[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Aleš Kočevar, Creative Director agencije Saatchi & Saatchi Ljubljana…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

– Godinu za nama najznačajnije je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku, nakon čega je usledio ulazak u novu komunikacionu teritoriju, refreshment brand identiteta i launch regijske kampanje. Osim toga uspešno smo slalomirali između covid restrikcija, neizvesnosti i sve veće potrebe klijenata za efektivnim spajanjem strateškog i taktičkog pristupa.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Radujem se povratku humora u advertajzing. Kampanje za slovenačku Lesninu, hrvatski »Lito je tamo gde si ti«, naša kampanja za HOFER Cenu i druge, podsetile su nas na tu univerzalnu ljudsku vrednost, koja je u poslednjoj deceniji ušla u duboku deflaciju. Regijski odlični projekti su Dogvertising zbog odličnog tehničkog rešenja i Violetin »Toilet paper Can Save Your Ass« zbog upotrebe vlastitog medija kojeg svi imamo kod kuće.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– McDonalds-ove print kampanje su probudile print kategoriju i pokazale da nekad treba 40 godina ulaganja u brend da možeš upotrebiti samo deo logotipa. Briljantni Womb Stories svojim odličnim craftom dokazao je da je dobar topic samo pola ideje. »Sick Beats” od Claire’s Place Foundation redefinirao je audio kategoriju odličnom inovacijom. I nevaljali »Scents of Normality«, samo zbog simpatičnosti ideje za nekonvencionalan produkt.

Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Remetilački faktori svima su nam poznati, jer već 2 godine živimo sa njima. Ali za kreativce neizvesnost je domaći teren.

Zato mislim, da su ograničenja i nestabilnost u isto vreme opravdani razlog za tihe psovke kao i prilika za proboj.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

– Nastavak cross-polinacije dobrog insight-a, data-e i tehnologije u kombinaciji sa povećanim komforom e-commerca stvaraće nove prilike za kreativnost. A povratak navijača na tribine sportskih događaja pokazao je da živimo u emotivno neuhranjenom društvu koje žudi za podsticajima koji život čine podnošljivim, a na trenutke i neopisivo čarobnim. Ako oglašavanje može da dokaže svoju vrednost bilo gde, onda je to na tom području.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

– Samo hrabro.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia