grupe pitanja s jednostavnim opsegom odgovora. Brojevi izraženi u grafikonima pokazatelj su stanja tržišta, a dobijaju se tako da se postotak negativnih odgovora oduzme od postotka pozitivnih odgovora.

Najnovije istraživanje pokazuje da se indeks u oglašivačkoj industriji povećao za 12 bodova: od +1 u januara 2018. godine do +13 u aprilu 2018. godine. To je najviši nivo merenja tokom proteklih godina i najbliža najvišoj izmerenoj vrednosti od +16 bodova, ostvarenih na kraju 2016. godine.

Evropski business confidence indeks mogao bi da poraste još više tokom idućeg tromesečja, a na to u znatnoj meri utiče i Velika Britanija koja ima najveći udeo u tržištu oglašavanja u Evropi. Među ostalim pozitivnim dobitnicima, indeks su povećala i velika tržišta oglašavanja u Francuskoj, Italiji i Hrvatskoj.

Dve zemlje koje su najviše povećale indeks u zadnjem tromesečju su Velika Britanija s -26.2 na +49.2 i Estonija s -4 na +8. Zemlje sa znatnim padom indeksa su Grčka s -10 na -35 i Danska s +33 na +18.

Na linku pročitajte više o business confidence indeksu, a detaljnije istraživanje za prvo tromesečje u 2018. godini, pogledajte ovde.