[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2021] SEÑOR: „Franck Cappuccino“

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Señor i projektu „Franck Cappuccino“ za kompaniju Franck… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Kad kažemo ciglica, retko kome će prva asocijacija na to biti građevinski element. Već generacijama jutra mirišu na Franckovu kafu, a sad je došlo vreme i da popodnevne sieste dobiju aromu njegovog cappuccina.

KREM KATEGORIJE
Za razliku od kafe koju pijemo da nas razbudi, cappuccino volimo iz drugih razloga — on je tu da nas opusti, a u tome i uspeva zbog slatkastog ukusa i kremaste teksture. Kako u novoj kampanji diferencirati Franck cappuccino od jake konkurencije i etablirati ga kao lidera u ovoj slatkoj kategoriji?

WE’LL SOMETIMES BE ROYALS
Ponekad ideja za komunikaciju proizađe iz posmatranja potrošača. Kako koriste proizvod? U kojim prigodama? Zašto ga vole? Šta im on predstavlja? Cappuccino se ispija u trenutcima u kojima želiš da se počastiš ili ugodiš sebi ovim malim treat-yourself desertom. Agenciju Señor je inspirisala sposobnost ljudi da uz cappuccino i najmanji trenutak učine posebnim i uzdignu ga iz običnog doživljaja u pravi užitak. A kad bi se za takvo uživanje delile titule, oni bi zasluženo postali plemstvo! Zato nova Franck cappuccino kampanja vrvi od plemićkih titula dobijenih za ponašanje u poznatim trenucima zadovoljstva potpisanih sloganom — Za one koji znaju uživati.

Neki od likova koji su pronašli svoje mesto u kampanji su Barunica Ugašenih Notifikacija za Vikend, Kralj Rastezanja Pauze za Ručak ili Grofica Spajanja Neradnog Četvrtka s Ponedeljkom… a još jedan primer ste i vi, Vladari Čitanja Señor-ovih Kejseva. I vi znate da uživate, pa samo tako nastavite dalje skrolajući kroz vizuale i ostale materijale.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Rezultati kampanje odrazili su se na prodajne rezultate kroz 13% količinski i 12% vrednosni rast vs. isti period prošle godine (tržište Hrvatske) uzimajući u obzir mesec pre kampanje, mesec kampanje i mesec nakon kampanje (9-11 mesec).

PROJEKTNI TIM.

SEÑOR
Vanja Blumenšajn ~ Vrlo kreativni direktor, copywriter
Jurica Ćorluka ~ Head of creative, copywriter
Lucija Drača ~ Junior copywriterica
Tomislav Fabijanić ~ Head of design
Mišel Kovačić ~ Dizajner
Dora Kasun ~ Dizajnerka
Martina Petric ~ Junior dizajnerka
Iva Kaligarić ~ Strateška direktorica
Danijela Maričević ~ Head of account
Ana Šutić Renić ~ Account direktorica
Maria Šimurina ~ Senior account executive

SARADNICI
Ivan Stojiljković ~ Redatelj
Aleksandar Košutić ~ DOP
Valent Balun ~ Montažer
Isa Živanović ~ Producentkinja (Blau)
Nikola Zelmanović ~ Fotograf
Tomislav Može ~ Snimatelj (digital)
Boris Miletić ~ Making of fotograf

FRANCK
Zvonimir Seki ~ Direktor marketinga
Draga Žulj ~ Senior Brand managerka
Anđelka Mijatović ~ Brand managerka

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Señor