[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2023] KOMUNIKACIJSKI LABORATORIJ: „Ostavi utisak, ne otisak“ za Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Komunikacijski laboratorij i projektu „Ostavi utisak, ne otisak” za Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost … Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Naša Planeta, kao i čitavo društvo, suočena je sa nikad većim izazovima – gomilaju se izuzetno velike količine plastike, dostupno nam je sve manje izvori vode za piće, a emisije ugljen-dioksida u atmosferi izazivaju pregrevanje Planete i globalno zagrevanje. Iz tih razloga, Fond za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost (u daljem tekstu Fond) već nekoliko godina organizuje konkurs za edukaciju i ekološku nagradu za učenike osnovnih i srednjih škola, koji je 2023. godine nosio naziv „Ostavi utisak, a ne otisak“.

Cilj informativno-edukativnih aktivnosti Fonda, pre svega kroz ovaj konkurs, jeste da motiviše učenike osnovnih i srednjih škola da razmišljaju o značaju smanjenja nastanka otpada i održivom načinu života – upravo su oni ciljna grupa kojoj se konkurs Fonda obraća i nada koju mnogi polažu u spas naše planete. To potvrđuju različite studije koje tvrde da su milenijalci i Gen-Z ekološki najosvešćenije generacije i da će njihove akcije doneti preko potrebne promene zajednicama širom sveta.

Na konkurs, koji je trajao od 3. oktobra do 15. decembra 2022. godine, mogle su se prijaviti grupe do deset učenika iz cele Hrvatske, a prijavljivali su ih njihovi nastavnici ili mentori. Pored podsticanja kreativnosti i timskog rada učenika, Fond je želeo da podstakne mlađe generacije da usvoje životne navike koje doprinose očuvanju životne sredine i da ih motiviše da usvoje ponašanja koja će ostaviti dobar utisak, a ne karbonski otisak. Najkreativnija rešenja osvojila su vredne nagrade, poput obilaska Rimac automobila, zero-waste zabave za ceo razred i druženja sa jednim od najpopularnijih hrvatskih TikTokera, Lucianom Plazibatom.

Odluku o najboljim radovima doneli su članovi stručnog žirija koji čine predstavnici Fonda za zaštitu okoliša i energetsku učinkovitost, influenserka Barbara Vesanović Gašić, poznatija na Instagramu kao Debela Barbara, TikToker i plesač Luciano Plazibat i umetnik Vanja Babić.

Učenici su se prijavili na nagradni konkurs putem onlajn formulara na zvaničnom sajtu nagradnog konkursa www.ostaviutisak.com, gde su mogli pronaći sve dodatne informacije.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Primarna ciljna grupa ovog projekta bila su deca školskog uzrasta, odnosno učenici svih osnovnih i srednjih škola u Republici Hrvatskoj. Pored toga, ključne poruke bile su namenjene medijima i široj javnosti u cilju širenja svesti o potrebi očuvanja životne sredine i sprečavanja stvaranja otpada.

Najveći uspeh cele kampanje je upravo to što su sve medijske objave zarađene, odnosno neplaćene. Od PR alata korišćeno je samo saopštenje koje je poslato povodom završetka takmičenja, kao i tokom realizacije priča o učenicima koji su osvojili prva mesta u svakoj od tri kategorije.

Kampanja, koja je trajala nešto manje od dva meseca, rezultirala je sa skoro 40 objava, od kojih je većina bila u nacionalnim i regionalnim/lokalnim TIER 1 i TIER 2 medijima. Važno je istaći da su o konkursu i nagrađenim učenicima pisali štampani i digitalni mediji, hrvatska novinska agencija, najpopularnija hrvatska komercijalna televizija, a priča o „Ostavi utisak, a ne otisak“ pojavila se i u najčitanijem časopisu za mlade u Hrvatskoj – ok!. Navedeni rezultati su odraz velikog interesovanja ciljne grupe i medija, koji svedoče o rastućem interesovanju dece i mladih za ekološke teme, kao i zainteresovanosti medija za priče koje istinski prave razliku u zajednici.

PROJEKTNI TIM.

Lidija Tošić, rukovodilac Službe za odnose s javnošću, FZOEU
Sunčana Matić, Odnosi s javnošću, FZOEU
Ivan Klarić, PR Senior, Komunikacijski laboratorij
Jana Cvetko, PR Assistant, Komunikacijski laboratorij

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Komunikacijski laboratorij