Analize

Istraživanje: Koliko su fanova izgubile najveće srpske Facebook stranice?

Analize

Ukoliko upravljate Facebook stranicama, sigurno ste primetili da ova društvena mreža u proteklih nekoliko dana radi na uklanjanju deaktiviranih i komemorativnih profila iz broja fanova, čime su mnoge stranice gotovo odmah uočile razliku među brojem lajkova. Rešeni da saznamo koliko su najveće stranice u Srbiji izgubile fanova, udružili smo se sa agencijom Degordian i istražili ko su “najveći gubitnici”.

Facebook je početkom meseca najavio veliku novost – uklanjanje deaktiviranih ili komemorativnih profila iz broja fanova, što znači da su gotovo sve stranice uočile manji broj među svojim lajkovima.

Komentarišući ovaj potez, Facebook je objasnio da ti fanovi ne doprinose brendu i ciljevima koje žele postići na ovoj platformi. Samim tim, i menadžerima stranica sada će biti omogućen bolji uvid u strukturu fanova, kao i lakše pronalaženje korisnika Facebook-a sličnim njihovim fanovima putem opcije ‘Lookalike Audiences’, što znači da svoje oglase mogu preciznije usmeravati.

Netokracija Hrvatska već je analizirala uticaj ove odluke na broj fanova brendova u proteklih mesec dana, a mi smo napravili isto za Srbiju! U saradnji sa full service agencijom Degordian, istražili smo uticaj ove odluke na naše tržište, a u tome nam je pomogao alat Socialnumbers koji prati Facebook stranice.

U ovom slučaju, odabrali smo kategorije i industrije sa najvećim brojem fanova na svojim stranicama – Vesti i mediji, Muzika, Proizvodi, Maloprodaja i Hrana i piće:

Vesti i mediji

Blic – broj fanova: 601.916 – pad: 17.506
24sata – broj fanova: 543.476 – pad: 9.359
kurir-info.rs – broj fanova: 444.197 – rast: 4.027
B92 – broj fanova: 389.691 – pad: – 1.891
NAXI RADIO 96,9 MHz – Beograd – broj fanova: 363.254 – rast: 44.968
Smedia – broj fanova: 356.425 – pad: 13.368
Telegraf – broj fanova: 356.309 – rast: 4.141
Beogradnocu.com – broj fanova: 333.696 – pad: 3.480
Dnevna doza kreativnosti – broj fanova: 256.256 – pad – 10.493
sportal.rs – broj fanova: 231.447 – pad: 10.781

U kategoriji u kojoj većina stranica ima više od 200.000 fanova, najznačajniji pad zabeležila je upravo najveća – Blic, izgubivši 17.506 fanova što je tek 3% fanova. Osim Blica, pad su osetile i stranice Dnevna doza kreativnosti i Sportal.rs izgubivši nešto više od 10.000 fanova. U ovoj kategoriji najveće je iznenađenje Naxi Radio Beograd koji je ostvario rast od čak 12% (44.968 fanova), dok Kurir-info.rs i Telegraf beleže blagi rast od 1%.

Muzika

Peer Van Mladen – broj fanova: 790.116 – pad: 9.905
CECA – broj fanova: 790.025 – pad – 63.316
Seka Aleksic – broj fanova: 751.194 – pad – 48.211
Zeljko Joksimovic – broj fanova: 661.794 – pad: 45.326
Jelena Karleusa – broj fanova: 654.266 – pad: 55.256
SASHA KOVACEVIC – broj fanova: 593.202 – pad: 22.847
Lepa Brena – broj fanova: 429.807 – pad: 6.752
Sergej Ćetković – broj fanova: 412.847 – rast: 2.059
Aleksandra Radovic: broj fanova: 337.995 – pad: 25.327
Exit Festival – broj fanova: 337.958 – pad: 12.578

Zanimljivo je da u kategoriji muzičara svi, osim Sergeja Ćetkovića (0.5% rasta), beleže pad broja fanova! Najveći pad ima službena Facebook stranica Cece koja je izgubila 63.316 fanova što je tek 8%, a sledi je Jelena Karleuša koja je izgubila 55.256 fanova (8.5%). Najmanji pad ima stranica Lepe Brene koja je izgubila tek 6.725 fanova.

Maloprodaja

Selection Exclusive – broj fanova: 569.244 – pad: 7.861
“AVIA MODA” – Fashion Room – broj fanova: 327.909 – pad: 16.464
“CIAO MODA” Fashion Room – broj fanova: 267.721 – pad: 1.054
WinWin Computer Shop – broj fanova: 230.161 – rast: 477
dm-drogerie markt Srbija – broj fanova: 216.094 – rast: 4.588
Ušće Shopping Center – broj fanova: 185.259 – pad: 7.659
Grupovina – broj fanova: 178.278 – pad: 12.253
OBUĆA Fashion Garage – broj fanova: 176.282 – rast: 5.352
DeltaCity – broj fanova: 163.846 – pad: 11.091
MEGApopust.rs – Srbija – broj fanova: 144.802 – rast: 2.277

Kategorija maloprodaje ne donosi značajniji rast, odnosno pad u broju fanova. Stranica s najvećim brojem fanova, Selection Exclusiv, izgubila je 1,5% fanova, a najveći pad beleži AVIA MODA koja je izgubila 16.464 fanova (5%). Rast beleži i OBUĆA Fashion Garage, prikupivši 5.325 fanova, a sledi je dm-drogerie markt Srbija sa 4.588 novih fanova, što s obzirom na tako veliki broj fanova i nije značaj rast.

