Creative Pathways: Karijerne priče Helene Čičai i Radoša Vukovića iz marketing agencije Evoke

U martu i aprilu 2026. godine realizovaće se serijal edukativnih razgovora i radionica o karijeri u delatnosti reklamnih agencija pod nazivom Creative Pathways.

 

Projekat organizuje platforma career launch i marketing agencija Evoke.

career launch je prva platforma usmerena na osnaživanje mladih talenata u Srbiji. Kroz kombinaciju personalizovanog savetovanja, radionica za pobošljanje veština i resursa za karijeru, opremaju mlade alatima koji su im potrebni pri ulasku na tržište rada.

Marketing agencija Evoke se priključila projektu sa ciljem da na ovaj simbolični način obeleži 10. rođendan agencije, podrži rad career launch platforme i inspiriše i ostale kolege – oglašivače, agencije i medije, da isprate njihov rad i uključe se u buduće aktivnosti.

Uoči trećeg termina koji je na programu večeras od 18 časova, a za koji su sva mesta uveliko popunjena, razgovarali smo sa Helenom Čičai, Client Service menadžerkom, i Radošem Vukovićem, Art direktorom, iz marketing agencije Evoke. Oni će večeras sa studentima podeliti svoje karijerne priče.

Helena, kako je izgledao tvoj ulazak u kreativnu industriju i šta danas vidiš da si tada potpuno drugačije zamišljala?

– Iz dana u dan, na mom prvom poslu u bankarstvu, postajalo mi je sve jasnije: treba mi posao u kojem neću ponavljati procese iznova i iznova, u kojem će moja luckastost biti plus, a na koji ću moći da dolazim u patikama svaki dan. Znam, zvuči banalno, ali ne volim da me išta ograničava, pa ni biznis dress code.

Sa tim jednim očekivanjem sam ušla u svet kreativne industrije, i pronašla sam upravo ono što sam tražila.

Radoše, koji je bio prvi projekat na kojem si shvatio da si “na pravom mestu”?

– Davno još, radio sam sa koleginicom na jednom projektu za čuveni domaći brend. Sve je tu bilo šašavo, ali imali smo neku demonsku energiju i svi su nam se sklonili sa puta. I šefovi, pa čak i klijenti. Samo su nas pustili.

Nisu imali alternative, iskreno.

I sve je super prošlo. Pravi, kreativni, nesputani marketing se desio. Cela stvar nije čak bila ni isplativa, pa je to možda bila i prava umetnost! Bila je isplativa na duže staze, pa je to možda bio pravi marketing. Desilo mi se još par puta to u karijeri, ali od tada znam da sam na pravom mestu kada sam slobodan da pratim svoj osećaj.

Helena, koja veština ti je najviše pomogla u dosadašnjoj karijeri, a gotovo se uopšte ne uči formalno?

– Za sve su krive znatiželja i samouverenost.

Moje dve ozbiljno jake crte, nekome iritantne, a donele su mi najviše u karijeri.

“Šta se to radi, kako se to radi, zašto baš tako? Kako to rade drugi? Kako misliš ne može? Sigurno postoji način…”

Iz ove dve osobine prirodno se iskristalisala prava veština – snalažljivost. Istinski verujem da mogu sve da savladam što zacrtam i da za sve postoji rešenje. I eto, nekako je tako uvek i bilo.

Radoše, da li postoji projekat ili odluka u karijeri koju danas vidiš kao prelomnu, i zašto baš ta?

– Radio sam dosta freelance, paralelno sa agencijskim poslom. Kada sam prvi put odbio klijenta, osetio sam kao da imam super-moć. Klijenti nekada samo troše tvoje vreme, ili ne znaju šta žele. Iz pristojnosti ili obaveze mi ih kao nešto pratimo i slušamo.

Ali to je pogrešno. Samo im treba dati vremena da se smisle, a ne da troše tvoje vreme. To mi je pomoglo da kasnije u karijeri smislenije usmerim svoj rad. A i da promenim firmu bez drame kada mislim da više nisam tu srećan i koristan.

Helena, koju grešku misliš da početnici najčešće prave kada ulaze u svet kreativnih agencija i kako bi mogli da je izbegnu?

– Zaborave ko su kao kreativni individualci, verovatno. Kada su mladi, bez iskustva i novi u agenciji, lako pomisle da njihovo mišljenje nije važno ili još uvek nije dovoljno dobro da se javno iznese pred senior kolegama.

Istina je potpuno drugačija – važna je nova i sveža perspektiva, naročito u ovoj industriji. Kako ne bi upali u tu zamku dovoljna su samo dva poteza: pitanja i greške. Neka pitaju kada nešto nije jasno, nije blam, baš je power move. Ako nekada i pogreše – super, dobili su novu lekciju i postali još vredniji kreativci na tržištu rada.

Radoše, kako izgleda realnost rada u ovoj industriji, a kako misliš da izgleda od spolja, i gde je najveći jaz?

– E, sad se desilo nešto zanimljivo. Ranije je spoljna percepcija bila da je marketing prodaja šarene laže, ali da je to makar zabavna industrija u kojoj se ceni kreativnost. A realnost je bila da ima puno stresa, iako rade mladi ljudi tu.

A, pazi sad, od pre par godina se ta situacija obrnula. Dolaze nam kandidati za posao i već nekako govore “ma spremna sam ja na te sastanke u jedan ujutro i stres.” A mi se zbunjeno gledamo. Znači trenutna spoljna percepcija je da je to naporan, stresan posao a u realnosti – marketing se dosta pomakao od toga da bude stresna prodaja magle. Napredovao je dosta i u etičkom smislu.

I, da… nema više toliko mladih ljudi u marketingu. To je isto zabludica 😀

Helena, šta bi danas savetovala sebi sa početka karijere (bez floskula)?

– Promeni. Daj otkaz. Probaj nešto novo.

Primetila sam šablon kod sebe – ostajem tvrdoglavo u okruženjima gde odavno osećam da mi nije mesto. Percepcija mi je da ne želim brzo da odustajem, a sada shvatim da sam to upravo i radila, odustajala od onoga što stvarno želim i treba da krenem da radim.

Radoše, šta želiš da mladi koji dođu na vašu radionicu ponesu sa sobom već sledećeg dana?

– To je super pitanje. Nadam se da će otići sa jednim strahom manje u vezi svoje karijere. Uvek mi je drago kada sretnem nekog kolegu koji je stariji od mene, neko ko je u industriji decenijama – a nije polupan i razočaran ovim poslom.

Pa, eto. Nadam se da ćemo Helena i ja uspeti da budemo to dvoje ljudi koji će, sa različitih stanica svoje karijere i života, pozitivno i optimistično uticati na nove, mlade ljude i buduće kolege, zdravu konkurenciju i klijente.