[ISTAKNUTI KOMUNIKACIJSKI PROJEKTI 2022] PUBLICIS BEOGRAD: „Kada znaš za šta štediš“ za OTP banku

Tokom narednih nekoliko sedmica predstavićemo istaknute projekte komunikacijske/kreativne industrije. Na ovaj način želimo da široj publici predstavimo ovu vrstu projekata na celovit način, koji podrazumeva ne samo vizuelne i audio produkte, već i bitne podatke i informacije o samom projektu. Ovoga puta čast je pripala agenciji Publicis Beograd i projektu „Kada znaš za šta štediš” za OTP banku… Priredila Snežana Milić

 

IDEJA I NJENI EFEKTI. Nakon najveće bankarske integracije na domaćem tržištu 2021. godine, OTP banka nastavlja da razvija i jača svoj imidž kroz niz strateških kampanja. Jeseni 2022. cilj je bio povećati broj štediša i iznos oročene štednje. Agencija Publicis, višegodišnji partner banke, kreirala je novu kampanju za štednju koja je na liniji strateške pozicije koja glasi Kada znaš gde ideš.

Kreativna platforma Kada znaš za šta štediš bazirana je na insight-u koji kaže da što je cilj štednje više konkretizovan i personalizovan, to su ljudi više motivisani da štede. Namera je bila pokazati da je oročena štednja dobar način da se realizuju važni ciljevi.

Kreativna ideja je bila da se prikažu ljudi u trenutku kada su spremni da podignu svoju ušteđevinu i konačno realizuju svoje planove. Uzbuđeni su i kao da žele da celom svetu saopšte da imaju sasvim jasnu ideju za šta su štedeli, detaljan plan koji su razvijali i domaštavali godinama, u njega se usput i zaljubili i sada jedva čekaju da ga ostvare.
Targetirana ciljna grupa je urbana populacija između 35 – 60 godina, srednjeg i višeg obrazovanja.

UPOTREBA MEDIJA I REZULTATI. Pored sjajnih biznis rezultata, istraživanja su pokazala da je kampanja na TV-u ostvarila ogroman reach u okviru planiranog budžeta, a na digitalnim kanalima broj ostvarenih impresija je prevazišao sva očekivanja. Sve to doprinelo je daljem jačanju brend imidža OTP banke što su pokazala istraživanja nakon emitovanja kampanje.

PROJEKTNI TIM.

Ana Žagar Veličković, Group Account Director
Aleksandra Paunović, Account Manager
Uroš Vuković, Creative Director
Marko Dinić, Senior Copywriter
Milica Bojić, Art Director
Stefan Marković, Senior Graphic Designer

 
Priredila: Snežana Milić
Izvor: Publicis Beograd