Čak dve trećine pretraživanja na Google-u ne rezultira ni jednim klikom

Rezultati istraživanja pokazuju da skoro 65 posto, odnosno možda čak i više, pretraga putem Google-a završava bez ulaska na rezultate pretrage. Reč je o tzv. zero-clicks pretragama koje su, izgleda puno češće nego što se čini

 

Podatke o velikom broju pretraga bez klikova objavila je analitička kompanija SimilarWeb nakon analize pretraga na Google-u više od 100 miliona korisnika između januara i decembra prošle godine. Prema njihovim rezultatima, oko 65 posto pretraga nije završilo ni jednim klikom, nešto više od 33 posto rezultata pretrage završilo je klikom na organske rezultate pretrage, dok je 1,59 posto pretraga završilo klikom na plaćeni rezultat pretrage. Zanimljivo, pretrage bez klikova puno su češće na mobilnim uređajima – 77,22 posto, dok je ta brojka na desktop računarima puno manja i iznosi 50,75 posto.

Neke druge analize čak govore da su ti podaci optimistični jer nisu uzeti u obzir svi podaci mobilnog i glasovnog pretraživanja te bi postotak nultih klikova čak mogao biti i malo veći.

Rezultati ovog istraživanja došli su i do Google-a koji, nije baš s njima oduševljen te smatraju da je za njih korišćenja pogrešna metodologija i nerazumevanje načina na koji korisnici pretražuju mrežu. Naglašavaju kako Google svakog dana prema internet stranicama šalje milijarde klikova, a pored samog prometa, pretraživanjem se na različite načine povezuju korisnici i kompanije. Npr. prilikom pretraživanja neke kompanije, među rezultatima pretraživanja pojaviće se i broj telefona, radno vreme i adresa te kompanije. U takvim slučajevima korisnici ne moraju da kliknu na link među rezultatima pretraživanja, već mogu jednostavno da nazovu taj broj koji je prikazan ili da direktno odu na web-stranicu trgovine ili u samu trgovinu i na kraju kupe ono što im treba.

Takođe, ponekad je problem i što ljudi nisu sigurni koje reči pretraživati kako bi dobili odgovor koji ih zanima, zbog čega za jedan upit moraju da izvrše više pretraga, pri čemu za većinu njih neće kliknuti ni na jedan rezultat pretraživanja. Iz kompanije upozoravaju kako brojne pretrage korisnike, umesto na internet stranice, odvode u aplikacije, što takođe nije obuhvaćeno tom metodologijom merenja.
 

Izvor: Zimo