Marketing na prekretnici: IAA Srbija okupila privredu i akademsku zajednicu oko budućnosti struke

U svetu gde se marketinški alati i kanali komunikacije menjaju brže nego ikada ranije, pitanje stručnosti i adaptacije postaje ključno za opstanak na tržištu.

 

IAA Srbija organizovala je panel-diskusiju „Marketing Skill Shift – Adapting Marketing for the Future“, koja je okupila vodeće stručnjake iz privrede i profesore sa ključnih fakulteta, kako bi definisali profil marketara budućnosti.

Događaj je otvorila Tanja Petrović, predsednica IAA Srbija, koja je u svom obraćanju istakla važnost kontinuiranog dijaloga između onih koji kreiraju kadrove i onih koji ih zapošljavaju. Nakon uvodne reči, predstavljeni su rezultati istraživanja koje su sproveli IAA i IPSOS, a koje su obrazložili Predrag Kurčubić (IPSOS Adria) i Katarina Lazović. Nekoliko nalaza je posebno izdvojeno:

Marketing je profesija optimističnih i kreativnih, sa primesama žala za prošlim vremenima.

Ključna osoba u marketingu je ona koja se bavi brendom.

Većina ispitanika smatra da je poželjno raditi u marketingu, a petina je ekstremno pozitivna u svom stavu.

Većina smatra da će nadolazeće promene dovesti do nastanka novih kadrovskih profila, a skoro polovina očekuje smanjenje kadrova.

Velika većina se složila da samo obrazovanje nije dovoljno za rad u marketingu, već da je nužno i praktično iskustvo.

Tokom panel-diskusije koju je moderirala dr Nataša Đurđević, učesnici su se saglasili da moderni marketar mora posedovati širinu opšteg znanja i iskustva, ali istovremeno biti i istinski „majstor svog zanata“. Posebno je naglašena potreba da se prekine negativna spirala u kojoj se marketing posmatra kao zanimanje kojim „svako može da se bavi“. Umesto toga, odgovornost struke je da privuče najsposobnije mlade ljude koji će voditi budući poslovni rast i razvoj.

Učesnici su uputili snažnu podršku univerzitetima u procesu osavremenjivanja učenja. Istaknuto je da procesi akreditacije moraju postati brži kako bi programi ostali relevantni, uz uvođenje koncepta celoživotnog učenja kroz mikrokredencijale. Fokus prakse treba da se pomeri sa puke forme na rad na realnim projektima, kako bi se prevazišao stereotip da diplomci po završetku studija „ne znaju ništa da rade“.

U diskusiji su učestvovali:

• Prof. dr Tamara Vlastelica, Fakultet organizacionih nauka (FON)
• Prof. dr Nataša Krstić, Fakultet za medije i komunikacije (FMK)
• Prof. dr Radenko Marić, Ekonomski fakultet Subotica
• Svetlana Bunčić, UniCredit Bank Srbija
• Žarko Sakan, New Moment New Ideas Company

Predstavnici IAA Srbija su na događaju poručili da će, zajedno sa fakultetima i partnerima, nastaviti da rade na jačanju saradnje privrede i akademske zajednice u cilju jačanja struke i njene spremnosti da odgovori na zahteve budućnosti.