Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2021/22] ALEŠ KOČEVAR, Saatchi & Saatchi Ljubljana: „2021. godinu je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Aleš Kočevar, Creative Director agencije Saatchi & Saatchi Ljubljana…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2021. godini

– Godinu za nama najznačajnije je obeležila pobeda na regionalnom pitch-u za NLB banku, nakon čega je usledio ulazak u novu komunikacionu teritoriju, refreshment brand identiteta i launch regijske kampanje. Osim toga uspešno smo slalomirali između covid restrikcija, neizvesnosti i sve veće potrebe klijenata za efektivnim spajanjem strateškog i taktičkog pristupa.

Dajte ocenu rezultata rada nacionalne ali i regionalne advertajzing scene u 2021. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Radujem se povratku humora u advertajzing. Kampanje za slovenačku Lesninu, hrvatski »Lito je tamo gde si ti«, naša kampanja za HOFER Cenu i druge, podsetile su nas na tu univerzalnu ljudsku vrednost, koja je u poslednjoj deceniji ušla u duboku deflaciju. Regijski odlični projekti su Dogvertising zbog odličnog tehničkog rešenja i Violetin »Toilet paper Can Save Your Ass« zbog upotrebe vlastitog medija kojeg svi imamo kod kuće.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2021.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

McDonalds-ove print kampanje su probudile print kategoriju i pokazale da nekad treba 40 godina ulaganja u brend da možeš upotrebiti samo deo logotipa. Briljantni Womb Stories svojim odličnim craftom dokazao je da je dobar topic samo pola ideje. »Sick Beats” od Claire’s Place Foundation redefinirao je audio kategoriju odličnom inovacijom. I nevaljali »Scents of Normality«, samo zbog simpatičnosti ideje za nekonvencionalan produkt.

Navedite najznačajnije remetilačke faktore kreativnosti u domaćem advertajzingu, kao i najznačajnije faktore njenog prosperiteta.

– Remetilački faktori svima su nam poznati, jer već 2 godine živimo sa njima. Ali za kreativce neizvesnost je domaći teren.

Zato mislim, da su ograničenja i nestabilnost u isto vreme opravdani razlog za tihe psovke kao i prilika za proboj.

Kakvi trendovi se mogu očekivati, pre svega u svetskom advertajzingu u 2022?

– Nastavak cross-polinacije dobrog insight-a, data-e i tehnologije u kombinaciji sa povećanim komforom e-commerca stvaraće nove prilike za kreativnost. A povratak navijača na tribine sportskih događaja pokazao je da živimo u emotivno neuhranjenom društvu koje žudi za podsticajima koji život čine podnošljivim, a na trenutke i neopisivo čarobnim. Ako oglašavanje može da dokaže svoju vrednost bilo gde, onda je to na tom području.

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2022

– Samo hrabro.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Agencije

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI] MCCANN SARAJEVO: „RE84 – Oživljavanje Olimpijskog duha Sarajeva“

Advertiser Serbia22. мај 2025.

Bambi i Represent Academy uspešno realizovali trening „AI u svakodnevnom poslovanju“

Advertiser Serbia21. мај 2025.

BBDO Zagreb, 404 / MYTY i OMD Zagreb osvojili su Effie Grand Prix za Zagrebačku pivovaru u saradnji s Croatia poliklinikom

Advertiser Serbia18. мај 2025.

Imago Ogilvy agencija je godine IdejeX, Bruketa&Žinić&Grey osvajač Grand Prixa, a Podravka najbolji oglašivač IdejeX 2025!

Advertiser Serbia17. мај 2025.

Ivo Payer novi Chief Creative Officer Publicis Grupe

Advertiser Serbia13. мај 2025.

[KAMPANJA O KOJOJ SE PRIČA] Kako se prave legende? Frikom i McCann znaju odgovor

Advertiser Serbia12. мај 2025.

Jelena Fiškuš drugi put u žiriju Cannes Lions festivala – još jedno priznanje za hrvatsku kreativnu scenu

Advertiser Serbia9. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] MILLENIUM PROMOCIJA i BRUKETA&ŽINIĆ&GREY „Hrvatska 2074. – pogled u budućnost“ za Croatia osiguranje

Advertiser Serbia7. мај 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] CREATIVE DISORDER STUDIO: „ADBOOKA 2024 – Knjiga bez korica“

Advertiser Serbia6. мај 2025.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Odluke koje donosimo danas oblikuju svijet u kojem ćemo živjeti sutra“

Advertiser Serbia30. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] ITK Digital Media: „Fable – Paint Visualizer“

Advertiser Serbia29. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Future Tense powered by Lürssen – poslovna konferencija“

Advertiser Serbia22. април 2025.

My Joy brend priča iz Apriori World agencije

Advertiser Serbia14. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] McCann Zagreb: „Osjeti svoje ja“ za Jana vodu

Advertiser Serbia13. април 2025.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2024] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Creative Gate – Regionalna digitalna platforma za kreativne profesionalce“

Advertiser Serbia10. април 2025.
×