Agencije

ZDRAVKO KEVREŠAN, Drive: „Mesto Drive-a će biti sa onima koji žele da deluju van sigurne zone i da iznova izazivaju status quo, bilo u biznisu ili u društvu“

Sa više od 12 godina iskustva u strateškoj kreativi, brand dizajnu, art direkciji i menadžmentu, Zdravko Kevrešan postavljen je na poziciju kreativnog direktora agencije Drive. Saznajte malo više o njemu i daljim planovima za Drive u nastavku.

 

Šta te je privuklo u advertising industriju? Puka potreba za poslom, ili nešto više?

– Ono što je posebno vezano za rad u advertising agencijama je mogućnost da svaki dan budete izloženi novom izazovu koji treba kreativno obraditi, novoj temi koju treba za kratko vreme razumeti, apsolvirati i plasirati je na pravi način, kako bi imala efekat na nečijem biznisu, a neretko i na nečiji život. Intimno, to je mogućnost za daily refresh sopstvenog pogleda na sebe, na ljude, na okruženje i na sam svet.

Imaš li neki omiljeni projekat koji ti je doneo izazove ali i užitak kada si počinjao karijeru? Najdraža kampanja koju je kreirala agencija Drive? Kao i na koju si nagradu najviše ponosan, koju je osvojila agencija?

– Najrazličitje projekte…od rebrending online prisustva Mastercard-a u Srbiji, preko edukativnog AR iskustva koje smo za Next Buci Buci uradili za najmlađi deo populacije, do kreiranja jedinstvenog mixed reality sadržaja za Coke Mystical Tour i content-a kreiran za promociju serije Besa 1 i 2… svaki od tih projekata je bio posebno izazovan i na kraju dobio, verujem zasluženu, pažnju društva.

Sa obzirom da si dugo u ovoj industriji, kako bi ocenio rezultate rada domaćih kreativnih agencija? Trenutno stanje advertajzing scene u Srbiji?

– Postoji rasteći disbalans između agencija i brendova. Poverenje je postalo najskuplja valuta, inercija je postala glavni “pokretač”, a auto pilot omiljeni režim funkcionisanja.
Sa druge strane mlađe generacije nikada kao danas nisu imale veća očekivanja od brendova da mogu menjati društvo na bolje, a to je za brendove prilika koju ne smeju da propuste.

Hrabrost, iako u biznis svetu tretirana kao luksuz, je preko potrebna kako bi mogli da postavimo prava pitanja i da ne pristajemo na status quo

.

Kada bi mogao nešto da menjaš u industriji, šta bi promenio? Kako misliš u kom smeru će se narednih godina menjati uloga kreativnosti?

– Promene u advertising-u, i u svetu generalno, se dešavaju abnormalno brzo, i definicija kreativnosti iziskuje nova gledišta.
U Srbiji i regionu dolazi vreme challenger brendova i onih koji imaju takav mindset. Živimo u vreme ‘Ideas Economy’, u kojoj uspevate ako imate sposobnost da ideju pretvorite u vrednost brže od konkurencije, pa samim tim ne možemo tretirati kreativnost i biznis kao odvojene stavke.

Kreativnost je biznis. I ako se brendovi odvaže da razmišljaju veliko i dopuste agencijama da im u tome pomognu, zajedno mogu da promene mnogo više nego samo njihov marketing ili izgled neke kampanje.

Sa više od 12 godina iskustva u strateškoj kreativi, brand dizajnu, art direkciji i menadžmentu i radom u McCann agencijama, kako gledaš na budućnost agencije Drive?

– Posle 10 godina postojanja, Drive u sledeću dekadu ulazi kao kreativna full-service agencija. Mesto Drive-a će biti sa onima koji žele da deluju van sigurne zone i da iznova izazivaju status quo, bilo u biznisu ili u društvu.

Mnogo se govori o načinima razvoja biznisa kroz nove tehnološke inovacije. Kako bi objasnio ulogu kreativnog direktora kompanije na tržištu koje je u procesu digitalizacije?

– Pravila i tehnološke mogućnosti doživljavaju tektonske promene u periodu od prve do druge kafe u danu. Drago mi je da prepoznajemo koliko je potreba od brzog prilagođavanja važna i da smo kao kompanija otvoreni da prigrlimo mogućnosti koje nove tehnologije donose.

Hobiji? Imaš li ih i, što je još bitnije, imaš li vremena za njih?

– Volim da skijam, da kuvam za porodicu i prijatelje, a muzika je nonabelian deo mog života :)

 

Autor: I&F Grupa

Kliknite da postavite komentar

You must be logged in to post a comment Login

Postavite

Ово веб место користи Акисмет како би смањило непожељне. Сазнајте како се ваши коментари обрађују.

Više u Agencije

[POGLED SA VRHA 2023/24] BORISLAV MILJANOVIĆ, Represent System: „Sopstvenim razvojem i usavršavanjem uspećemo da nastavimo sa rastom“

Advertiser Serbia4. децембра 2023.

[KREATIVCI & KREATIVNOST 2023/24] NEBOJŠA KRIVOKUĆA, Communis: Čeka nas, dakle, vreme „usaglašavanja energija“ veštačke inteligencijе i ljudi

Advertiser Serbia4. децембра 2023.

MOJCA MADEA MAJHEN, Paideia Events: „Organizovanje ovogodišnjeg SEMPL-a bilo je sjajno iskustvo“

Advertiser Serbia21. новембра 2023.

MANUELA ŠOLA, Komunikacijski laboratorij: „Vrijeme je da započnemo razgovor o tome kako će izgledati naši poslovi u budućnosti“

Advertiser Serbia19. новембра 2023.

VANJA MITROVIĆ i BOOGIE o kampanji „Kontroliši se malo“

Advertiser Serbia14. новембра 2023.

Ovation i Superbrke iza provokativne kampanje na temu raka testisa

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Sloboda leži u mogućnosti da napravimo grešku, a na liderima budućnosti je da tu kulturu prihvate i šire

Advertiser Serbia9. новембра 2023.

Lakoća života uz plaćanje mobilnim novčanikom

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

V+O Communication proslavio jubilej – 15 godina uspešnog poslovanja u Srbiji

Advertiser Serbia7. новембра 2023.

Sondinoj misiji razvoja kreativnosti pridružuje se nova članica, senior copywriterica Sara Šalov!

Advertiser Serbia3. новембра 2023.

TIHANA TAIS, Direct Media Bosna i Hercegovina: „Cilj Direct Media United Solutions je da svaka od naših kancelarija u regionu bude lider na svom tržištu“

Advertiser Serbia30. октобра 2023.

DANKA TRBOJEVIĆ i ZDRAVKO KEVREŠAN, DRV: „Postajući izazivačka agencija, DRV je usmerila svoj fokus na stvaranje ideja koje su hrabrije, inovativnije i koje provociraju promene“

Advertiser Serbia23. октобра 2023.

Od sada McCann i u Ljubljani

Advertiser Serbia19. октобра 2023.

Veliki Sempler za projekat „Living in Bingo“ agencije Via Media

Advertiser Serbia19. октобра 2023.

MITJA TUŠKEJ, Formitas Group: „Ako kao brend ne znaš ko si, kome si namenjen i sa kim se boriš – ne možeš biti, na kraju dana, ni uspešan“

Advertiser Serbia17. октобра 2023.