[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2019] MCCANN SKOPJE: „Coca-Cola Love is always the right way“ za THE COCA-COLA COMPANY

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji McCann Skopje i projektu „Coca-Cola Love is always the right way“ za The Coca-Cola Company…Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. 29. juna održana je prva Parada ponosa u Severnoj Makedoniji. U tradicionalnom i konzervativnom, često otvoreno homofobičnom društvu, ovaj događaj bio je ogroman korak napred. Mnogo je uvredljivih reči kojima se neko označava kao drugačiji ili gej. Makedonski jezik ima posebnu – obraten. U lokalnom slengu to znači „obrnuto“ ili „pogrešna strana“ i slično.

Samo je jedan brend imao hrabrosti da se zalaže za LGBT prava. Agencija McCann Skopje je iskoristila lokalni uvid da pokaže da je „obrnuto“ sasvim u redu i promenili ikonični logo na etiketi kako bi pokrenuli borbu protiv etiketiranja. Napravljena je posebna boca sa etiketom koje se bori sa etiketama :)

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Logo na etiketi je obrnut – obraten. Boce su poslate influenserima na društvenim mrežama i deljene polaznicima parade. Poruka je došla do više od 600.000 korisnika društvenih medija, što je 50% svih korisnika društvenih medija u Severnoj Makedoniji. U jednom postu je bio 200% veći organski doseg u odnosu na redovne promovisane postove i 6 puta viša stopa angažovanja.

Prema izveštajima kompanije, afinitet prema brendu takođe je dostigao najveći porast za 2019. godinu.

Kampanja je u okviru BalCannes-a nagrađena posebnim priznanjem The Award for Client Bravery.

PROJEKTNI TIM.
Vladimir Simić, Creative Director
Irina Maja, Growth Director
Bojan Krojan, Concept Developer
Boban Milanović, Art Director
Biljana Petrova, Account Manager
Aleksandra Mekamova, Event manager

 

Priredila: Snežana Milić
Izvor: McCann Skopje