Reklama Red Bull-a zabranjena zbog tvrdnji o poboljšanju koncentracije

Reklama je mogla da ukaže na to da napitak povećava nivo energije i da može da podstakne koncentraciju, navodi se u odluci

 

Reklamna kampanja Red Bulla je zabranjena zbog tvrdnji da je reč o energetskom piću koje može da poveća usmerenost i koncentraciju.

Reklamni baneri u londonskom metrou ukazivali su da uz pomoć Red Bull-a zaposleni mogu da završe posao i da stignu kući do 16 časova.

Državna agencija zadužena za reklamne standarde ASA je saopštila da je reklama bila vesela, ali da se u njoj pominju nedokazane zdravstvene tvrdnje.

Kompanija Red Bull je saopštila da je reklama samo promovisala „inicijativu potrošača“, ohrabrujući radnike da rano odu s posla.

Reklama je nudila „tajnu za ranije završavanje“ posla, a pisalo je i: „Kako biste preskočili svaku prepreku, naporan dan, samo treba da znate – Red Bull vam daje krila.“

Jedna osoba koja je videla plakat žalila se agenciji za reklamiranje da oglas navodi na zaključak da energetski napitak sa kofeinom ima pozitivan učinak na zdravlje, poboljšavajući usredsređenost i koncentraciju.

Ali kompanija tvrdi da je samo promovisala projekat National 4pm Finish Day – smišljen da bude obeležen 14. septembra 2018. godine.

Kompanija je odbacila optužbe da je reklama ukazivala na bilo kakve zdravstvene prednosti ili da piće pomaže ljudima da se bolje osećaju u obavljanju posla povećavajući koncentraciju i usredsređenost.

Ipak, ASA je presudila protiv Red Bula, saopštivši da bi potrošači mogli da zaključe da su zdravstvene tvrdnje tačne iako nisu odobrene u EU registru.

Registar EU o prehrambenim i zdravstvenim tvrdnjama je zvanična lista naučno potvrđenih stavova o hrani i njenim prednostima za zdravlje.

„Zaključili smo da je tekst reklame ukazivao da Red Bull može da podstakne usmerenost, koncentraciju i podigne nivo energije, a samim tim i da poveća produktivnost„, saopštila je ASA.

ASA je presudila da reklama ne sme da se ponovi, a kompaniji je saopšteno da ne navodi da njeni proizvodi mogu da podstaknu zdravlje i koncentraciju kada te tvrdnje nisu u registru.

 

Izvor: BBC