IAB Croatia: Objavljena procena investicije u online oglašavanje za 2024 – tržište raslo za 16,4 posto

Ukupna vrednost investicija u online oglašavanje u Hrvatskoj tokom 2024. procenjuje se na 155.310.000 evra – pokazuju rezultati procena IAB Croatia studije Online Media AdEx, a na osnovu prikupljenih podataka prognozira se nastavak rasta od čak 12% u 2025. godini.

 

IAB Croatia, zajednica vodećih digitalnih stručnjaka u Hrvatskoj, četvrtu je godinu predstavio hrvatsku procenu investicija u online oglašavanje, IAB-ov Online Media Advertising Expenditure (AdEx), dugo iščekivanu procenu struke. Opsežno istraživanje je i ovom prilikom nastavljeno s globalno proverenim metodama i stručnjacima, čime je hrvatsko tržište četvrti put dobilo vredne podatke na osnovu istraživanja profesionalne i nezavisne organizacije kojoj je u fokusu razvoj digitalnog i interaktivnog marketinga, a okuplja ključne aktere na tržištu prateći IAB-ovu metodologiju.

„Robusna analiza oglašivačke potrošnje, kakvu provodi IAB Croatia, ključna je za održiv rast cijelog ekosustava. Pouzdani podaci omogućuju donošenje informiranih odluka i predstavljaju snažnu osnovu za buduća ulaganja i strategije. To nikada nije bilo važnije za digitalno oglašavanje nego danas, u vremenu ekonomske neizvjesnosti i strukturnih promjena, od primjene umjetne inteligencije do porasta novih medijskih kanala, koje otvaraju bolje prilike za one koji raspolažu pravim informacijama”, izjavio je Daniel Knapp, glavni ekonomist IAB-a Europe, ključne organizacije koja se bavi digitalnim oglašavanjem međunarodno, ujedno i kreatore Online AdEx-a za sva tržišta Europe.

NASTAVAK UZLAZNE PUTANJE

Hrvatsko tržište online media oglašavanja prema istraživanju IAB Online Media AdEx kontinuirano raste, u skladu s globalnim trendovima. U 2024. godini njegova se vrednost procenjuje na više od 155 miliona evra, čime su nadmašene i ranije prognoze, te predstavlja porast od 16,4% u odnosu na 2023. godinu. Za 2025. godinu procenjen je rast od 12%, čime hrvatski online sektor, kao važan faktor na evropskoj karti, zauzima sve važniju poziciju.

„Rast online oglašavanja potvrđuje koliko se brzo mijenja slika medijskog tržišta. Ključni su pokretači mobilni te videosadržaj i društvene mreže, koje sve više preuzimaju ulogu vodećih kanala komunikacije s korisnicima. Posebno je zanimljiv rast TikToka, koji potvrđuje da oglašivači traže sve interaktivnije i angažiranije formate. U ovom dinamičnom okruženju, najviše će profitirati brendovi koji testiraju i uče“, izjavio je Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), član radne skupine za IAB Croatia Online Media AdEx.

DISPLAY I DRUŠTVENE MREŽE GOTOVO IZJEDNAČENI

U ukupnom iznosu najveći deo već tradicionalno zauzima display oglašavanje (statični, animirani i video formati) s 36,7%, u blagom padu u odnosu na ranijih 38%, nakon čega s 34,6% sledi oglašavanje na društvenim mrežama, koje je u blagom porastu u odnosu na prošlogodišnjih 33% udela. Oglašavanje na pretraživačima ima 17,3% udela u ukupnoj investiciji, dok influencer marketing zauzima 5,6% ukupne investicije. Procenjuje se da ti kanali nastavljaju da dominiraju i u 2025. godini, a očekuje se i nastavak povećanog ulaganja u društvene mreže u 2024. – čime se predviđa njihovo izjednačavanje s postotkom udela displaya.

MOBILNI UREĐAJI I VIDEO KONTINUIRANO DOMINANTNI

Čak 44% ulaganja u display odnosi se na video formate, koji su kontinuirano u uzlaznom trendu te se procenjuje da će u 2025. dosegnuti gotovo 50%. Čak 64% display oglašavanja zakupljuje se programatski. Očekivano, oglašavanje na mobilnim uređajima nastavlja polagano da raste u odnosu na desktop i u 2024. čini visokih 81% display oglašavanja. Većina video oglašavanja odvija se na mobilnim uređajima (85%), dok se 15% video oglašavanja prikazuje korisnicima desktop uređaja.