Hrana i piće

Smoki – broj fanova: 615.913 – pad: 51.676
Jaffa cakes – broj fanova: 566.481 – pad: 23.639
JELEN PIVO – broj fanova: 377.876 – pad: 20.402
CHIPSY – broj fanova: 373.612 – rast: 19.809
Ljubitelji kafe – broj fanova: 336.573 – pad: 6.978
Knjaz Miloš – broj fanova: 246.546 – pad: 11.313
Bambi JOŠ – broj fanova: 244.559 – pad: 311
Lav pivo – broj fanova: 204.514 – pad: 2.911
Зајечарско пиво – broj fanova: 191.843 – pad: 4.742
Kapri – broj fanova: 181.050 – pad: 16.722

U ovoj kategoriji je zanimljivo da gotovo svi brendovi beleže pad, osim službene Facebook stranice CHIPSY koja je narasla za 5% (19.809 fanova). Iako je stranica Smoki izgubila 51,676 fanova i dalje zauzima prvo mjesto u kategoriji, a slede je stranice Jaffa cakes i JELEN PIVO koje su izgubile 4%, odnosno 5% fanova.

Proizvodi

Enci Menci – sve za bebe – broj fanova: 579.370 – pad: 2.487
Guarana No Sleep (zvanična stranica) – broj fanova: 329.791 – rast: 2.274
Munchmallow – broj fanova: 293.274 – pad: 11.054
Fashion&Style – broj fanova: 235.619 – pad: 962
Nestle sladoledi Srbija – broj fanova: 208.634 – pad: 3.814
LegendWW – broj fanova: 161.564 – rast: 2.256
NIS – broj fanova: 159.678 – pad: 3.097
UniCredit Champions – broj fanova: 155.880 – rast: 10.015
Avon Srbija – broj fanova: 148.476 – pad: 2.135
Gilette Srbija – broj fanova: 144.758 – rast: 900

Ni u ovoj kategoriji se ne ističu stranice sa značajnijim padom, odnosno rastom broja fanova. Najveći rast od 6.5% ima službena Facebook stranica UniCredit Champions, dok ostale stranice imaju rast od 1 – 3%. Gubitak 10.015 fanova zabeležila je stranica Munchmallow što je 4% više fanova.

Olga Šebez, Account Assistant u agenciji Degordian, istakla je da je “čišćenje” neaktivnih Facebook profila zapravo dobra stvar, jer aktivni profili predstavljaju stvarne fanove navedenih brendova koji mogu adekvatno da reaguju na plasiran sadržaj i dodala:

Brendovi koji su zabeležili rast u ovom periodu, su oni koji plasiraju adekvatan sadržaj, uspevaju da zadrže pažnju fanova i da privuku nove, te broj obrisanih neaktivnih Facebook profila nije doveo do velikog smanjenja broja fanova.

Prema njenom mišljenju, ovo će podstaći administratore da dodatno porade na sadržaju koji se postavlja kako bi lakše doprli do pravih korisnika.
Efektnije sponzorisane kampanje

S obzirom na to da je Facebook prošle godine uveo drastično smanjenje organskog reach-a, pitali smo Filipa Matekovića, Junior Traffic Manager u Degordianu, kako će ova odluka uticati na brendove:

Na Facebook-u je neophodno da se objave sponzorišu. Ovo brisanje neaktivnih naloga će u svakom slučaju biit korisni jer će investicija u sponzorisanje objave biti efektnija. Samim tim, oglašivaću mogu očekivati bolje performanse svojih kampanja.

Iz gore navedenih podataka, sada lako možemo zaključiti da broj fanova zasigurno nije merilo uspeha nekog brenda, te će sve važniju ulogu imati integracija svih kanala i weba u skladu s digitalnom strategijom – jer Facebook je samo jedan od alata koji dolazi do ciljne grupe i ispunjava zadate poslovne ciljeve. Takođe, brendovi su ti koji će svoje fanove morati da privuku i zadrže, stvaranjem relevantnog i zanimljivog sadržaja!

Izvor: Netokracija

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

This site uses Akismet to reduce spam. Learn how your comment data is processed.

Više u Analize

Globalna predviđanja u sektoru tehnologija, medija i telekomunikacija

Advertiser Serbia23. januara 2019.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 7. do 13. januara 2019

Advertiser Serbia18. januara 2019.

Na Facebook-u 1,9 miliona Hrvata a na Instagram-u 1,1 milion

Advertiser Serbia17. januara 2019.

Sedmično kretanje gledanosti TV programa u 2018

Advertiser Serbia16. januara 2019.

Očekuje se pad prodaje pametnih telefona i u 2019

Advertiser Serbia15. januara 2019.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u u decembru 2018

Advertiser Serbia14. januara 2019.

Amazon nadmašio Microsoft na listi najvrednijih kompanija SAD-a

Advertiser Serbia8. januara 2019.

Raste industrija tržišnog komuniciranja: Hrvatske agencije povećale prihode od izvoza za impresivnih 78% u periodu od 2014. do 2017. godine

Advertiser Serbia8. januara 2019.

Društvene mreže u 2018 izgubile poverenje korisnika

Advertiser Serbia30. decembra 2018.

Mediji u 2018. godini: Da li mediji pišu samo o teškim temama i rijaliti programima?

Advertiser Serbia27. decembra 2018.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 17. do 23. decembra 2018

Advertiser Serbia27. decembra 2018.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u tokom 2018

Advertiser Serbia26. decembra 2018.

10 najgledanijih reklama na YouTube-u u novembru 2018

Advertiser Serbia18. decembra 2018.

Sedmični pregled gledanosti televizije od 3. do 9. decembra 2018

Advertiser Serbia14. decembra 2018.

Najpretraživaniji pojmovi na „srpskom“ Google-u u 2018

Advertiser Serbia13. decembra 2018.