Analitičari: Alphabet odbacio brend vredniji od Coca-Cole

S obzirom na vrednost imena Google, analitičari polemišu koliko je restrukturiranje mudro

Google-ova prošlonedeljna najava restrukturiranja u holding Alphabet iznenadila je mnoge jer kompanija time u zapećak gura jedan od najvrednijih brendova na svetu.

Kompanija planira da promenu izvrši do kraja godine, pri čemu će se ime Google odnositi tek na jedan deo online servisa – YouTube, Android, karte, pretraživanja te oglase. Stručnjaci za brendiranje tvrde da bi ovakva promena mogla da oteža zadržavanje postojećih i privlačenje novih stručnjaka u kompaniju, dok suosnivači Larry Page i Sergey Brin odluku opravdavaju boljim upravljanjem projektima koji nisu striktno vezani za internet tehnologije. Iako rizična, rekonstrukcija bi mogla biti vredna za Google-ove deoničare, s obzirom da stvaranje novog korporativnog brenda podrazumeva slobodu širenja na nova tržišta.

Na globalnoj listi najvrednijih brendova Google sa 107,4 milijarde dolara drži drugo mesto, ispred Coca-Cole, a iza Apple-a. “Postoji mnogo atributa unutar Google-ovog brenda”, izjavila je za Financial Times Rita McGrath, profesorica menadžmenta na Columbia Business School. Dodaje kako kompanije po pravilu menjaju ime kako bi izbegle negativne konotacije, pa je tako duvanski div Philip Morris postao Altria. ”Kreiranjem strukture namenjene novim projektima, šalje se poruka kako bi Google mogao da postane deo kompanije koji će beležiti sporiji rast”, dodaje McGrath. “Sada kada osnivači rade u Alphabet-u, znači li to da jedan deo Google-a više ne postoji?”, komentariše Josh Feldmeth, rukovoilac Interbranda u Severnoj Americi.

Uticaj na potrošače će biti zanemarljiv, ali bi se mogao odraziti na radnike, upozorava Feldmeth. Jedan od dodatnih rizika je mogućnost da zaposleni više neće osećati da su slobodni da se kreću između različitih sektora unutar kompanije. Jedan deo analitičara u Alphabetu vidi mogućnost za stvaranje veće i kvalitetnije platforme. Tako Aaron Levie, izvršni direktor Google-ovog konkurenta Boxa, tvrdi da je “Alphabetu lakše da kupi Teslu, nego što je to bilo Google-u”.

 

Izvor: poslovni.hr