[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN BEOGRAD i DRIVE: „#StayClean“ za EXIT

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agencijama McCann Beograd i Drive i projektu „#StayClean“ za Exit…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. U vremenu kada pop kultura promoviše drogu u pozitivnom kontekstu, kada institucije ne poseduju nikakve mehanizme prevencije, a zakoni ne dozvoljavaju promociju odgovorne konzumacije i testiranje supstanci, kakve efekte kampanja protiv narkomanije može da postigne? Prema rezultatima ranijih kampanja, gotovo nikakve.

Kako bi se podigla svest o ovom problemu agencije McCann Beograd i Drive, su zasnovale kampanju na prostom i intrigantnom pitanju: “Da li znaš odakle dolazi tvoja roba?”. Cilj je bio da potencijalnim konzumentima pokažu brutalnu istinu o poreklu supstanci koje razmišljaju da probaju po prvi put, na odvratan i upadljiv, ali iskren način.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Kampanja je istovremeno hvaljena i osporavana, ali gotovo svako je imao svoje mišljenje. Ovo je agencijama McCann Beograd i Drive omogućilo da dođu do širokog auditorijuma i privuku ga na stayclean.rs gde je Ministarstvo zdravlja pripremilo edukativne tekstove o ovoj temi. U prilog tome govori total reach od 5,5 miliona, kao i 31 milion impresija i preko 1,3 miliona interakcija.

Nagrade koje je kampanja osvojila na lokalnim i regionalnim advertajzing festivalima: BalCannes TOP 25, SoMoBorac (Digitalni Mix + finalista SoMoWeb), Kaktus (1 nagrada), UEPS (3 srebra, 1 bronza)

PROJEKTNI TIM.

Jana Savić Rastovac, Izvršni kreativni diretkor, McCann Beograd
Vladimir Ćosić, Izvršni kreativni direktor, Drive
Branko Rosić, Senior Art Director, McCann Beograd
Zdravko Kevrešan, Associate Creative Director, Drive
Jelena Grahovac, Headof Art, McCann Beograd
Mladen Milašinović, Senior Art Director, McCann Beograd
Vladimir Kondžulović, Copywriter, Drive
Andrea Mitić, Account Manager, McCann Beograd
Emina Azizi, Regional Account Director, McCann Beograd
Petra Rogić, Account Manager, McCann Beograd
Aleksandar Milojević, Strategic Planner, McCann Beograd
Katarina Pribićević, Strategic Planning Director, McCann Beograd
Stefan Nikolić, Designer, Drive
Ivana Knežević, Head of Social Media, Drive
Luka Ličina, Digital Strategic Planner, Drive
Nikola Nikolić, Head of Creative Services, McCann Beograd
Jelena Mančić Lubardić, Production Artist, McCann Beograd
Dejan Blagojević, Production Artist, McCann Beograd
Dragana Marković, Business Development&Performance Director, Drive
Nina Kovač, PPC Planner, Drive
Marko Živković, Creative Technology Manager, Drive
Nebojša Ereš, AV Producer, McCann Beograd
Dubravka Perišić, Creative Traffic, McCann Beograd
Radojka Bošković, Client Service Director, McCann Beograd
Marija Vićić, Communication Director for Creative Excellence, McCann Adriatic&Nordic, I&F Grupa
Ana Antić, PR Specialist, I&F Grupa

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Beograd, Drive