Slovenija: Jače provere poslovanja influensera

LJUBLJANA – Zajedno s Tržišnim inspektoratom Republike Slovenije, Ministarstvo privrede, turizma i sporta odlučilo je da više pažnje posveti oblasti influenser marketinga.

 

Poslednjih godina opseg ovih aktivnosti znatno se povećao, a nepoznavanje propisa iz ove oblasti vrlo brzo može dovesti do korišćenja zavaravajuće prakse.

Kako navode iz ministarstva, kako bi zaštitili potrošače, influenseri se i prilikom oglašavanja ili prodaje putem društvenih mreža moraju pridržavati propisa iz oblasti poslovanja i oglašavanja.

„Svako ko u okviru svog profila na društvenoj mreži obavlja profitabilnu delatnost, npr. reklamira proizvode uz naplatu, mora da bude uredno registrovan za svoju delatnost, odnosno mora da ima uređen status pravne osobe ili samostalnog preduzetnika,“ upozorila je glavna tržišna inspektorka Andreja But.

Ako influenser obavlja plaćenu delatnost bez reguliranog statusa, radi se o radu na crno, koji je zabranjen i novčano kažnjiv, dodala je.

Podsetila je da influenseri koji rade kao davaoci usluga informacijskog društva na svojim stranicama moraju da obzbede jednostavan, direktan i trajan pristup informacijama o kompaniji i sedištu, valjanu e-mail adresu za brzu i efikasnu komunikaciju te lični i poreski broj. Isto važi i za influensere koji pružaju besplatne usluge, poput deljenja podataka i reklamnih poruka.

Takođ, influensere obvezuju i odredbe o oglašavanju, koje, između ostalog, zahtijevaju oglašivačke poruke na jeziku lako razumljivom za potrošače u Sloveniji. Skladno propisima, potrebno je oglašavati i posebne ponude kao što su popusti, premije, pokloni i slično kao i razne nagradne igre ili igre na sreću.

Odredbe koje se odnose na sklapanje ugovora na daljinu moraju se pridržavati i uticajni subjekti koji s potrošačima sklapaju ugovore o kupoprodaji putem njihovih profila na društvenim mrežama ili web stranicama, dodala je glavna tržišna inspektorka.

Kako brzorastuće tržište uticaja donosi potencijalne rizike za potrošače i stvara brojna kršenja zakona o potrošačima, priprema se novo zakonodavstvo na nivou EU. Evropska komisija na jesen planira i zajednički nadzor država članica oko oglašavanja influensera na internetu, u kojem će učestvovati i Slovenija.

 

Izvor: SEEbiz
Foto: pixabay