DUNJA IVANA BALLON, Izvršna Direktorica HURA: “Agencije HURA povećale su prihode za 26% u posljednje tri godine”

Razgovarali smo sa liderima najznačajnijih hrvatskih Udruženja u oblasti tržišnih komunikacija. Ovoga puta čast je pripala Dunji Ivani Ballon, Izvršnoj Direktorici HURA, da našim čitaocima prenese svoje poglede i razmišljanja o postignućima svog Udruženja u 2018, kao i planovima za 2019…Razgovor vodio Nenad Danilović

 

Kako je za vaše Udruženje protekla 2018. godina? Koji su značajni projekti i aktivnosti koje je HURA sprovela tokom prethodne godine?

Najponosniji smo na naše agencije koje su povećale svoje prihode za 26% u posljednje tri godine, pri čemu se izvoz njihovih usluga u istom periodu povećao za čak 78 %. Zajedno s njima postigli smo puno, a 2018. godina nadišla je sva očekivanja.

Prigodno je što na HURA-inu dvadesetu godišnjicu postojanja, imamo rekordan broj članova. S njima blisko surađujemo na raznim projektima koji za cilj imaju napredak i rast tržišta. Intenzivno se zalažemo za njihove interese u domaćim, ali i međunarodnim raspravama, u kojima od prošle godine imamo sve važnije mjesto.

U 12 mjeseci organizirali smo čak 15 evenata na kojima je sudjelovalo 5.500 ljudi. Doveli smo 82 predavača iz svijeta i regije. Među njima su bili globalni kreativni direktor Twittera, kontroverzni voditelj kampanje Donalda Trumpa pa čak i iPhoneova Siri. Nemali je uspjeh jednoj udruzi iz Hrvatske takve ljude dovesti na naš festival. Lijepo je vidjeti da i drugi to prepoznaju jer smo samo u protekloj godini ostvarili suradnju s više od 150 različitih tvrtki i institucija, koje kao partneri podržavaju naše inicijative, a to nam je važan pokazatelj da smo na dobrom putu.

Kad uporedite rad vašeg Udruženja u 2018 sa radom u 2017, šta vidite kao značajno poboljšanje u funkcionisanju i doprinosu Udruženja?

Sve što radimo želimo napraviti kvalitetno pa najvećim poboljšanjem u odnosu na prethodnu godinu smatram našu profesionalizaciju.

Do prije tri godine u HURA-i sam bila sama, a danas je naš tim značajno proširen i broji čak šest osoba. Sada možemo još kvalitetnije servisirati sve aktivnosti naših članica te usput graditi dugoročno dobar i jak tim.

Kako ocenjujete položaj vašeg Udruženja (pre svega materijalni) i koje mere biste predložili da se taj isti položaj poboljša?

– Postigli smo moment u kojem se financiramo primarno iz projekata koje sami organiziramo te nismo “na grbači“ naših članova.

Novac nam nikada nije bio primarni orijentir pri donošenju bilo koje odluke i mnogi su nam projekti u gubitku baš zato što nam je bilo važnije napraviti dobru priču za struku i investirati u nju. Naše odluke i inicijative pomažu rastu tržišta, nude prilike za edukacije i razmjenu iskustava, što nam, čini se – i sudeći po (pre)velikom interesu te vrlo visokim ocjenama svih projekata, koje su dali njihovi sudionici – polazi za rukom.

Koje probleme u funkcionisanju industrije tržišnih komunikacija biste izdvojili? Koji su vaši predlozi za poboljšanje položaja kompanija koje pripadaju industriji tržišnih komunikacija?

Najveći problemi ne samo kod nas nego i u Europi svakako su natječaji za izbor agencija. Malom anketom među europskim udruženjima dobili smo uvid u stanje kod njih i, na naše iznenađenje, otkrili da kod njih situacija nije puno bolja nego kod nas.

Bit će potreban dugi niz godina za promjenu svijesti klijenata i agencija te načina razmišljanja u tom pogledu.

Koje će značajne projekte i aktivnosti HURA sprovesti u 2019. godini?

Prezentacija našeg plana poslovanja za 2019. godinu imala je čak 49 stavki, a da pokušam dočarati opseg tih aktivnosti, samo jedna je bila Dani komunikacija. Naumili smo mnogo toga, a prvi rezultati već su vidljivi.

Primjerice, proveli smo temeljite promjene i restrukturirali domaća strukovna natjecanja Effie, idejuX i Young Lions kako bismo pratili promjene na tržištu te potrebe agencija. Puno smo investirali u njih jer je kvalitetan sistem nagrađivanja okosnica prepoznavanja dobrih praksi, priznanja talentiranim pojedincima i rasta unutar struke.

Dani komunikacija najveći su i najprepoznatljiviji projekt HURA-e u koji je uključeno cijelo tržište – bilo u ulozi našeg partnera, sponzora, medijskog pokrovitelja ili sudionika.

Jako je lijep osjećaj kada se cijela zajednica okupi oko njega i dobre energije koju širi. Radi se o događanju koje okuplja našu industriju i slavi njezine uspjehe, a po kvaliteti programa i visokom zadovoljstvu sudionika, naši ga predavači čak nazivaju i mini-Cannesom.

Dani komunikacija
Uz jake govornike festivala koje smo već najavili, ove godine na Dane komunikacija dovodimonajveću zvijezdu u industriji tržišnog komuniciranja– Sir Martina Sorrella.Njegov dolazakveliko je priznanje nama kao organizatorima i samom festivalu, ali i našoj industriji te agencijama koje dobivaju sve veće prilike na međunarodnom polju. Vrijedi doći na Dane komunikacija, a ni sunčani Rovinj i Lone nije na odmet :)
 
Autor: Nenad Danilović
Izvor: Advertiser Serbia