FACEBOOK I INSTAGRAM I DALJE PREDVODE, TIKTOK RASTE

U oglašavanju na društvenim mrežama postojana je dominacija kompanije Meta Inc: Facebook je u 2024. godini bio zastupljen s 51,5%, iako je u kontinuiranom blagom padu u korist Instagrama, koji nastavlja s polaganim usponom i zastupljenošću od 43,5% u 2024. godini. Ostale mreže, među kojima je od 2024. i TikTok s 2%, potom Snapchat (1,5%) i LinkedIn (0,4%), sve zajedno čine 5% udela u oglašavanju na društvenim mrežama. U 2025. očekuje se rast TikToka na čak 8%, dok se predviđa da će Facebook pasti za 5%, a Instagram okvirno zadržati svoju postotnu poziciju u odnosu na 2024. godinu. Globalne platforme u vodstvu su i kada je reč o video oglašavanju: 53% ulaganja odlazi na YouTube, a 29% na Facebook.

Kategorija Classifieds – koja se odnosi na objave individualnih oglasa korisnika, a koja je deo IAB standarda – nije prikazana u ovom izveštaju ali obuhvaćena je istraživanjem po kojem se vrednost kategorije u 2024. godini procenjuje na dodatnih 16 miliona evra, što je iznos jednak onom u 2023. godini.

„Uvidi koje donosi IAB Croatia Online Media AdEx iznimno su vrijedni jer nam, u vremenu globalnih promjena, omogućuju kvalitetnije planiranje ulaganja i jasnije pozicioniranje unutar europskog konteksta. Već četvrtu godinu sustavno istražujemo domaće tržište, čime gradimo pouzdanu bazu podataka ključnih za cijelu industriju i njezin dugoročni razvoj“, poručila je Rajna Cuculić (GroupM), članica Uprave HURA-e i IAB-a Croatia.

METODOLOGIJA

Za prikupljanje i analizu podataka zaslužna je radna grupa IAB-a Croatia za Online Media AdEx, koju čine Vjekoslav Srednoselec (dentsu Croatia), Saša Milinović (OMD), Boris Zatezalo (Aleph), Marijan Mihić (Advans Adria) i Matej Sever (Ipsos). Radna grupa je na osnovu procena neto oglašavanja po pojedinim segmentima online oglašavanja koje su dostavile članice IAB-a Croatia s naglaskom na one s relevantnim uvidom u lokalno tržište, javno dostupnih izvora podataka i ekspertize članova radne grupe definisala IAB Online Media AdEx, procenu neto iznosa ukupnog volumena i strukture online oglašavanja u Hrvatskoj za 2024. godinu te očekivanja za 2025. godinu. Višemesečni projekat dodatno je osnažila agencija za istraživanje tržišta Ipsos, koja je kao nepristrani partner radila na sintezi i analizi prikupljenih podataka. Rezultati istraživanja koriste se za izradu međunarodnog izveštaja Online Media AdEx, koji kreira glavni ekonomista IAB-a Europe Daniel Knapp.

ANALIZA, TRENDOVI I BUDUĆNOST TRŽIŠTA: UŽIVO U ZAGREBAČKOJ URANIJI

Kako se razvija hrvatsko online oglašivačko tržište, koje su kategorije zabilježile rast te koji nas trendovi očekuju u godini pred nama – samo su neka od pitanja na koja će odgovoriti Behind the Numbers: IAB Croatia Online Media AdEx 2024, koji će biti održan 23. aprila u 16 sati u zagrebačkoj Uraniji. Niz sadržaja i aktivnosti predvodiće članovi radne grupe za IAB Croatia Online Media AdEx – pogledajte agendu i prijavite se na linku. Razgovori će se nastaviti i na Danima komunikacija.

Pristup celovitim podacima IAB Online Media AdExa imaju isključivo članovi IAB-a Croatia, a više o ostalim prednostima članstva te aktivnostima IAB-a Croatia saznajte na www.iab-croatia.com.

 

***
Interactive Advertising Bureau (IAB) Croatia je kolektivni predstavnik i ambasador industrije interaktivnog marketinga i velike svetske organizacije IAB Global Network u Hrvatskoj. Delovanjem unutar Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA-e), povezuje najvažnije aktere angažovane u rastu interaktivnog marketinga i insistira na najvišem standardu, a hrvatsko je tržište ovom akvizicijom postalo bogatije za brojne materijale, specijalizovane edukacije, nagrade, istraživanja, analize i network koji će ekskluzivno biti dostupni kroz IAB Croatia.
Više informacija pronađite na www.iab-croatia.com te na Facebooku i LinkedInu.