[KREATIVCI & KREATIVNOST 2020/21] ANDREJA NJEŽIĆ, Leo Burnett Belgrade: „Naša industrija je već duže vreme u krizi, kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misli Andreja Nježić, Kreativni Direktor agencije Leo Burnett Belgrade…Razgovor vodio Nenad Danilović

 
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2020. godini

– Ovo je svakako bila godina izazova, sve se promenilo, način života, način rada, prioriteti i nekako je glavni zadatak bio kako se prilagoditi novonastaloj situaciji. Pandemija je samo produbila probleme industrije koji su već dugo tu ali i pored toga mislim da smo kao agencija dosta dobro odgovorili na brief. Radili smo definitivno više, i trudili se da naš rad bude relevantan i ostane jedinstven, što je bilo posebno važno obzirom na situaciju.

Godinu završavamo sa većim brojem klijenata i to je sa poslovne strane sjajan uspeh ali pored toga veoma sam ponosan na činjenicu da smo uspeli da realizujemo nekoliko veoma kreativnih kampanja i što su ljudi nastavili da se razvijaju i napreduju.

Dajte ocenu rezultata rada srpske advertajzing scene u 2020. godini…Izdvojite najbolje domaće kampanje, uz obrazloženje

– Ne mogu da kažem da se advertajzing scena baš snašla, jeste specifična godina i svi su se trudili da “prežive” ali mislim da moramo i možemo bolje od ovoga, kako agencije tako i klijenti. Svakako, bilo je izuzetaka. Kampanje koje bih izdvojio su kampanja VIP-a, “Imam minut”, Coca Cola “Budimo =”, Dijamant “U sve se meša ljubav” ali moram da pomenem i kampanje na koje sam ponosan, Viber ChaTheater za Pozorištance Puž kao i Doncafe šoljica “Prava mera. Otprilike”

Kako vidite ulogu advertajzing kreativaca u (sada već očiglednim) velikim promenama u savremenom privrednom sistemu (digitalizacija/robotizacija/veštačka inteligencija, urušavanje svetskog finansijskog sistema, pauperizacija i nestajanje srednje klase, nestajanje velikog broja zanimanja, propadanje malih i srednjih preduzeća i prevlast korporativnog sektora)? Slažete li se sa ocenom da advertajzing kreativci postaju blue-collar (plavi okovratnici, radnici) svetskog kapitalističkog sistema, što se već dešava sa koderima i programerima? U kom smeru će upotreba veštačke inteligencije u advertajzing svetu uticati na položaj agencijskih kreativaca?

– Mislim da su kreativci neophodni i nezamenljivi kako u ovoj industriji tako i van nje. Jednostavno bez kreativnog mišljenja nema napretka.

Fascinira me potreba ljudi da kreativnost sistematizuju, da je pretvore u jedan automatizovan proces, u softver, u “nauku”, ali to prosto ne funkcioniše tako i lepota je upravo u tome, u osećaju, u mašti.

Da, postoje aspekti posla u kojima veštačka inteligencija dobija svoju ulogu i to je ok ali mislim da nismo ni blizu toga da možemo da pričamo uopšte o preuzimanju uloga.

Kakvi su trendovi u ponašanju oglašivača prema upotrebi kreativnih potencijala u domaćim agencijama?

– Mislim da je naša industrija već duže vreme u krizi i da shodno tome kreativni potencijal nije dovoljno iskorišćen. Mnogo je razloga za to i svi su podjednako odgovorni, kako klijenti tako i agencije.

Mislim da nikada nismo imali više ljudi u industriji i tehnologija je tu, pristup informacijama takođe, i nekako bi rezultat trebalo da bude bolji ali nažalost nije. Da bi se ovaj trend promenio potrebno je više hrabrosti, na svim stranama.

Na koje sve načine je na vaš rad uticao tekući problem širenja pandemije Covid-19?

– Sve se promenilo, kako način rada tako i sam život, u svakom pogledu.

Kada je sam posao u pitanju meni lično nedostaje neposredan kontakt sa timom, prosto smatram da je rad jednostavniji, lepši, ipak radimo u biznisu komunikacija.

Nezavisno od toga zadovoljan sam zbog načina na koji smo se prilagodili situaciji i dokazali da možemo jednako efikasno i kreativno da radimo.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2020.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Bilo je zanimljivih kampanja, svakako bih izdvojio dve koje nemaju veze sa novonastalom situacijom. Prva je definitivno The Moldy Whopper – Burger King a druga je #WombStories – Libresse/Bodyform

Poželite nešto svojim kolegama i aktuelnim i potencijalnim klijentima u 2021?

– Svima nam želim pre svega zdravlja a potom i hrabrosti.

 

Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia