Vodeći digitalni stručnjaci na Somo Borcu govorili o budućnosti digitala u medijima i marketingu: „Nove tehnologije i AI otvaraju ogroman prostor za kreativnu industriju“

ZAGREB – Veštačka inteligencija bila je u fokusu druge Somo Borac powered by Aleph konferencije na kojoj je nastupilo čak 19 predavača iz međunarodnih kompanija, agencija i medija

 

Primena veštačke inteligencije u redakciji, tajne TikTok algoritma, približavanje sadržaja generaciji Z pa i problem apsolutne slobode u današnjim digitalnim medijima. Ovo su su samo neke od tema o kojima se raspravljalo na konferenciji 12. izdanja Somo Borca powered by Aleph, najvažnijeg događaja godine za sve koji dolaze iz sveta digitala.

Uz večernju dodelu nagrada najboljim projektima iz digitalne industrije, i ove je godine organizovana celodnevna konferencija u formi kratkih i konkretnih predavanja koja je održana u zagrebačkom Kinu SC. Otvorili su je Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica nagrade SoMo Borac, i Ozren Kronja, izvršni direktor Hrvatske udruge digitalnih izdavača (HUDI). Okupljenima su se na početku obratili i Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice kompanije Httpool by Aleph, te Matej Lončarić, glavni direktor digitalnog poslovanja u CME Adria i predsednik HUDI-ja.

Usledila su predavanja i rasprave s vodećim stručnjacima iz međunarodnih kompanija, agencija i medija o sadašnjosti i budućnosti digitalnog sveta. Tako je Joško Mrndže, direktor Googlea za regiju Adriatic, održao predavanje o važnosti razumevanja potencijala veštačke inteligencije.

“Postoje legitimni scenariji da će umjetna inteligencija preuzeti pojedine poslove koje obavljaju u ovom trenutku ljudi. No, jedna studija iz Velike Britanije je pokazala da 60 posto poslova koje imamo danas, nije postojala prije 1940. godine. Prema tome, pojava novih tehnologija će uvijek generirati nove poslove jer je ljudska kreativnost najjači alat”, kazao je Mrndže.

O TikToku, trenutno najbrže rastućoj društvenoj platformi na svetu, govorila je Agnieszka Zamęcka, Business Partnership Manager u TikTok-u za E-commerce Vertical. Ona je istakla kako je u Hrvatskoj 1,7 miliona aktivnih mesečnih korisnika TikToka, s time da u proseku na platformi provode 80 minuta dnevno, što je dužina prosečnog filma. Navela je da najveća snaga TikToka njegova zajednica jer ima tu moć da solo kupovinu pretvori u zajedničku aktivnost.

Na krilima TikToka usledilo je predavanje Liesbeth Nizet, Head of Future Audiences Monetization u Mediahuis Group, koja je u svom predavanju istakla savete kako se mediji mogu približiti generaciji Z, s obzirom na to da trenutno prosečni čitalac novina ima 70 godina.

“Generacija Z više veruje influenserima nego novinarima. Zašto onda mediji nemaju svoje kreatore sadržaja na društvenim mrežama? Znam da je teško promeniti redakciju, jer u njoj sede novinari s karijerom koju su gradili godinama, ali potrebno je pronaći mesto u njoj i za influensere, odnosno ljude koji će novinski sadržaj deliti s drugim publikama”, rekla je Nizet.

Da mediji ne smeju da beže od novih tehnologija složio se i Daniel Fazlić, direktor digitalnog razvoja Bloomberg Adria, koji je istakao da zaposleni u medijima već danas mogu da automatizuju nekoliko svojih rutinskih zadataka uz pomoć veštačke inteligencije. Analiza podataka, transkribovanje intervjua pa i transformacija novinskog teksta u post ili video za društvene mreže – sve su to zadaci koje, kazao je, AI može da napravi brže i bolje od novinara, čime on ima više vremena za istraživačke tekstove.

Dnevni deo SoMo Borca zatvorio je Galeb Nikačević Hasci-Jare, autor Agelasta, jednog od najpopularnijih podcasta u regiji. On je u svojom predavanju istakao kako u današnjem digitalnom svetu nema više uloge gatekeepera koja je pre postojala u tradicionalnim medijima. Kako je kazao, maksimiziranje posećenosti i broj klikova su postali važniji od kvalitetnog sadržaja, zbog čega su mediji postali trgovci pažnjom.

“Današnji mediji kreiraju pretežno shock i entertainment value gde pobedu odnosi najbolji naslov ili fotka. Zbog toga imamo osećaj kao da su u našem okruženju ostali samo potpuni ludaci, radi čega se okrećemo stranim medijima kako bismo zadovoljili svoju težnju za kvalitetnim sadržajem. Ali ispostavilo se da to ne mora biti tako, odnosno da i u našoj regiji postoje zanimljivi i pametni sagovornici. Ako zapalite taj plamen znatiželje u publici, ako im ponudite sadržaj koji će ih učiniti pametnijima, onda ćete od njih dobiti i poverenje te će vam se oni vraćati”, istakao je Nikačević Hasci-Jare te dodao kako ne postoji dosadna tema, već samo dosadni sagovornici.
 

Autor fotografija: Pixsell