Marketing

Veštačka inteligencija – etički i zakonski zahtevi

Marketing

S ciljem regulacije veštačke inteligencije (AI), Evropska komisija je preduzela još jedan korak i objavila mapu koja omogućava javno komentarisanje

 

Evropska komisija (EK) radi na uredbi kojom se utvrđuju zahtevi za AI aplikacijama i bavi se etičkim i pravnim pitanjima koja proizilaze iz takvih aplikacija zbog njihove složenosti, detaljne primenjivosti na pojedince i skalabilnosti. Inicijativa prepoznaje pozitivne implikacije AI aplikacija, ali i potencijalnu štetu (fizičku i nematerijalnu) te nastoji da reši pitanja koja još uvek nisu obuhvaćena postojećim zakonodavstvom, npr. o kibernetičkoj sigurnosti, anti-diskriminaciji, zaštiti podataka, zaštiti zaposlenih itd.

Zašto je to bitno za agencije

Velika je verovatnoća da će Komisija svrstati AI aplikacije u različite kategorije rizika. Iako je malo verovatno da AI aplikacije agencija uzrokuju fizičku štetu, one bi mogle da prouzrokuju nematerijalnu štetu ako se primene na segment, target ili profile ljudi (npr. diskriminacija, narušavanje privatnosti).

Koje bi posledice mogle biti za agencije

Komisija računa na ekonomske (i investicijske) koristi kada se povećava poverenje korisnika u AI aplikacije. Međutim, zakonodavstvo će dovesti do troškova usklađivanja (dizajn, implementacija, nadzor, izveštavanje, potencijalni zahtevi za naknadu štete, razvoj ili pridržavanje Kodeksa, oznake, itd.).

Koje političke opcije Komisija razmatra?

1. Meki zakon: promovisati industrijske inicijative oko AI načela, etičke kodekse i sl., uz nadzor, izveštavanje i dobrovoljno poštivanje zakona
2. Zakonodavstvo s dobrovoljnim programom označavanja (labelling): kako bi korisnici mogli prepoznati pouzdane AI aplikacije, učestvovanje u programu označavanja bilo bi dobrovoljno, ali moralo bi biti u skladu sa zahtevima širom EU
3. Zakonodavstvo s obveznim zahtevima za sve ili određene (npr. specifične ili visokorizične kategorije) vrste AI aplikacija, npr. koje se tiču ​​podataka o obuci, vođenja evidencije o skupovima podataka i algoritmima, informacijama koje treba pružiti, solidnosti i tačnosti, ljudskom nadzoru
4. Kombinacija bilo koje od navedenih opcija uzimajući u obzir različite nivoa rizika AI aplikacija

Mapi Evropske komisije koja omogućava javno komentarisanje možete pristupiti ovde.

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Овај сајт користи Akismet за смањење непожељних порука. Сазнајте како се обрађују подаци ваших коментара.

Više u Marketing

Lidl Srbija pokreće novi program „Lidl poeni“: više uštede i maksimalna fleksibilnost

Advertiser Serbia2. новембар 2026.

Završena nagradna igra „Spoj koji nagrađuje: Lidl & Coca-Cola“ – dobitnik glavne nagrade osvojio novu Škodu Kodiaq

Advertiser Serbia31. октобар 2026.

Cena pažnje i prvi SoMo Grand Prix obeležili 14. izdanje SoMo Borca

Advertiser Serbia27. октобар 2026.

Odlučujte o najboljim marketinškim kampanjama: Otvorene su prijave za žiri Effie Awards Croatia 2027

Advertiser Serbia27. октобар 2026.

Mbape ostao bez kineskih sponzora nakon spornih izjava

Advertiser Serbia27. октобар 2026.

GambleAware pretvara nevidljive posledice kockanja u 3D model

Advertiser Serbia26. октобар 2026.

Kako izgraditi uspešniju i profitabilniju agenciju? Janusz Stabik donosi C-level masterclass i individualne konsultacije za članice HURA-e

Advertiser Serbia26. октобар 2026.

Ko stoji iza najboljih digitalnih projekata u regionu? Poznati dobitnici SoMo Borca

Advertiser Serbia24. октобар 2026.

Dani komunikacija objavili datum održavanja – sprema se još jedan maj za pamćenje

Advertiser Serbia22. октобар 2026.

SoMo Borac ovog petka stiže u Tvornicu kulture: Donosimo sve detalje programa

Advertiser Serbia21. октобар 2026.

Pokrenut pilot projekat u Beogradu: Dostupni meniji na Brajevom pismu

Advertiser Serbia21. октобар 2026.

Održan UEPS Masterclass 2026: Razmišljaj uz AI. Ne kao AI.

Advertiser Serbia21. октобар 2026.

Tvoja karijera u marketingu može početi u Kanu: Prijavi se za Voices of the Future!

Advertiser Serbia21. октобар 2026.

Organizacioni odbor priprema novu sezonu Effie Awards Croatia i s nestrpljenjem očekuje vaše efikasne kampanje

Advertiser Serbia19. октобар 2026.

Ambalaža iz Hrvatske najbolja na svetu: Studio Sonda osvojio Best of Show na globalnom Pentawardsu

Advertiser Serbia18. октобар 2026.
×