Novi Ikeini OOH oglasi kriju zanimljiv obrt

IKEA je u novoj kampanji u Švedskoj odlučila da se poigra jednim od najčešćih motiva u reklamama za nameštaj – savršeno uređenim domom. Umesto da prikazuje samo besprekorno sređene enterijere, brend je odlučio da pokaže šta se krije iza uredne svakodnevice.

 

U centru kampanje su velike kutije za odlaganje, ispunjene predmetima koji verno oslikavaju život u prosečnom porodičnom domu – od igračaka i odeće, preko starih ploča i nedovršenih dečjih crteža, do elektronskih uređaja i brojnih drugih stvari koje se vremenom nakupljaju.

Na prvi pogled, bilbordi izgledaju kao tipični oglasi za opremanje doma. Međutim, kada se pogleda pažljivije, postaje jasno da IKEA namerno prikazuje i onu manje savršenu stranu svakodnevnog života. Kutije za odlaganje napunjene su svim sitnicama – podsećajući na tipičan dom.

Upravo je u tome i glavna ideja kampanje – uredan dom ne znači da u njemu nema nereda. IKEA tako na duhovit i veoma prepoznatljiv način pokazuje da organizacija nije stvar postizanja trajnog savršenstva, već pronalaženja praktičnih rešenja za realan život.

Kampanju potpisuje kreativna agencija NoA Åkestam Holst.