Pre nekoliko dana izašla je kampanja na kojoj smo vredno radili negde od marta ove godine i za koju smo jedva čekali da je svima pokažemo – kao deca roditeljima savršenu kulu od peska na moru!
Kada bismo jednom rečenicom objasnili šta smo to uradili, rekli bismo: u unutrašnjost Munch kutije postavili smo rasklope koji se kada se iseku, zalepe i sastave pretvaraju u igračku! I to ne bilo kakvu, već u malog robotića. I to čitavo RoboMunch pleme!
Početna zamisao nam je bila ideja da pripremimo starim našim folijantima uputstvo za pravljenje raznih oblika koje će stajati u kutiji. Ali je naša ideja rasla kao loptica folije u reklamnom filmu Priča za sebe i odlučili smo da iskoristimo ne samo foliju već i ostale delove pakovanja-karton, sam slatkiš, spoljašnjost i unutrašnjost kutije.
Nismo radili prema brifu, već smo ga kao naše figurice krojili, seckali, sastavljali u hodu, i uklapali u planove za ovu godinu, kako ovu kampanju nismo imali u planu.
Znali smo da je moramo uraditi jer je naredna logična i prirodna stvar za Munch. Munch je brend koji se asocira sa igrom, maštom, kreativnom slobodom. Poželeli smo da poručimo odraslima da na svet gledaju iz ugla deteta i da u predmetima svakodnevice vide nešto drugačije, a deci da nas inspirišu da ostanemo u tom pogledu na svet što duže: odatle od kutije igračka!
Naša kampanja je namenjena svima i KPI nam je da u što više ljudi probudimo decu, ali i da zabavimo što više klinaca makar koliko je nama bilo zabavno da radimo na ovoj kampanji.
Nadamo se da će sklapanje robotića postati možda porodična aktivnost roditelja i dece ili da će se kolege u kancu menjati ili takmičiti ko će skupiti prvi svih 15 i podetinjiti makar deo dana!
Da bismo proces olakšali tako da bilo ko ko sklapa može imati osećaj postignuća, na svaku kutiju postavili smo i QR kod koji vas vodi ka tutorijalu kako da najbrže sklopite svog robotića: link
Danas su to robotići, ali sutra ko zna, poruka je nedvosmislena: možeš da kreiraš bilo šta što zamisliš i izmaštaš!
Misao kojom smo se vodili u radu na projektima u sklopu kampanje je bila da se oslobodimo ograničavajućih uverenja, da brišemo, dorađujemo, radimo ispočetka ali s nekom slobodom i međusobnim poverenjem između svih članova tima koji je rastao kako je kampanja napredovala.
Gledajući kako je bilo u početku, ne možemo ni da sagledamo koliko verzija, proba, iteracija smo imali da bismo došli do finalnog rezultata s kojim smo srećni.
Tako je u početku robotić bio prototip rakete dok se nije uključila ekipa industrijskih dizajnera iz Level4 i kreirala sadašnje figurice.
Od uputstva za upotrebu folije, dobili smo igračku koja se pravi korišćenjem svih elemenata kutije, a od materijala planiranog za digitalne kanale došli smo do TV reklame koja u centar zbivanja stavlja raspirivanje dečije mašte i novu ambalažu koja je ugledala svetlost na policama širom regiona!
Ovom prilikom želimo posebno da se zahvalimo svima koji su doprineli kampanji i učinili da ona bude zaista sva od igre svojom posvećenošću, trudom i kreativnošću:
Jaffa Crvenka, Žiška, Level4, Smurfit, DreamDust, Media House i HomePage
Ali, ovde nećemo stati! Nastavljamo dalje da seckamo, sastavljamo i kreiramo vođeni motom Sav od igre!
Izvor Jaffa Crvenka
Prijavite se za Advertiser Serbia Daily Newsletter
Facebook
Twitter
LinkedIn
RSS