Agencije

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] JELENA FIŠKUŠ i SEAN POROPAT, Studio Sonda: „I dalje ćemo se zalagati za raznolikost i uključivost, relevatnost u svijetu oglašavanja“

Kreativni direktori su heart&soul svih dobro utemeljenih komunikacijskih agencija. Pročitajte šta o kreativnosti misle Jelena Fiškuš, Kreativna Direktorica i Sean Poropat, Kreativni Direktor agencije Studio Sonda…Razgovor vodio Nenad Danilović

 
Ocenite i dajte viđenje rada svoje agencije u pogledu kreativnog doprinosa u 2019. godini

– To je nešto što bi drugi trebali procijeniti o nama, doprinosimo li. Sigurno je da se puno trudimo, puno je stvari na koje smo ponosni, a ima i nekih koje su mogle biti bolje. Hrvatskoj smo donijeli još jednog Kanskog lava, nama je od njega važnije da smo pokazali da etiketa vina može biti puno više od komada papira i da Piquentum ima, zahvaljujući kvalitetnom vinu, ali i kreativnom konceptu etikete, tržišne i izvozne rezultate iznad svih očekivanja.

Da dizajn i komunikacija mogu nevjerojatno osnažiti proizvod čak I kada iza sebe nemaju velike budžete, da ulaganje u brend nije trošak već put ka napretku, da je ključno povezivati male poduzetnike i kreativce – to nam je bilo važno pokazati. Za neke smo se kreativne pak koncepte toliko nekompromisno borili – nisu prošli. Pa i ta borba je valjda neka vrsta doprinosa.

I dalje ćemo se zalagati za raznolikost i uključivost, relevatnost u svijetu oglašavanja i pokušavati biti dosljedni. Nadajmo se da to ima nekog utjecaja, vrijeme će pokazati.

Dajte ocenu rezultata rada hrvatske advertajzing scene u 2019. godini…Izdvojite najbolje kampanje u Hrvatskoj, uz obrazloženje

Nedostaje nam relevantnijih kampanja, ne zato jer nema vrsnih kreativaca, već brendovi i instance koje donose odluke ipak još uvijek pomalo zaziru od uzburkavanja voda i igraju na sigurno. To onda povlači i dosta kompromisa od strane kreativne scene.

I tako u krug. Ali to sigurno nije održivo ni dugoročno, jer podrazumieva tapkanje u mjestu dok neki drugi brendovi i kreativci u svijetu za to vrijeme koriste priliku i istražuju neistraženo. Predviđamo da će oni koji budu odvažni i spremni zasukati rukave, biti za to i nagrađeni. Od recentnih HR kampanja cijenimo Imagovu Boranku i B&Ž&G Lappsus aplikaciju u borbi za nepismenost.

Ocenite svoj ekonomski položaj i ugled u društvu. Navedite faktore poboljšanja ekonomskog i društvenog položaja i ugleda agencijskih kreativaca u Hrvatskoj

– Stvari se opetovano okreću. Iz naših mlađih dana pamtimo savjete poput: zar ne možete raditi neki normalan posao za sigurnu plaću? Kreativnost je bila apstraktan pojam, nešto od čega se ne može živjeti, gubljenje vremena, a možda baš i zato nama toliko zanimljiva.

Cijeli svoj radni vijek (a i dalje to činimo) posvetili smo tome da dokažemo kako se od kreativnosti može itekako prosperirati i kako je ustvari jedan od ključnih uvjeta napretka, čak smo svoj studio smjestili u sasvim ruralnu sredinu kako bi to dokazali.

Danas se ona, eto, zahvaljujući kreativnim procesima razvija i to postaje neosporan dokaz njihove važnosti. S druge strane, danas se događa da se svi žale na nedostatak kadra pa se čini da kreativna industrija mladima više nije sexy kao nekada, a možda i baš zato jer više nije toliko buntovna…Na nama je da se zapitamo zašto je tome tako, da se neprestano preispitujemo kako ju istovremeno učiniti atraktivnom mladima, ali i važnom u ekonomskim okvirima, poput bilo koje gospodarske grane. Također moramo raditi na tome da se razvija, uz što manje ograda i ukalupljenih šablona. Zato, odgovor je da ekonomskog položaja i ugleda u društvu na našem području nikad dosta, barem u ovom trenutku.

Koje svetske kampanje ili značajni pojedinačni radovi iz 2019.godine su privukli vašu pažnju i zašto?

– Najbolji rad kojega smo vidjeli lani je: Teeter-Totter Wall. Jedan od onih radova na kojega bi svatko bio ponosan da ga ima u svom portfoliu. Rad koji kaže sve, a nije nimalo pretenciozan, već je logičan i intuitivan, baš onako kako mi volimo. Deset se godina radilo na njemu, a trajao je svega pola sata i nije bilo potrebno ni minute više da prenese snažnu poruku…To je rad o kojem možeš razmišljati svakoga dana.

 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ovo veb mesto koristi Akismet kako bi smanjilo nepoželjne. Saznajte kako se vaši komentari obrađuju.

Više u Agencije

Deca biraju operu – zahvaljujući brokoliju

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2019/20] ROBERT BOHINEC, Futura DDB: „U kreativnom smislu, 2019. godina bila je sjajna za Futuru“

Advertiser Serbia19. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] DRIVE i MCCANN BEOGRAD: „NeXtvARna Avantura“ za NEXT

Advertiser Serbia19. februara 2020.

Webfluential – Najveća „influencer peformance“ marketinška platforma za brendove i agencije od sada i u Hrvatskoj

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „Summer Get Together“

Advertiser Serbia18. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] MIJA GAČNIK KRPIČ, Futura DDB: „Više od bilo koje nagrade znače nam zadovoljni klijenti, koji uz našu pomoć postižu bolje poslovne rezultate“

Advertiser Serbia14. februara 2020.

Nova studija ističe efikasnost oglasa u trajanju od 2 sekunde

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SARAJEVO, UM SARAJEVO i AQUA DIGITAL: „Olimpija – Manji od 37″ za brend OLIMPIJA (The Coca-Cola Company)

Advertiser Serbia13. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] IMAGO OGILVY: „Spomenik neisklesanom tijelu“ za PIPI

Advertiser Serbia12. februara 2020.

Grayling predstavlja pet ključnih marketinških i komunikacijskih trendova za 2020

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Advertiser Serbia11. februara 2020.

Saatchi & Saatchi Croatia & Violeta: Ovo pakovanje je smeće i na to smo ponosni

Advertiser Serbia11. februara 2020.

[POGLED SA VRHA 2019/20] BRANISLAV ČERUBDŽIĆ, Homepage.Creative.Digital.: „U 2019 smo iskristalisali neke zamisli i doneli nove strateške odluke“

Advertiser Serbia7. februara 2020.

[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] REPRESENT COMMUNICATIONS: „125 godina Beogradske berze“ za Beogradsku berzu

Advertiser Serbia7. februara 2020.

Novi alat za medija planiranje kampanja na vozilima gradskog prevoza

Advertiser Serbia6. februara 2020.