[KREATIVCI & KREATIVNOST 2025/26] JURICA ĆORLUKA, Señor: „2026. biće godina filtera – konzumirat ćemo manje, ali kvalitetnije, i to ne samo u svijetu sadržaja“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Jurica Ćorluka, Head of Creative agencije Señor…Razgovor vodio Nenad Danilović, glavni i odgovorni urednik izdanja Advertiser Serbia

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2025. godini

– 2025. je za Señor bila vrlo busy i kreativna. Od projekata u protekloj godini izdvojio bih prvo jedan (uvijek dragi) self promo, a to je Fussnota, prvi niche parfem za stopala na svijetu (posjetitte naš webshop, nema ih još puno). Bili smo i prirodno-društveno odgovorni u kampanji protiv trovanja divljih životinja za Biom u kojoj smo kreirali knjigu basni za najmlađe, Basne koje čuvaju prirodu. Za našeg novog velikog klijenta Smoki postavili smo novu platformu Meni savršeno kroz dvije kampanje – za „obični“ Smoki i Smoki Protein. Platforma super živi kroz sve kanale i proizvode pa se veselimo radu i na budućim kampanjama za proizovode unutar krovnog Smoki branda. Uz ove komunikacijske projekte, izdvojio bih i branding popularne dokumentarne TV serije Ne zaboravite ostaviti recenziju, a ne bih izdvojio nekoliko velikih rebrandinga koje privodimo kraju jer ih još ne možemo pokazati. Stay tuned na senor.hr

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2025. godini…Izdvojite najbolje nacionalne i regionalne kampanje, uz obrazloženje

– Regija je poslovično na razini – najbolje domaće i komšijske kampanje su mi ove godine bile Narikače za Studenu (specifično lokalan i smiješan insight u super izvedbi), makedonska kampanja Made in Shade za Halkbank (odličan spot) i Mastercardova Signs of Inclusion u Sloveniji (jako korisno, jako u skladu s brandom i proizvodom).

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2025. godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Od svjetskih kampanja odlične su mi bile kampanje Columbia – engineered for whatever (super insight i super spot), The Ordinary – The Periodic Fable (zanimljiv način za uzdrmati konkurenciju u svijetu kozmetike) i Cadbury Dairy Milk (serija spotova koje bih volio da sam napisao). Naravno ima još valjda stotinu kampanja koje su mi bile super, ali ove tri su mi prve pale na pamet.

Etički izazov advertajzinga 2025

– Najveći izazov će biti kako u svijetu u kojem postoji ogromna količina (nepotrebnog) sadržaja ne dodavati još „smeća“ u tu prepunu kantu.
Uvijek je bilo bitno raditi sadržaj koji je relevantan, zanimljiv i donosi nešto onom koji ga konzumira (zabavu, informaciju, emociju), a u vrijeme AI slopa to je još bitnije.

Karijera u advertajzingu u 2025

– Mislim da je advertising još uvijek dobro mjesto za razvijati karijeru. Nije za svakoga, ali za znatiželjne, tvrdoglave i kreativne ljude to je i dalje vrlo dobro igralište. Za one koji vole učiti u hodu, mijenjati perspektivu iz kampanje u kampanju i imaju zdravu količinu strpljenja za kaos, advertising još uvijek može ponuditi ono što je oduvijek bio njegov glavni adut, a to je osjećaj da radiš nešto živo, aktualno i bitno.

Svet 2026

– Ako je 2025. bila godina hiperprodukcije, mislim da će 2026. biti godina filtera – konzumirat ćemo manje, ali kvalitetnije, i to ne samo u svijetu sadržaja. Ljudi žude za usporavanjem i smislenošću.

Iako zvuči kao utopija, vjerujem da će se kvaliteta ponovo početi cijeniti, jer što smo više u interakciji sa strojevima i algoritmima, to više tražimo ljudskost.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia