Superiornost u marketingu i digitalizacija u fokusu konferencije Marketing Summit

U organizaciji InStore magazina i Poslovne Akademije Finance, u utorak (24. maj) je u hotelu Hyatt Regency u Beogradu održan Marketing Summit Beograd

 

Najveća regionalna konferencija o marketingu, peta po redu, okupila je oko 300 profesionalaca iz sektora robe široke potrošnje, trgovačkog sektora, IT industrije, banki i osiguravajućih društava, farmacije, distribucije, agencija i institucija, medijskih kuća, telekomunikacija i hospitality sektora.

Kao uvodni keynote govornik, ovogodišnju konferenciju, pod temom Marketing Advantage – Superiornost u marketingu: Korak ispred ostalih u Srbiji, regionu i svetu, otvorio je Branislav Vujović, osnivač i predsednik New Frontier Group-e. Govorio je o važnosti razumevanja poslovnih modela i načinima na koje prošireni digitalni ekosistem može da pomogne u procesu poboljšanja poslovanja, targetiranja klijenata i prepoznavanja njihovih potreba. U digitalnim poslovnim modelima se vrednost stvara na novi način i mnoge aktivnosti se automatizuju uključujući i prodaju koja u stvari postaje kupovina gde sami klijenti obavljaju mnoge operacije za kompaniju. Time se smanjuju troškovi poslovanja i realno je očekivati da će kompanija to podeliti sa svojim klijentima, istakao je tom prilikom.

Konsultant Darko Lukić govorio je o novoj strukturi marketing organizacije u budućnosti, a Milena Filcheva, regionalni direktor marketinga za Fox Networks Group je, tokom intervjua sa programskim direktorom konferencije, Primožem Hvalom, govorila je o novim formatima koje grupa razvija globalno, kao i važnosti dobrog sadržaja bez obzira na kanal komunikacije.

Jaka Kladnik, digitalni marketing manager u agenciji Marand i Ljubiša Egelja, izvršni direktor marketinga u banci Societe General Srbija, govorili su o promeni organizacione strukture, načina razmišljanja, inovacijama i motivaciji marketing timova u procesu prilagođavanja modernom načinu poslovanja, dok je Isidora Nikolić, sa pozicije Google marketing solutions u kompaniji Google, pokazala primere i načine za zadobijanje pažnje gledalaca u digitalnim kanalima.

Neil Morley, rukovodilac marketinga u kompaniji Adria Mobile, govorio je o „fabrikama sadržaja“ i dodatnoj vrednosti koju kompanije i brendovi moraju da ponude potrošaču. Olivera Nikodijević, Brands and Consumer Excellence Director SRB & MNE u kompaniji Molson Coors predstavila je, kroz studiju slučaja, projekat jačanja i ponovnog rasta brenda Jelen, dok je Žiga Čebulj, Board member sales & marketing & development CEO u grupi Sportina govorio o „drugačijem direktoru marketinga“ i načinu na koji je Sportina Group transformisala svoj marketing sektor.

Prvi put u Srbiji, Christian Majgaard, idejni tvorac Legolenda i nekadašnji najuspešniji globalni direktor kompanije Lego, kao keynote govornik zatvorio je ovogodišnju konferenciju govoreći o svojoj dugoj i izuzetno uspešnoj karijeri u oblasti marketinga i menadžmenta. Otkrio je kako je Lego uspeo, pao i ponovo uspeo, zašto je danas važno biti uspešan u marketingu i koja je očekivana kompetentnost direktora marketinga.

Na završnom panelu učestvovali su Marko Putnik (direktor marketinga, Triglav Srbija), Aleksandar Radoš (direktor marketinga i komunikacija, Prva Televizija), Saša Ćirić (direktor marketinga i razvoja, Frikom) i Vlastimir Vuković (CMO, član izvršnog odbora, NLB Beograd). Oni su govorili o promenama koncepta marketinga kroz nove trendove i procese digitalizacije i svojim iskustvima u vođenju brendova i projekata.